饮料品牌大学城开学季活动策划【食品饮料】【线下推广】【大学生群体】
杭 州 大 学 城 小 茗 同 学 开 学 季 活 动 策 划杭 州 大 学 城 小 茗 同 学 开 学 季 活 动 策 划 提 升 品 牌 知 名 度提 升 品 牌 知 名 度 深 化 品 牌 内 涵深 化 品 牌 内 涵 带 动 品 牌 时 代 化带 动 品 牌 时 代 化 对于一年一度的迎新活动，今年以互动、趣味、感知、的形式深 化 品 牌 内 涵 。 走进校园，近距离与学生群里互动，使品牌延续 年 轻 人 的 观 念 。 在开学期间学生几万人，通过地面推广扩大新品知名度，并同时引导大家 的 消 费 习 惯 人群洞察人群洞察::当代大学生，从未如此热切盼望返校当代大学生，从未如此热切盼望返校 开学对网课的吐槽，对返校的热盼，背后反映的亦是对疫情彻底结束的期冀盼望早日解除封锁，与老师、同学、伙伴、朋友相见 寻找机会，侧面超车 市场现状，突出重围 在开学季，大部分品牌推广重心均放在开学季生活后端——描绘大学今后生活的美好鲜有对大学社交需求——SHOW自己的才艺来进行解读所以我们要抓住机会，侧面超车 开学季为校园活动爆发期，需要避开大品牌的强资源、大预算围攻本次活动侧重点为精品引爆，与其他品牌的大型活动性质区隔 #SHOW出自己/新社交#反应大学生群体内心的声音 通过学校自有社交平台和小茗同学官方平台。进行加深和放大引导学生参与社团PK大赛互动进行表达宣泄并引发更多即将陆续开学的学生群体内心共鸣。 核 心 创 意 学校社团PK赛 以学校社团学生自我表现需求和招新需求与小茗同学混搭潮流FEEL结合 "同 学"是 对 集 体 身 份 的 认 同 ， 而"小 茗"是 自 我 个 性 的 表 达;小 茗 同 学 是 年 轻 人 寻 找 身 份 认 同 而 又 不 断 突 破 自 我 ， 不 设 边界 的 生 活 态 度 。 我 是 爱 混 茶 的 开 创 者 ， 万 物 皆 可 混 搭 ， 让 茶 饮 没 有 边 界 。 高调迎新四海扬茗 新学期，战鼓起！不服来战社团PK赛 杭州最强大学社团TIME！ 2022年小茗同学品牌焕新升级，打造“小茗同学=爱混茶”的品牌认知，配合社团PK赛和线下试饮装派发活动&传播配套以增强互动、提升曝光，传递品牌价值。借助社团选秀活动，打通线上线下传播链路，引爆重点城市目标市场，达到“轰动”效应。 活动背景 活动目的 活动主题 时间：2022.9.1-10.15海选地点：杭州下沙大学城决赛地点：金沙龙湖天街平台：微信公众号，抖音平台等主题：混出WOW滋味内容：紧密围绕产品焕新体验 活动策略 PARTONE线下宣传 校园海报宣传： 在食堂宿舍等公示栏展示海选主题海报进行海选预热 活动主题 社团PK赛倒计时等你来战！ PARTONE 线上宣传 社群分享千人共振：活动执行前期，线上提前一周进行倒计时海报预热，社群宣传告知。社群内同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。 宣传主题 社团PK赛等你来战！ PARTONE 小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号： 发布活动主题软文和短视频进行活动预热 宣传主题社团PK赛等你来战！ PARTONE线下宣传 校园海报宣传： 在食堂宿舍等公示栏展示海选主题海报进行海选预热 活动主题社团PK赛等你来战！ 社团PK海选战斗吧！同学 PARTTWO 线下海选赛制 开学报道后开始线下海选环节 由社团进行节目推荐通过多场海选进行微信投票选出热度最高前10社团 晋级社团PK决赛 地点：学校礼堂/体育场馆 小茗同学饮料人偶学生打卡烘托气氛产品展示区产品终端展示社团展示区社团介绍展示社团现场报名等 简单舞台搭建 如重点社团需要特殊场地搭建（滑轮，滑板，钢管舞等） 社团PK决赛决斗吧！同学 PARTTHREE 小茗同学官方公众号：学校官方公众号学校社团公众号/微信群内 发布决赛主题海报和预告 宣传主题决斗吧！同学！ PARTTHREE 总决赛线上宣传 社群分享千人共振：上线PK赛决赛，社群宣传告知。社群内也同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。 宣传主题决斗吧！同学！ PARTTHREE 总决赛场地营造 PARTTHREE 总决赛场地营造 参与品牌互动体验，打卡满2颗星即可获得免费兑换小茗同学试饮装1瓶 品牌体验：来就送 现场购买两瓶小茗同学正装，即可免费获赠小茗同学试饮装1瓶 品牌转化：满就送 PARTTHREE 总决赛门头搭建 PARTTHREE动感滑翔 结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章 互动滑板 用户站在互动滑板上，通过左右摇摆控制游戏中人物躲避障碍物获得分数，体验即可获得印章一枚 PARTTHREE元宇宙穿越 结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章 用户坐在飞行器上，戴上VR眼镜，沉浸式体验宇宙飞行可获印章一枚。 PARTTHREE小茗同学wow直播间 邀请koc现场进行直播，主播直播讲述快乐星球小程序，吸引客户 DIY混搭吧 1.准备好小茗瓶子的白色图片以及彩笔蜡笔等，粉丝可以随意涂鸦，拍照发布朋友圈即可获印章一枚。2.准备好水果等配料，登录快乐星球小程序即可进行小茗DIY混饮制作小茗DIY混饮制作。 PARTTHREE线下决赛场地 如重点社团需要特殊场地搭建（滑轮，滑板，钢管舞等） PARTTHREE线下决赛比赛 整个活动重头戏。通过合理的赛制安排。十组人气最高的社团节目团队推出新节目并依次登场亮相 最终通过现场微信投票决出活动前三名 PART.3后期宣传 PARTFOUR PARTFOUR 后期宣传-发挥活动余热 小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号： 发布决赛短视频和图片软文进行宣传 宣传主题巅峰社团，以我之茗 PART.4注意事项 疫情期间注意防疫 1.成立疫情防控工作小组由主办方负责人担任疫情防控工作组总指挥,成员包括活动公司的项目小组成员以及搭建执行的供应商。再根据成员的工作职责分配疫情防控的工作内容,在防控工作小组的指导下,活动现场需要配备防护口罩、消毒液等防疫物资。2.现场搭建疫情防控区域在活动现场,根据疫情防控的需要, 设立二级管控区域,在场地入口处多少米开外,设立参会人员的体温检测区和临时隔离区。3.提前做好工作人员的健康登记工作工作人员包括:主持人、 活动公司人员、搭建执行人员以及摄影摄像等第三方人员,健康登记表重点内容应包括:参与活动前14天的外出情况,与重点疫区接触情况等信息。4.活动现场所有区域进行消毒现场搭建完毕之后,聘请专业 的消毒工作人员对会场进行全面的防疫消毒工作,不放过每个角落,做到全面消毒。 THANKYOU杭州大学城小茗同学开学季活动策划杭州大学城小茗同学开学季活动策划
