2025年轻人消费升级报告

年轻人的消费升级报告

总体概况

• 参与调研人数：723人
• 性别分布：男性33.6%，女性66.4%
• 年龄层：00后22.0%，95后37.9%，90后27.4%，85后10.9%，80后1.8%

消费降级 vs. 消费升级

• 消费降级：69.7%的年轻人表示进行了消费降级
• 消费升级：68.7%的年轻人表示进行了消费升级

升级趋势

• 年龄段：00后消费升级比例最高，达到76.7%
• 城市：新一线城市如武汉、苏州、长沙的消费升级比例显著高于北上广深

消费升级领域

1. 体验消费

   • 旅游：47.4%
   • Livehouse/演唱会/音乐节：24.1%
   • 户外活动：23.8%
   • 看剧：17.3%
   • 看电影：14.9%

2. 个人成长

   • 知识付费：22.1%
   • 健身塑形：24.5%
   • 工作技能提升（如编程、PS）：24.5%
   • 心理咨询：5.3%

3. 生活方式

   • 服饰：26.8%
   • 下馆子：26.6%
   • 咖啡：25.7%
   • 养生家居（烹饪、烘焙）：22.4%

4. 兴趣爱好

   • 游戏：23.9%
   • 3C数码：21.0%
   • 音乐：14.8%
   • 宠物：4.5%
   • 摄影：13.4%

新“中产三坑”

• 健身：45.7%
• 音乐节、演唱会等：36.4%
• 养生保健：43.3%

性别差异

• 男生：数码产品、户外运动设备
• 女生：健身塑形、看演唱会

消费升级红黑榜

• 值得榜：看剧、旅游、健身塑形
• 后悔榜：心理咨询、文玩、二次元

其他发现

• 意见领袖：小红书对男女均有较大影响力
• 未来预期：大部分受访者认为消费升级趋势将持续一段时间

通过这份报告，可以看出年轻人在消费升级方面的表现多样，主要集中在体验消费、个人成长、生活方式和兴趣爱好等领域。尽管存在消费降级的现象，但总体上年轻人仍在追求更高的生活质量。