2025年轻人智能生活家趋势白皮书

目 录CONTENTS 前言 02 Part 1B站，打造智能家的第一站03 040607需求觉醒：家居家电进入新纪元用户宣言：要智造，也要随心造前沿阵地：B站，智能生活“第一站” Part 2B站智能家场景五大趋势10 趋势一：趋势二：趋势三：趋势四：趋势五：1216202428赛博未来爆改家全屋智能聪明家打破代际有爱家次元穿越热爱家花点心思幸福家 Part 3家居家电品牌，在B站实现新突围 32 3334全面、真实、专业的场景化内容驱动消费B站有效覆盖“观看-种草-决策购买”每一环35三大场景新升级:新品、大促、品牌年轻化 写在最后46 声明47 前 言FOREWORD 2025年，AI技术以近乎疯狂的速度重塑世界——大模型排名一周一变，科技巨头争相布局智能生态，技术的迭代不局限于“工具优化”的范畴，成为一场关乎生活本质的革命。 在这场竞速中，普通人的焦虑与期待并存：当AI渗透至工作、社交乃至娱乐，何处才是技术普惠的真正落脚点？答案或许藏于“家”这一最朴素的场景。 对年轻人而言，家是承载情绪的避风港；对新婚家庭来说，家是品质生活的试验田；对老人来说，家则是安全与尊严的守护者。 而智能家电，正以润物无声的方式重塑家的场景——一盏自动调节色温的灯光，将疲惫通勤后的归家仪式感拉满；一个实时检测空气质量并自动调节的空气净化系统，默默守护居住人的呼吸健康。 哔哩哔哩联合第一财经｜DT商业观察，展开对年轻人智能生活家场景趋势的研究，这份报告针对品牌在不同场景的营销诉求提供了策略与打法，助力品牌在B站实现生意新突围。 凭借3.4亿月活用户、高粘性社区生态及优质内容心智，B站成为年轻人了解智能家电的第一站，也成为品牌不可替代的“场景实验室”。 在这里，一场关于“智能生活家”的全民实验正在上演——它不仅是技术落地的第一站，更是普通人追赶AI浪潮的捷径。 B站，打造智能家的第一站 需求觉醒：家居家电进入新纪元用户宣言：要智造，也要随心造前沿阵地：B站，智能生活“第一站” 需求觉醒： 家居家电进入新纪元 如今，家不仅是吃饭睡觉的场所，也是人们的“精神庇护所”。 随着AI等科技进步，人们对住所的要求更加丰富多元，家装市场规模、家居家电消费趋势、家居家电消费的人群画像，也呈现出三大新特征。 1家装市场规模不断扩大 根据奥维云网的数据，中国智能家居市场规模持续增长，2019-2023年家居市场规模年复合增长率8.59%，预计2025年将超过8300亿元。 2家居家电消费个性化：对科技含量和情绪价值的需求增长 过去，消费者更注重家电的实用性和性价比，以满足生活刚需；如今，消费者的重心逐渐转向家电的科技含量和情绪价值，实现个性化体验升级。 消费者对智能化、个性化家居体验的追求正在成为主流。 3家居家电消费人群年轻化：35岁以下人群成为“家的主人” 根据艾瑞咨询，全网家居家电消费呈现明显的年轻化趋势，35岁以下的消费者占比近6成，成为家居家电的主流消费人群。 年轻一代对科技感、设计感和生活品质的高要求，进一步推动了家电行业向高端化、智能化方向加速发展。 用户宣言： 要智造、也要随心造 当越来越多年轻人开始主导家的话语权，他们对“未来家”的形态提出了更多天马行空的脑洞，也渴望借助科技手段和智能家电“整活”，让梦想成真。 1智造革命：只要在家，就要尽可能“躺着享福” 年轻人不仅追求单一家电的智能化，更希望把智能 360° 融入家生活。 调研显示，人们对未来家的想象呈现“数字基建→体验升维”的需求分层：超7成人希望用智能科技提高安全保障，超5成人期待获得更多视听享受。 2随心造主义：从毛坯到赛博，打造不被定义的家 不论小改还是爆改，年轻人都倾向于按自己的心意来打造生活空间。 超四成95后和00后有过新房装修经历，45%的00后有过旧房爆改经历，此外，32%的00后改造过出租屋，让自己的生活环境更舒适。 前沿阵地： B站，智能生活“第一站” 从打开对家生活的想象，到进入智能家居家电的“实战”阶段，年轻人需要更深入地了解如何避坑、如何选购更适合自己的产品等信息。 B站作为中文互联网生态里少有的、以中长视频见长的内容平台，不管是专业科普、测评种草还是实际的“选购-使用”体验分享，都有丰富的UP主和内容供给，也因此成了年轻人打造智能生活的第一站。 1超8成人首选去B站“抄作业”，B站家电用户规模突破1亿 “我在B站学智能家居家电”不是个例，而是很多人的共识。 调研数据显示，在了解智能家电相关内容时，B站是最多人优先选择的平台，82.5%的人选择了B站。 大家来B站观看家电的主要诉求依次是：局部换新（31.7%）、单纯看（30.6%）、新购增购（19.4%）、全屋配齐（16.2%）。 B站也是年轻人观看、种草、选购家居家电的主场。 在B站，35岁以下月活用户占比为86%，家居家电人群总规模突破1亿大关，核心兴趣人群占比接近30%，展现出强大的内容和产品消费潜力。 在家居家电人群中，男性比例高于女性，24岁及以下占比超4成，女性、25岁-30岁、一线城市和新一线城市的TGI更高。 2B站上丰富的智能家居内容，成为年轻人的“装修教科书” 近两年，B站智能家居家电相关稿件量、新增UP主数量和播放量明显跃升。 以2024年全年为例，智能家居和智能家电相关内容新增稿件数，分别同比增长270%和386%，新增UP主数同比增长150%和240%。 人们最喜欢在B站观看的智能家居家电内容TOP 3分别是测评、选购攻略和创意改造。 结合B站家居相关视频播放量TOP300的稿件来看，UP主用螺丝刀拆解扫地机器人，用甲醛溶液测试空气净化器……这些深度硬核的“家装教科书”，深受人们的喜欢，“可恶，又被UP装到了”的弹幕时常在视频上方飘过。 测评类选购攻略创意改造科普类教程类喜欢在B站收看相关智能家居家电内容的人数比例 不同分区的UP主和优秀的投稿，不仅可以让用户了解不同智能家电的新概念、新技术，储备家电知识，进一步对各品牌产生认知，还能让不同用户对应自己的需求，一步步挖掘出新的家场景，提高用户决策效率。 基于B站平台20大内容分区、7000多个兴趣圈层和十五大特色人群，我们通过对UP主创作的优质内容、用户互动行为和智能家居产品数据的综合分析，锁定了智能家居高TGI的七类家居家电特色人群，和B站家场景的五大核心趋势。 B站家场景五大趋势图鉴 赛博未来爆改家 家有天花板，家装整活没有 内容投稿量同比增长：42%内容播放量同比增长：853% 全屋智能聪明家 打破代际有爱家 男女老少宠，智能家全满足 内容投稿量同比增长：26%内容播放量同比增长：169% 次元穿越热爱家 内容投稿量同比增长：40%内容播放量同比增长：500% 花点心思幸福家 智能家电为幸福“打补丁” 内容投稿量同比增长：134%内容播放量同比增长：900% 赛博未来爆改家 趋势 1 家有天花板，家装整活没有 年轻人爆改家电，不仅是升级硬件，更是把对未来的想象浇筑进现实，让家变身太空舱，焕发赛博魂。 调研数据显示，99.5%的调研对象希望提升家居家电的科技感。越来越多的人希望家电变得更“聪明”，甚至自己动手爆改，定制更个性化的空间。 清洁电器、智能安防、视听影音、厨房家电、卫浴洗护是人们希望更智能的TOP 5家电品类 趋势背后的B站特色人群和内容偏好 特色人群 AI钻研党 他们是一群立志成为最懂AI的先行者25-30岁、一线和新一线城市对AI相关的内容兴趣更高除了知识区，他们比其他人更爱极客DIY、科工机械分区喜欢在B站观看具有AI功能的智能家电、硬件装机等并在弹幕、评论区参与技术讨论，提供购买建议 硬核科技派 他们是智能家居的深度探究者一线和新一线城市、25-30岁的男性是典型代表他们挚爱科技区，既看硬核代码，也看拆机DIY既关注功能参数、使用场景，也要了解底层逻辑乐于分享所学所想，积极参与B站站内讨论 内容偏好 年轻人对“赛博未来家”的想象力 在一大批创意十足的UP主的脑洞下得到强烈的满足 B站热门话题#家居整活大赏#狂揽4.2亿的浏览量和32.8万讨论量赛博朋克、赛博未来、未来感家居、科技感爆改等内容播放量同比增长 853%UP主们的整活爆改，仿佛是赛博鲁班的“神仙打架”现场 创意爆改 脑洞大开，满足对未来感科技家电生活的想象 硬核手搓 趋势背后，UP主和品牌有哪些启发？ 对于“赛博未来爆改家”，不同UP主围绕“智能”和“赛博”等方向，有自己独特的设想： “我对未来家居最大的期望是：不要有屏幕。因为在一个被屏幕包围的环境，容易信息焦虑。 ”另外家电最好只有一个按键：打开洗衣机门，把衣物丢进去，关上，机器就可以根据材质、大小自动选择出水量、洗涤剂、洗烘模式，按下唯一的按键后便开始运作。 @老师好我叫何同学粉丝数：1208万 “”墙壁能变换颜色和纹理，家具可以根据心情自动调整形态。智能家居系统不仅能控制家电，还能感知情绪，调节光线和音乐，营造舒适的氛围。窗外是霓虹闪烁的城市夜景，室内则是温馨与未来感并存的避风港。 @小狮日记粉丝数：77.8万 “我工作室的客厅就是赛博朋克式的，自己很喜欢，在里面有一种随意，安全，征服钢铁，打败大自然的感觉。 ”随着AI的发展，这种赛博朋克式的家也会更加智能，机械人管家照顾人们的生活起居。室内的环境、灯光和音乐会随着人们的感受、心情、想法而改变等等。 @手工耿粉丝数：813.3万 走在前沿的品牌也洞察到消费者需求的变化，倾向于把智能家居家电融入“爆改”中，帮助更多人轻松搭建属于自己的“元宇宙空间”，升级居家体验。 全屋智能聪明家 趋势 2 一个指令，“硬控”全家 年轻人不满足于“单品智能”，而是利用AI“中枢”串联全屋。 调研数据显示，99.8%的调研对象对全屋智能感兴趣/有兴趣了解。年轻人希望能让空调自动识别脚步声，让窗帘随日出模式缓缓拉开，把智能家电打造成24小时生活管家。 有18.8%的硬核玩家已经安装过全屋智能系统，可以“一句话掌控全家” 在所有智能家电中 最多人买过的智能家电设备TOP 3：智能电视、扫地机/洗地机、智能音箱 人们最推荐的智能家电： 扫地机/洗地机、智能电视、智能门锁 趋势背后的B站特色人群和内容偏好 特色人群 智能消费先驱 他们是智能家电的early adopter18岁-30岁人群占比约为7成，大多身处高线级城市平时喜欢观看生活-家居房产、科技-数码和汽车区内容除了观看产品测评，还会主动发掘创意功能和使用场景他们擅长将晦涩的科技原理转译成普通人看得懂的产品优点促进购买决策 内容偏好 2024年，B站成为智能家电领域的“赛博大学”AI智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨859%热门话题 #别管！它超AI# 达到1.6亿浏览，25.1万讨论 “”【万物皆可Deepseek】，这不仅仅是一个梗，AI将重新定义智能家居。全屋智能也将重新定义我们的居家方式。期待‘更智慧，更懂我’的智能家居到来。 粉丝数：107万 @林亦LYi 对此，UP主用亲身经历给出有建设性的意见观众们则纷纷在弹幕和评论区惊呼“666”“绷不住了”然后开始“抄作业” 全屋互联指南 “保姆级”教程，小白也能0帧起学 大狮子头很大 三句话讲明白全屋智能照明，不到500元升级豪宅照明体验的攻略 踢踢小鱼 其实真正的乐趣可能不是躺在床上就可以做所有操作，而是自己不断研究试错后组成一套酷炫又科幻的系统，这就是数码爱好者的成就感啊~“” 超长干货，Aqara X HomeKit全屋智能家居的搭建 智能家Room Tour 深度总结使用体验，参考价值MAX 科技宅小明 170㎡ 科技宅家？全屋智能+家庭影院+超帅的网！ 趋势背后，UP主和品牌有哪些启发？ 从科幻电影对智能家的想象，到可落地的年轻家庭科技体验方案，全屋智能是消费者需求