2025年轻人旅游趋势报告

核心观点与关键数据

• 旅游意愿增强：43.1%的受访者计划五一假期出行，高于2023年的32.4%，整体旅行计划次数增加，3-4次旅行计划占比最高。
• 热门目的地：北京、上海排名前两位，重庆、成都、武汉等城市受青睐，部分小众目的地如仙本那、雄安新区也进入出行清单。
• 旅游方式偏好：“拼好假”旅游最受欢迎（54.2%），其次是反向旅游（43.9%），近郊度假、躺平式旅游也受喜爱，“特种兵旅游”逐渐式微。
• 旅游项目偏好：品尝当地美食、看自然风光、游览当地著名景点排名前三，体验当地烟火气、参加文娱活动、参加户外活动等也受欢迎。

不同年龄段旅游偏好差异

• 00后：兴趣驱动，偏好Citywalk、特种兵旅游、中转式旅游，打卡影视剧/游戏取景地、进游乐场、逛园子等。
• 95后、90后：偏爱躺平式度假、休闲养生、体验酒店，注重体验当地烟火气生活，寺庙祈福、工业参观/体验也受关注。
• 85后、80后：近郊度假为主，工厂游、参观寺庙、吃斋饭、逛园子、购物等是偏好项目。

酒店偏好与服务需求

• 酒店品牌：全季酒店最受欢迎（27.8%），其次是汉庭（22.2%）和亚朵（20.6%），高端酒店中希尔顿酒店排名靠前。
• 酒店设施与服务：餐厅/自助餐、免费接送机最受欢迎，智能家居对00后、95后吸引力最大，85后、80后更关注免费停车、充电桩等。
• 细分服务：充电桩、按摩、温泉泡汤、游泳池、健身房、SPA/按摩等满足功能和情绪价值的设施和服务受青睐。

研究结论

• 年轻人旅游更注重兴趣和体验，追求个性化、主题化的旅行方式。
• 旅游不再是节假日的专属，日常周末的近郊徒步、城市探索等也受青睐。
• 酒店住宿体验提升，功能性设施和服务与情绪价值并重。
• 旅游是人们精神SPA，满足自我探索和放松身心的需求。