2025 年轻人情绪消费趋势报告：为新奇付费，当代年轻人的精神快充
2025 年轻人情绪消费趋势报告 引言 当代年轻人的精神状态，主打一个川剧变脸。 上班总带着早八人的淡淡死感，致力于挑战一周不重样的迷惑穿搭。下班却又大喊「passion」，回家就换上悟空睡袍，用美美的花束毯子把自己哄成「胚胎」。 朋友圈里晒的是精致漂亮饭，私底下却是什么怪味美食都想吃。从会咬人的青梅精，到吃一口脖子抻出二里地的干噎酸奶，别管多猎奇，高低得买回来让全家都尝尝咸淡。 美得千篇一律的东西他们爱答不理，丑得万里挑一的抽象商品那必须得求个链接了：丑鱼睡衣、鸟嘴口罩……年轻人总能从「丑」中品出几分可爱。 出门旅游的主要目的不为打卡景点，年轻人的正经事，是把地域限定的文创周边统统 all in。去西安就算不吃肉夹馍也会买上一个绒馍馍，到娀汉怎么能不买透露出淡淡幽默气息的「蒜鸟」玩偶？ 3 块钱的外卖满减券要研究半小时，而遇到「奇怪但令人快乐」的东西却能一键清空购物车。在被 KPI 榨干的日子里，能让自己笑出声的消费，才是当代青年的续命神器。 正如学者韩炳哲所说的：「今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。对商品的消费不无尽头，然而对情绪的消费则是无边无际的。」如今的年轻人既注重消费产品的性价比，更看重消费过程中的体验与感受。 为快乐充值，为多巴胺买单，情绪价值正在成为影响年轻人消费行为的重要因素。在此背景下，抖音商城携手 SocialBeta 联合发布《2025 年轻人情绪消费趋势报告》，基于年轻人的消费现状，总结了五大情绪消费趋势和各类代表性的新奇好物，希望能更好地读懂年轻人的精神世界与消费生活。 都在「情绪」里了年轻人消费现状分析 01৻፦费᷋当代年轻人的Ǟঁ༱ᛴፖǟ 情绪从来没有像今天这样被重视过。为什么会这样？或许要从理解年轻人的生活现状开始： 快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2% 的年轻人认为自己处在有压力的状态中。能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。 与此同时，社会的快速发展带来了物质供给的极大丰富，人们在满足了基础的生理需求之后，开始追求更高层次的精神需求。从马斯洛需求层次理论来看，人们在归属、尊重、审美等情绪抚慰方面的需求愈发凸显，承载这一需求的「情绪商品」随之出现在大众生活中。尤其对关注个体感受的年轻人来说，他们更愿意为愉悦身心的体验与可见的幸福感花钱。这届年轻人会将近三成消费支出用于兴趣，足以说明消费也是他们自我表达、彰显个性的窗口。 鵯㾉年轻人鵛♲䧭消费佅ⴀ欽✵Ⱓ馰 中国年轻消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比 从释放情绪到彰显个性，这届年轻人的消费动机与消费心态有了明显的变化，他们把「反对没苦硬吃、追求没福硬享，拒绝延迟满足、渴望即时快乐」挂在嘴边，坚信「先苦不一定会后甜，但先甜反正是真甜了」。 打卡猎奇口味美食、为搜罗文创冰箱贴而跑遍博物馆、给二次元花钱……纵观近年来爆火的青年消费现象，背后都有「情绪」的作用力。情绪价值成为大众消费市场的「硬通货」，情绪消费深受年轻人推崇，他们开始为五花八门的理由而掏钱，通过消费行为一键直达快乐星球，实现不同维度的「心灵补给」。 ৯࣌ᡦঁ༱Ⴏਙ᧠ஔԗұਙᙇ߮ᎋЭᡤ充ϣᇵ̞Ѷ̤य़௷˞ষ奇ঁျ精神ᤔிᒷੑᫌࠜछᬢͱюҹ费ᮽ༇แ 䧭消费罏刿ꅾ錠礵牟消费 䧭消费罏刿䡦䠑⚹情绪形⟟➰费 在「重新把自己养一遍」的消费心态驱使下，与情绪相关的产业纷纷迎来了快速发展，潮玩、文旅、宠物、食饮等代表性行业均处在高速增长中，并且在未来几年里呈现上升趋势。可以预见的是，中国情绪消费市场同样处在高速发展期，即将迎来新的突破性增长。 《情绪消费崛起：2025 年市场格局与未来走向》报告显示： 全球疗愈经济 2025 年规模预计达7♰➉美元，情绪消费作为其中的关键部分，将迎来广阔市场。 2013 年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率12%，预计 2025 年中国情绪消费市场规模有望突破2♰➉。 情绪消费湱Ⱒ❡⚌〄㾝梡朐 文旅经济 潮玩经济 2024 年中国潮玩市场规模达900元预计未来 3 年复合年均增长率14%➉ 元2024 年中国文旅 IP 市场规模达4314同比增长为15.5%➉ 宠物经济 食饮经济 2024 年中国城镇犬猫消费市场规模突破3000元同比增长约7.5%➉ 元2024 年中国风味零食品类市场规模约为2742.2➉ 数据来源：公开信息 02新奇ݨྷ᷋నᤪՖ年轻人;᠙的Ǟ精神快充ǟ 愿意支付情绪溢价的年轻人们，将这些情感需求投射在日常，不仅在生活必需品上更倾向于选择那些能够彰显自我、兴趣满足的产品，也更热衷于购买那些纯粹因情绪价值而生的好东西。 特别在近两年，随着年轻人愈发关注自身的精神需求，对精神放松和身心健康越来越重视，各类简单易得且具有强感官刺激的新奇好物，对他们几乎有着致命的吸引力。就像给电子产品快速充电一样，在年轻人「轻决策，快满足」的消费习惯下，那些看似抽象的、没用的、活久见的新奇好物，为年轻人提供了一种最小单位的情绪价值，成为更适合当代年轻人体质的「精神快充」。 从释放压力到打开脑洞，从抚慰心灵到猎奇分享，多种类型的新奇好物正从不同维度满足年轻人的精神需求，成为他们生活中不可或缺的「充电装备」。 解压神器，即时精神充电 短视频时代，传统而长线的精神疗愈方式难以快速满足情绪调节需求，年轻人愈发追求「短平快」的愉悦满足。当工作压力与日俱增，从捏捏、减压小魔方到各式解压神器走红，这些新奇好物能让人分泌多巴胺，快速释放压力。抖音上 # 解压玩具 热点话题播放量高达 438 亿次，年轻人或分享自己的解压体验，或观看他人的玩具视频，让解压好物给自己快速充电回血，获得短暂逃离工位的情绪释放。 班味情绪愈发浓厚下，「遇事不决，先问问玄学」也成为这届年轻人的血脉觉醒。从转发锦鲤、寺庙上香到彩票刮刮乐等求财方式的流行，越来越多年轻人将求财接好运作为工作压力下的一种自我纾解，不论是电子木鱼、灵隐寺十八籽还是转运手机壳，也都指向了他们希望心想事成，人生叠 buff 的朴素追求。 脑洞装备，对抗生活倦怠 当下，重复性的日常事务、单调的生活模式，逐渐消磨着年轻人的热情与活力，为打破沉闷的生活，爱玩会玩的年轻人开始爱上各种脑洞大开的新奇商品。 当对过年期待变淡的年轻一代，接棒过年主理人。2025 年春节，「食用性」超强的辣条对联、迈着「魔鬼姿伐」放烟花的螃蟹玩具等诸多抽象好玩的商品逐渐替代传统节礼，成为了年轻人争相抢购的新式年货。 火热的文旅经济也带动各地新奇文创热度高涨，在情绪消费驱动下，文创产品也不断通过符号重构和场景再造，将文化商品延展为贴近生活的新奇载体。从短时售罄的娀汉和平鸟「蒜鸟」到线下大排长队的西安肉夹馍玩偶，这些商品以超越文创符号的情绪概念演绎，让年轻人获得了一种对抗生活倦怠的新奇体验。 治愈好物，心灵来场 SPA 在不确定性的震荡和都市快节奏的压力下，年轻人们更加渴望柔软的心灵疗愈，各种「治愈好物」成为了人们寻求心灵慰藉的重要途径，宛如为疲惫的心灵带来了一场场舒缓的 SPA。 治愈好物，简单来说，就是那些能在繁忙生活中带来一丝温馨与治愈的小物品。它们形式多样，从提供情感陪伴的毛绒玩偶、舒缓感官的疗愈香氛，再到秒回童年的各种手工 DIY……多样化的治愈系商品呈蓬勃发展趋势，成为消费市场的新宠。 以玩具品类为例，据中国玩具和婴童用品协会发布的《2025 年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2024 年线上平台毛绒玩具总销售额达 39.6 亿元，同比增长 20.9%。其中，作为「陪伴、治愈」代名词的 Jellycat、泡泡玛特等，因精准切中了治愈经济下成年人的情感需求，成为众多年轻人的精神布洛芬，更掀起了万物皆可 Jellycat、万物皆可盲盒的消费风潮。 新奇产品，新晋「社交货币」 从冬天的第一盆搪瓷草莓蛋糕、把子肉风味酸奶，到近期爆火的云南「见手青啤酒」，各大社交媒体平台上，猎奇产品的关注与搜索持续上升。 在怀旧情怀、味蕾尝鲜、猎奇心理等多重消费趋势驱动下，这些造型新鲜、口味独特的商品，往往自带流量话题，既能满足个体表达独特性的需求，又能通过社交平台分享形成「晒物社交」，自然而然成了年轻人公认的「社交货币」。 随着越来越多年轻人以消费新奇好物作为彰显自我态度的体现，他们不再满足被动的商品购买，更乐于参与到新奇点子的创造与分享中，以获得更强的群体认同感。 「解压神器」「脑洞装备」「治愈好物」「猎奇产品」作为新奇好物的典型场景和商品类型，从不同角度为年轻人提供了情绪消费的解决方案，它们或是帮助年轻人释放压力，或是激发创意灵感，或是抚慰心灵创伤，或是满足探索欲望……可以看到，围绕新奇好物所展开的情绪消费正在形成一幅全新的消费图景，让越来越多的年轻人治愈emo，拯救不开心。 ᥥॠతၵั了ܶ̉情绪消费人Ꮔڍ 结合年轻人在消费上对释放压力、彰显个性、治愈自我、猎奇心理这㔋个维度的需求，进一姿向上总结，可得出五大情绪消费人群图ꊹ：发疯学大䋗、㤙⸠型人格、腚皮溁电人、玄学爱好者和尝新乐子人。 Ήࡥ̐םˁሢᷞ൞ᤋ࠵ՌФच᷀ ݂ࣘ߰ԱႼ ݜҿۖ人ವ ᑫᄟᄿႍ人 Ᏺݨྠ߰န 人ߟ新˷ࡇ ݂ࣘ߰ԱႼ 䜖എ䭅ࢳ 如果说年轻人的生活像高压ꝍ，发疯就是排气ꢎ。僴天是打工に㌋，今天是下宐麤롖롖，年轻人通过随地大小疯䫘䒙一切鹤鳓的卼ꝉ，只用情绪说话，其㹊也是在䶓脱社会既定规则的束綜。而发疯学大䋗们更是帿非此麤，与其内署自己，不如用发疯好物外署他人，越能体现整活、抽象精神状态的奇袩好物，越能代表他们对既有规则的不认同。嫳界，先发疯的人先享受世界。 ⫐⪞䕫刀 〄氏湱Ⱒ掚挿霢곿乄佞ꆀ ➉# 好有氻的抧 ➉# 年轻人㖈Ⱞ一种很新的枾 ➉# 10 た的开㷖鄳备能有多抽象2 ➉# 一代人有一代人的整蛊倰䒭20 ♰# 我的⚆歲⫸稇权溫麹上了5 ♰# 奇袩好物怵我开㷖精神朐态 ♰# 最涏的打䊨人好物出拝了0 ♰# 䮋䧶给剦⿼✈最♾䩛劼㡲550 ♰# 痦一次见这⛎抽象的玩具22 ♰# 这届文㖈抽象赛麤䔂䖤〳䙲 数据来源：抖音商城热点数据 䨔姺荛 2025 年 5 月 29 日 ᱒心声 〄氏㷖㣐䋗⟌蔄傞㖈䟝➊⛎ 一菚涏的不买，涏得离靶的必须买！ ❻䛄䈁ⶈ ꥥ䩛侮崞雮媯㶩饥鵳傈䌢 年轻人把各种发疯整活好物，当成了自己精神状态的外显。丑鱼表情⺫变成睡衣，脑子进宐要ꬑ宐륫头发矸放宐，有多㼱种发疯整活的形式，就有多㼱种媯子菚的奇特好物。物我一体，正是他们生活态度的最⢕注解。 ˍᱝᅞᛲ 看似瑬上了睡邆，实ⴭ⽸♴了⠦鄳。 说是用发矸给脑㶩放水，Ⱖ实是给生活⸈点乐㶩。 㣖䬄韌✫㣼䚓涸⚎銯⿶㟞⸈✫ 决定不装了的年轻人们，把无翜的世界变成了抽象的游乐场。玩具畎鱼不仅要会騥莺，还要会畮蘡鷐宐，宐匉不能没有特点，沎渗造型才能㋒出别样风味。没有最抽象，只有更抽象，奇奇怪怪的东西，才是他们的最爱。 ᢐᯅྔ 靆说㸐是马驎굷敵，明明是끱驴뚃。 每个人的身鴝，鿪有一个「权跗」。 话题播放量：2.2 亿 ݜҿۖ人ವ 䜖എ䭅ࢳ 对于确霏为「㤙⸠型人格」的年轻人来说，人生字典里绝对没有「吃苦」两个字，不管大事小事还是压呏没事，哄好自己就是每天最重要的事。认真工作了一天，㤙⸠自己买个㪲㪲䷫了一天的鱼，㤙⸠自己吃点好的天气非常好，㤙⸠自己睡个回瘇觉……拥有如此高的ꂁ得感，他们总会黽䗄最真㹊的内心感受，认真地把自己重新养一遍，收集生活中的小确幸，棇䞼生活里那些嵠恟的⟉式感，并从中寪取治愈力。 ⫐⪞䕫刀 㤙⸠㘗消费湱Ⱒ掚挿霢곿乄佞ꆀ ➉# 这⛎〳爱的小枾ꭑ䬨絟不了一点2 ➉# 一代人有一代人的僱节⟉䒭感5 ♰# 是䎛䘋鷐给美⠝的花花羴 ♰# 靆䭆有了「鄬瑟昨」同妴美歌0 ♰# 被跗祧䧯䭷渱的嵠恟ⴁ中了 ♰# 被花勲嬝㶩美ⵌ了 ♰# 沉嵵䒭开盲櫶㴵⠛湧渱