2025大学生开学行为观察报告

开学季 是品牌校园营销全年S+级节点 大学生对于开学是有前置化的准备动作，尤其是大一新生，迈入新的生活环境，意味着需要从衣食住行的各方面考量和囤货，他们也面临着许多大学生活的第一次选择 Part01：开学前 开学充满计划性，超9成大学生会提前准备 大学生开学提前准备情况： 大学生有明显前置备货趋势从暑期便已进入开学季氛围逐步觉醒独立消费意识 开学即开买，大学生平均消费千元以上 88.1%开学购物时， 大学生开学消费价格带 Part01：开学前 先看质量再问价格，热衷于刷攻略推荐 大学生开学消费主导因素： 刚需性采买占比高，学习玩乐两不误 大学生开学消费品类分布： Part02：开学中 在校洗衣清洁以机洗为主，但仍存许多痛点 单次洗衣液剂量 洗衣支付费用较高 37.8选择手洗 洗衣房太少经常排队 公共洗衣房卫生隐患 62.2选择机洗 衣服阴干有异味洗衣房不够智能便捷 洗衣需求迈向进阶，既要去污强也要留香久 92.5%大学生看重洗衣产品香味 法国殿堂级香水大师出品 70%大学生喜欢衣服留香持久 添加稀世金纯格拉斯玫瑰精油 63%大学生关注洗衣液成分配方 时尚圈认可的时尚穿香销冠王 33%大学生选择大品牌明星同款 Part02：开学中 军训“烤”验来袭，带动防晒意识觉醒 大学生开学军训备货情况： 58.3%选择防晒衣 防晒产品只买对不买贵，价格接受度较广 大学生防晒产品消费价格带： 大学生购买防晒霜核心关注点*以MISTINE摇摇乐防晒产品为例 SPF70+，高倍防晒力85%大学生关注防晒指数 SGS权威实证好肤感，速干秒成膜，水感轻透不搓泥76%大学生关心涂抹质地 Part03：开学后 开学必买手机耳机两件套，关注品牌性价比 大学生数码产品消费偏好： 游戏设备（装备拉满只为刷剧和打游戏，偶尔外出社交 大学生开学后娱乐方式： Part03：开学后 超爱去校园商超囤购零食，泡面牛奶为首选 奶咖消费主力，三餐和下午茶都爱点外卖 大学生点外卖频次： Part03：开学后 提倡低碳出行，校园周边以骑行和走路为主 大学生日常出行方式： 旅行不必等假日，周末也可以放纵周边游 初到新学校新环境，周边游玩的心按耐不住~ 大学生开学游玩目的地： 双11营销彩蛋 开学只是校园营销战役的开端天猫校园双11「大学生值得买」招商 校园合作扫码咨询