REPORT ON CONSUMPTION AND BEHAVIOR OFCOLLEGE STUDENTS IN THE FIRST SEMESTER2021大学生开学季行为大赏2021.Oct大学生开学季消费及行为报告XXX Part 01：开学季大数据Part 02：生活姿势大赏Part 03：大学生的钱都哪去了TABLE OF CONTENTS目录番外篇：你不知道的大学生 前言2021又是新一年新生开学季，今年堪称00后大学生元年，大一至大四全员00后，我们调研了全国7530名大学生，开学都买些什么，到底喜欢什么零食更喜欢怎样的娱乐方式，这份报告为你揭开大学生开学季的消费行为 大学生数量逐年提升，对不同事物的接受度也在扩大拒绝躺平，但同时也在追求劳逸结合消费实力在线，在不同品类的消费上都有自己的想法向往大学生活，对大学生活都有着自己的愿景报告核心观点大学生人数整体呈上升趋势，并且增长趋势逐渐变陡生活刚需仍然是大学生采购的主要物资除了常规的兴趣类社团，00后大学生更富有爱心，愿意花时间参与公益行动圈层、兴趣广泛，小众爱好正在追赶大众主流在这躺平的时代，仍有90%的大学生有着自己的学习计划娱乐方式成社交方式，新兴娱乐活动正崭露头角每天都能躺着追剧可能是大学生最大的追求吧吃饭依旧是头等大事，学校食堂和外卖的地位不可动摇生活费的来源还是在父母身上，且超前消费也不容小觑实用第一，对不同的产品都有着自己的消费理念男生、女生消费差异大，不同品类都有着不同的受众抖音、知乎成主要的种草平台，线上线下都是他们的购物渠道新生新立flag，期待美好大学生活不论哪个年级的学生都在希望这有好事发生，不挂科成为大学生们的第一愿望对自己很有B数，不同星座都有着对应的标签，人人都是独特的自己，人人也都是最好的自己TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 开学季大数据PART 01X 校园人群大数据新生人数持续上升2015年-2021年，大学生人数整体呈上升趋势，并且增长趋势逐渐变陡；与此同时，大学新生人数也呈现逐渐上升且持续增多趋势；校园人群基数的不断增长，意味着该人群价值日渐体现，也更受到市场关注。TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©*数据来自「教育局」*数据来自「国家统计局」737.8748.6761.5790.99914.9967.45992.612015201620172018201920202021E历年新生人数2015201620172018201920202021E2625.292695.842753.592831.033031.533285.29201520162017201820192020历年大学生人数变化201520162017201820192020X 报告人群基本画像24.97%28.82%26.96%16.33%大一大二大三大四年级分布本次总共发放7530份调查问卷，实际回收7530份问卷。其中男生35%，女生65%。年级比例分别为大一24.97%，大二28.82%，大三26.96%，大四16.33%。35%65%男生女生TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 这届新生开学00后的行李箱里装了啥开学前夕，大学生们会提前采购物资，为开学作准备。其中生活刚需产品，洗护类用品、衣服鞋帽、床上用品，以及零食成为学生必采用品前四，都超过了50%。女生喜欢采购洗护、衣帽、美妆和零食的采购。男生喜欢采购洗护、衣帽、零食和床上用品。75.03%洗护用品74.9%衣服鞋帽52.72%床上用品50.02%零食TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©洗护用品衣服鞋帽美妆产品零食文娱产品床上用品数码3C数码外设桌游盲盒手办男生女生X 44%37%19%社团参与情况学生会其他社团不参加社团0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%辩论队语种社团武术社团舞蹈社团器乐社团动漫社团电竞社团球类社团心理社团公益社团热门社团TOP10更有社会责任和自我认知更强的年轻一代社团成为校园活动的重要组成部分之一，仅有19%的学生不参加任何社团。在社团中，学生会组织又成为37%的同学的共同选择。在剩余的44%的选择当中，公益社团、心理社团、球类社团成为TOP3社团。这届00后大学生不仅喜欢兴趣社团，也更愿意花时间参与公益行动。同时心理社团也很热门，也是展示了他们对自我认知以及了解他人的需求。TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 在校园生活之中，主流圈层三大爱依旧为音乐、影视及运动。此外，小众圈层也正在崛起，并日益被广泛喜欢。其中电竞、宠物、娱乐明星三大爱好占据小众文化圈TOP3，成为00后大学生的热爱兴趣标签。小众圈层爱好逐渐追赶大众主流爱好的时代36%35%29%小众圈层电竞宠物娱乐明星TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©43%35%22%主流圈层音乐影视运动X 8%4%19%9%7%8%17%19%22%17%女生男生新兴圈层男女生对比三坑服饰国风文创手办模玩二次元盲盒盲盒、二次元，男女生都爱的新兴流行文化大学生对新兴圈层文化接受度更高，其中，女生更热衷于盲盒和三坑、国风文创，男生更爱手板模玩。国风文创、手办模玩、三坑服饰等紧随其后。TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 生活姿势大赏PART 02X 00后大学生的主流学习方式图书馆、查资料，他们会花大量时间进行学习。仅有约10%的大学生没有学习计划，嘴里喊着躺平的他们，暗地里却牟足了劲。在学习上985院校的学生更倾向在图书馆、以及买书学习这类传统的学习方式。而普本学生更喜欢通过上网查阅资料、网上视频的方式学习。嘴里喊着躺平，暗地里各自较劲0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%图书馆上网查阅资料买书学习电子书籍网上视频课程没有学习计划各院校类型学生课余学习对比专科学生普本学生985/21128%23%24%17%8%网上学习的平台搜索引擎问答平台视频平台文章平台专业博客TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 吃饭、逛街购物、看电影出门耍套餐依旧流行在大学生日常外出项目之中，吃饭、逛街、购物依旧是频率最高的娱乐方式。其中约饭、逛街购物、电影院占据外出社交方式前三，与此同时，一些新兴的外出社交方式，如桌游、密室逃脱，也值得被关注。39%32%29%外出频率最高的方式吃喝逛街购物17.13%18.59%20.98%26.43%26.96%27.89%39.71%49.14%52.19%展会、演唱会密室逃脱打球跑步桌游旅游电影院逛街购物约饭外出社交的主要方式TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 3.05%8.23%9.43%15.41%19.65%24.44%43.56%55.25%其他端游社交看直播二次元手游听音乐看视频宅在宿舍的娱乐项目，才是00后展示真实自我时刻。他们一般喜欢看视频、听音乐、打游戏。在类型偏好上，00后大学生视频里播的是当下热门流行剧，手机里打的是王者荣耀，耳朵里听着酷狗、网易云，嘴里喊着周杰伦YYDS。宅舍的世界，仿佛有做不完的事儿TOP1TOP2TOP3追剧周生如故王者荣耀酷狗网易云海贼王火影忍者抖音快手LOL穿越火线周杰伦光遇和平精英一人之下TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 17%17.13%25.39%26.83%31.21%38.25%44.49%51.39%电竞比赛党政宣传创业比赛篮球比赛歌手比赛运动会文艺汇演迎新晚会校园社交活动是认识新朋友最好的契机，即使是社恐本人也会期待通过校园社交活动结识更多志同道合的朋友。迎新晚会、文艺汇演、运动会，三大老牌节目屹立不倒，适应性极广，各类圈层小伙伴都能在此寻得一片展示的舞台。迎新晚会、文艺汇演、运动会，三大老牌节目屹立不倒TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 19%26%11%44%干饭的方式学校美食街外卖下饭馆学校食堂干饭的方式千千万，外卖我选美团、饿了么食堂外卖干饭人有千万种干饭方式，除去常规的学校食堂、学校美食街、外卖，这届大学生还喜欢下饭馆。从大一到大四，慢慢脱离对学校食堂的依赖，转向下馆子。在外卖平台选择上，美团和饿了么占主流方式。TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©大一大二大三大四就餐方式学校食堂外卖学校美食街下饭馆X 大学生的钱都去哪了PART 03X 父母依旧是大学生的生活靠山00后大学生的经济来源主要还是来自父母，虽然也有兼职、勤工俭学等方式，但能靠自己能力赚钱的少之又少；他们的生活费大多在1501-2000元之间，占比达45%。生活费在1001-1500元的大学生占比达28%。总体大学生每月可支配生活费约为1852元。18%28%45%5%4%平均每月可支配生活费1000以下1001-15001501-20002001-30003001以上其他补贴奖学金勤工俭学校外兼职父母生活费来源TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 27.24%35.63%18.23%10.32%8.58%不使用1-10001001-20002001-30003001以上每月使用花呗、白条的额度43.29%29.61%18.06%9.03%线上兼职校外兼职校内兼职有钱任性补贴生活费的方式这届大学生之中但大多数都使用过花呗、白条的额度，仅有27.24%的大学生未使用过花呗、京东白条。其中，使用绝大多数超前消费金额在1-1000元，占35.63%。1001-2000元，占18.23%。同时，也会通过各种兼职方式赚取生活补贴。超前额度消费已然是当代大学生的主流消费方式TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 300270260260240200190180180150140130120120100100实用旅游颜值电竞养生能力提升美容身材品牌二次元国风潮流文创趣味原创个性社交校园人群品类消费偏好（TGI大于100）TGI消费偏好比例比起各类不同的消费偏好，实用依旧是大学生消费偏好的最重要的核心诉求。TGI前5的词分别为实用、旅游、颜值、电竞、养生。此外，对颜值、品牌、潮流、趣味、个性的需求偏好也尤为重要。实用第一，这届大学生比想象的更实际TheResearch Data FromXiaoGuoResearch Institute数据来自「校果研究院」2021©X 大学生新消费，考虑到宅宿舍、外出场景的双重需求。大多数大学生会在开学的时候就屯起自己的零食库，为新学期做准备。同时也期待穿上美美的衣服，与同学朋友一块约饭。此外，也需要为后续的校园活动和学习做准备。top 6top 7top 8top 9top 10top 1top 2top 3top 4to