2025年轻人旅游趋势报告

目 录 前言02 今年五一，43.1%受访者有旅游计划03 五一热门目的地TOP 10，北京排第一05 2025年最热门旅游方式：“拼好假”07 不同年龄段人群都喜欢什么样的旅游？10 00后为兴趣发电，求一个玩得尽兴95后、90后偏爱躺平式度假，主打轻松惬意85后、80后把近郊当做度假村，工厂游进入偏爱清单 全季是最热门的旅游酒店，智能家居对00后吸引力最大14 写在最后17 五一假期在即，又到了旅游旺季。 43.1%受访者有旅游计划 调研中，只有43.1%的受访者今年五一有旅游出行计划，虽然看着不多，但这个比例已经比“报复性旅游”的2023年（32.4%）还要高。 同程、携程、飞猪等OTA平台发布的数据也显示，今年五一出行的人真的很多。 4月15日，同程旅行根据现有数据预测：2025年五一假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一假期”的峰值。 此外，还有很多外国人涌入中国旅游，今年五一入境游订单量同比去年增长173%。 2023 VS 2025年，大家的旅游情况如何？ 对比疫情结束后的“报复性出游”高峰年2023年，我们发现，抛开五一假期，大家今年整体计划旅行的次数变多了。 对比《DT商业观察》在2023年五一前的旅游调研结果——过去最多人计划旅行1-2次（42.6%），今年最多人计划旅行3-4次（39.5%）。打算旅行5-6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。 五一热门目的地TOP 10，北京排第一 调研中，最多人五一想去北京、上海旅游，其次是重庆、成都、武汉等社媒热度较高的城市。计划去北京、上海的受访者，大多是奔着城市风光、知名地标或为了项目而去，比如去天安门看升旗仪式、参观故宫，或是看看东方明珠、到上海迪士尼游玩，感受都市魅力。 而计划到重庆、成都、武汉、长沙旅游的受访者们，大多是为了当地的特色美食、夜景等，有两位受访者提到想去重庆尝尝最近很火的“荣昌卤鹅”。 也有一些相对小众的目的地进入了出行清单。有人计划在五一前往仙本那（位于马来西亚沙巴州），考潜水证。生活在石家庄的@安之则表示，五一出行想要“带着老党员家长和宝宝去看看中国雄安”。 五一期间，你打算去的旅游目的地是哪里？ 男性则把“恋人”排在了第一位（43.3%），略高于家人（42.7%）。 可能是在近两年的“人挤人”旅游旺季中有过深刻体验，现在，在时间和空间上“错开人流”，是人们最想要尝试的旅游方式。 在调研中，选择“拼好假旅游”的比例最高，达到54.2%，其次是“反向旅游，去冷门目的地”，也有超4成人向往。 有博主在小红书分享了“请4休11”的拼好假方式（请假5月6日-5月9日，最终获得5月1日-5月11日共11天假期），教大家将假期的时长翻倍，甚至还附上了消除“请假羞耻症”、给出请假话术的Tips，鼓励“勇敢的牛马”先享受假期。 反向旅游的人开始把触角伸到了更“偏门”的地方。 在小红书上，一条点赞超1.2万的“冷门旅游地”推荐笔记中，出现了海拔4300米的“隐世村落”四川莫斯卡村、未被开发的火山岩群岛福建四礵列岛等。前者有藏民与土拨鼠和谐共生的奇特景象，后者有大海和断崖的海岛风光，引发不少向往。 不同年龄段人群都喜欢什么样的旅游？ 最喜欢兴趣旅游的，当属00后。 他们愿意为了演唱会、漫展、徒步、滑雪等兴趣爱好，专门奔向一座城市，相比其他年龄段，00后也更偏好去热门影视剧取景地打卡、逛游乐场、参加文娱活动，比如逛漫展、参加音乐节、演唱会等。 现居浙江杭州的00后 @小秋，就拥有很多印象深刻的旅行经历，其中之一是“因为追星跑巡演，混熟了首尔，也敢在日本独行半个月”。 00后们大多精力充沛、热爱尝鲜，他们是选择特种兵旅游、Citywalk最多的群体。 00后 @不想上班的陈哈哈，印象最深的是毕业旅行， “自己一个人从广西贺州到广州、济南青岛淄博，除了贺州到广州是坐动车，其他都是坐火车硬座。总共坐了52小时左右的火车吧，第一次一个人长途行，住青旅，第一次到北方，见识到热门的淄博烧烤，看到了美丽的青岛，感受到山东人民的纯朴热情，品尝了济南的把子肉……旅行每到一个地方，我给很多朋友寄了盖章的明信片，都是美好的回忆。至今还怀念青岛的海风。” 此外，他们也是“中转式旅游”的尝新人群，27.8%的00后都想把转机的中转城市作为旅游目的地。 90后 @噜噜 印象深刻的旅行经历就是“在神州半岛的吹着海风、听着海浪声，喝着小甜水无比惬意。突然店里切到了龙神道的《观照心间》，间奏不断重复的雷鬼版‘南无阿弥陀佛’让精神上的癫狂和不羁指数放大。当时感觉整个人的灵魂都被蒸腾到夜空的云里。”corona， 95后 @白菜 “在南京的时候，没有去太多的著名景点。只是找了个酒店住下来，每天和当地人一样去买各式早餐，晚上散步找夜宵。听着陌生的口音，走在自己城市少见的梧桐树下，感觉每一处都是风景。慢慢悠悠地，感受另一个城市的烟火气，感觉这样旅游既不累，也散心，也值得回味。” 85后、80后把近郊当做度假村，工厂游进入偏爱清单 相比95后、90后主打的“悠然自得”，85后、80后开始带着家人“近郊度假”，或者“原地旅游”，比其他年龄段更偏好的旅游方式是去参观工厂、增加见闻。 上海85后 @Nancy 分享的旅游经历是一次“西安游学团”，觉得“安排合理，内容丰富，边玩边学，老师们都很专业，有手作体验，美食风景，大人小孩都玩得很开心”。 全季是最热门的旅游酒店，智能家居对00后吸引力最大 作为旅游中的重要一环，研究酒店已然是一门旅游显学。 不过酒店的价格高低，不一定能影响大家的实际体验和收获，几十块钱一晚的青旅也能让心怀远方的年轻人低成本感受到出游的快乐。 在调研中，00后 @小任同学 分享了自己旅行 途中随机住青旅的经历：“本来我们的旅行座右铭是一天睡好点，一天对付下，结果在青旅大堂碰到了几个来自世界各地的朋友，顺手就掏出了我的小桌游，非常友好但激烈地玩耍到了清晨，小憩一会后坐高铁返回完美度过假期。非常充实且刺激 ！” 85后和80后可能考虑到开车或者家庭出行，比较关注“免费停车、充电桩”。温泉泡汤、游泳池和儿童乐园，对他们的吸引力也会高于00后、95后等年轻群体。 旅行也不再是仅限于节假日才能规划的事情，在日常周末去近郊徒步、到附近城市看演唱会品尝特色美食等等，都是能治愈身心的旅行。 DT商业观察 戚桐珲 苏洪锐 本报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不 限于文字、图 表、标 志 、标 识、商 标 、商号 等 ）版 权 均 归 D T 商业观察所有。 DT研究院 凡 未 经DT 商业 观 察书面授权，任 何单位或个人不 得复制、转 载、重制、修改、展 示 或以任何 形 式 提 供 给 第 三 方使 用 本 数 据 报 告 的 局部或全部内容。 合作请联系