2025年轻人「消费升级」报告-后浪研究所

近7成年轻人虽承认2024年践行「消费降级」，但暗地中存在「消费升级」行为。调查显示，超6成人压缩奢侈品、3C数码等高消费，但近7成在体验消费、个人成长、生活方式、兴趣爱好等方面增加支出。

核心数据与发现：

1. 消费降级表现：购买打折促销产品（69.7%）、减少高消费（63.5%）、减少购物支出（7.4%）、减少外出就餐（53.1%）、延长使用周期（51.6%）。
2. 消费升级表现：00后近8成存在升级，新一线城市升级比例反超北上广深（武汉84.6%、苏州81.8%、长沙76.9%）。
3. 消费升级方向：
   • 体验消费：旅游（47.4%）、Livehouse/演唱会（24.1%）、户外活动（23.8%）、看剧（17.3%）、看电影（14.9%）。
   • 个人成长：知识付费、健身塑形、工作技能提升、教培、心理咨询。
   • 生活方式：服饰、下馆子、咖啡、养生、家居。
   • 兴趣爱好：游戏、3C数码、音乐、宠物、摄影。
4. 新「中产三坑」：健身（45.7%）、养生保健（43.3%）、户外（41.6%）。
5. 性别差异：男生偏爱数码产品、户外运动，女生倾向健身塑形、演唱会。
6. 消费满意度：看剧满意度最高，心理咨询后悔率最高。
7. 意见领袖影响：小红书对男女均具绝对影响力，抖音/B站对男生影响显著。

结论：年轻人通过「降级」策略实现「升级」，将资金集中用于旅游、个人成长、生活方式等领域，追求「快乐」与自我提升，新一线城市表现尤为突出。