2025 Z世代春节态度报告

一句 大过年的，花钱只看 情价比；既走血缘亲戚，也走赛博亲戚春节最吸引人的地方是这个？？ 越年轻越喜欢春节年轻人不喜欢春节？恰恰相反！越年轻越喜欢春节。 有62.6%的人认为春节是最重要的节日 越是年轻对春节的期待值越高，在18-24岁年龄段中69.8%非常期待春节 究其原因，可能是这个年龄段的人，还未经历世事的洗礼春节于他们而言是“纯享版”，关于这一点，我们有数据支撑 甜蜜烦恼 随年龄增大，操心人情世故与家业的甜蜜烦恼也会增加。 春节期间各类事务的困扰程度计分 女性与29岁以下年轻用户，苦于代际沟通的程度相对较高25-29岁阶段和中小城镇的受访者是被催婚的主力军 春节花销支出是受访者们困扰程度最高的问题，年龄越高，城市级别越低，人情往来所带来的“成长的烦恼"也随之加增; 18-24岁的受访者对“春节期间担心被审判个人成就”这件事困扰程度最高。 8天假期 春节最吸引人之处一一8天假期 8天假期是“春节吸引力最高的要素 8天假期是“春节"吸引力最高的要素（4.06）家乡食物也同样是春节期间的重要吸引力（4.03）。在各类事务中，最年轻人的18-24岁年龄段均打出最高分，印证我们之前的结论一- 越年轻，越喜欢春节， 18-24岁群体中有28%认为现在春节比过去更有氛围感19.3%认为年味只是换了表现形式 他们赋予春节新的创新元素（数字红包、线上拜年等），并创造出新的时代记忆与认同感。 线上过春节年轻人，也在线上过春节 春节在线上花更多时间的用户占比37% 春节期间*线上线下时间占比 ○ 线上的时间更多○线下的时间更多〇差不多,一半一半吧 超4成用户春节期间的线上线下时间占比趋同，37%在线上的时间消耗更多。而其中，一线城市和年轻群体在线上消耗更多时间的比例相对更高。 近4成受访者春节期间使用SOul等社交APP的时间增加 3成受访者会更频繁地在社交媒体上互动，尤其是18-24岁年轻群体和北上广深一线城市受访者。 走赛博亲戚春节新习俗一一走赛博亲戚 伴随着从工作城市到家乡城市的地理位置转移，你在长居城市的朋友，将变成你为期一周的“赛博亲戚"调查发现，朋友和水友（网上兴趣同好）是超3成受访者春节期间定会互动的“赛博亲戚"一线城市和年轻群体在线社交和兴趣群体更活跃，他们的“赛博亲戚”自然也更多。 哪些人会成为春节期间互动的赛博亲戚！ 春节期间,与这些赛博亲戚如何表达祝福？ 大过年的 "大过年的”，一年一度的高消费豁免权。 春节期间，多数力更愿意花钱 可以看出，半数受访者在春节时期消费会更“豪横"，在“大过年的"消费心态鼓舞下，情价比消费激增- 年轻人的消费新准则“情价比' 50.3%实用价值（能长期使用或者满足日常使用需求）颜值和包装（有没有春节氛围，是否春节限定包装等）37.4%情绪价值（能否传递情感和祝福、自己是否喜欢）47.4%性价比（是否划算、价格是否合理）46.2%品牌和品质（是否是知名品牌、有面子）33.1%是否方便购买和配送（送货上门、春节不停运等）36.4%其他0.5% 女性在（“直播间抢年货"方面花费史多 直播间抢年货25.2%春节限定的虚拟道具（如表情包、红包封面、皮肤等）28.6%游戏充值(游戏皮肤/道具、角色抽卡等)27.2%游戏、IP的春节限定系列周边24.9%社交平台的互动消费（如特效礼物、虚拟形象装扮等）34.1%各平台的红包活动（如直播间抽奖返利等）26.4%春节的年度会员折扣（影视、音乐等平台会员)27.2%4.3%各平台的红包活动（如直播间抽奖返利等） 直播间抢年货40.3%春节限定的虚拟道具（如表情包、红包封面、皮肤等)26.9%游戏充值（游戏皮肤/道具、角色抽卡等）21.9%游戏、IP的春节限定系列周边20.0%社交平台的互动消费（如特效礼物、虚拟形象装扮等）33.8%各平台的红包活动（如直播间抽奖返利等）28.1%春节的年度会员折扣（影视、音乐等平台会员）30.4%各平台的红包活动（如直播间抽奖返利等）5.8% 鞭炮红包收放！放鞭炮、收红包、睡大觉.报告发现，年轻人的春节 开心事，都是押韵的（开玩笑（“开玩笑也押韵 最开心的活动！你在春节1 报告基于SoulApp内容和调研样本分析与总结。 问卷于2025年1月发放，回收5695份有效问卷。 参与调研的群体中,18-34岁用户群体占比76%,00后用户占比25%。