年轻人情绪消费趋势报告总结
核心观点
当代年轻人将情绪消费视为重要的生活需求，通过消费行为释放压力、彰显个性、治愈自我并满足猎奇心理。情绪价值成为影响消费行为的关键因素，年轻人更愿意为愉悦身心的体验和可见的幸福感付费。
关键数据
- 88.2% 的年轻人认为自身处于有压力状态。
- 年轻人近三成消费支出用于兴趣，体现自我表达和个性彰显。
- 全球疗愈经济 2025 年规模预计达 780 亿美元。
- 2025 年中国情绪消费市场规模有望突破 2000 亿元。
- 2024 年中国潮玩市场规模达 900 亿元，预计未来 3 年复合年均增长率 14%。
- 2024 年中国文旅 IP 市场规模达 4314 亿元，同比增长 15.5%。
- 2024 年中国城镇犬猫消费市场规模突破 3000 亿元，同比增长约 7.5%。
- 2024 年中国风味零食品类市场规模约为 2742.2 亿元。
- 2024 年线上平台毛绒玩具总销售额达 39.6 亿元，同比增长 20.9%。
- 抖音商城 2025 年上半年新奇好物热点数量达 852 个，超过 2024 年全年总数的 2 倍。
- 抖音商城 2025 年上半年新奇好物热点累计播放量高达 438 亿。
- 抖音商城 2025 年 2 月推出全新 IP「玩个很新的东西」，上半年 # 玩个很新的东西 话题播放量累计达 714 亿。
情绪消费人群分类
- 发疯学大侠：通过发疯整活好物外显对规则的反抗，追求抽象精神状态。
- 佛系型人格：注重自我养护，收集生活中的小确幸，通过消费获取治愈力。
- 躺平族电人：以淡然态度应对生活压力，通过解压好物释放情绪。
- 玄学爱好者：通过玄学好物调整心态，寻求心理暗示和好运。
- 尝新乐子人：热衷猎奇尝新，被新奇产品满足好奇心和探索欲。
研究结论
情绪消费正成为年轻人的主流消费模式，抖音商城通过推出「玩个很新的东西」IP 和系列创意活动，有效满足了年轻人的情绪消费需求，成为年轻人发现新奇好物、实现情绪「快充」的重要平台。未来，情绪消费市场将持续增长，新奇好物将成为年轻人表达自我、释放压力的重要载体。
