2025霸王茶姬文化战略复盘

2 0 2 5年 霸 王 茶 姬 文 化 战 略 复 盘 1.我是谁—— 文化战略如何构建品牌叙事？ 2.我不同—— 文化战略如何实现品牌切割？ 3.我懂你—— 文化战略如何洞察时代情绪？ 4.我偏爱—— 文化战略的本质是什么？ PART 1 文化战略如何构建品牌叙事？ 变化的世界里，讲不变的东西 ①去云南·玫瑰普洱：一花一叶，一口云南新茶路第一站：云南 ②山野栀子——向野而生 新茶路第二站：四川 ③桂馥兰香-大地之上新茶路第三站：广西 ④万里木兰-海丝传香 新茶路第四站：福建 PART 2 文化战略如何实现品牌切割？ 告别千篇一律，“气象”是一种答案 PART3 文化战略如何洞察时代情绪？ 锚定「疗愈」，抢占「神性」符号 PART4 文化战略的本质是什么？ “产品是偏好，品牌是偏爱” 从根本上来说，品牌和文艺作品一样，是时代之音。 美国因一战陷入精神崩溃，海明威用一个坚毅的老人形象把美国的硬汉精神注入社会，同时期的商业市场中，美国的万宝路开始使用牛仔形象呼唤丢失已久的西部硬汉浪漫；日本泡沫经济破灭，宫崎骏创作《千与千寻》，呼吁抛弃过剩物欲、回归本真，优衣库这类主张“够用就好”的品牌出现在人们的生活中。