核心观点与关键数据
- 大学生人数趋势:2015年至2021年,大学生人数整体呈上升趋势,增长趋势逐渐变陡;大学新生人数也持续上升。
- 报告人群画像:调查覆盖7530名大学生,其中男生占35%,女生占65%;年级分布为大一24.97%,大二28.82%,大三26.96%,大四16.33%。
- 开学季消费:生活刚需产品(洗护、衣帽、床上用品、零食)是主要采购品类,均超过50%;女生更偏好洗护、衣帽、美妆和零食,男生更偏好洗护、衣帽、零食和床上用品。
- 社团参与:仅有19%的学生不参加社团;学生会是37%同学的选择;公益社团、心理社团、球类社团是热门社团。
- 兴趣爱好:主流圈层为音乐、影视、运动;小众圈层电竞、宠物、娱乐明星逐渐兴起;新兴圈层中,盲盒、二次元受男女学生喜爱,女生更热衷盲盒和三坑、国风文创,男生更爱手板模玩。
生活行为与消费偏好
- 学习方式:约90%的大学生有学习计划,主要通过图书馆、查资料、买书学习;985院校学生更倾向传统方式,普本学生更喜欢上网查阅资料和视频学习。
- 外出社交:吃饭、逛街、购物是最常见的娱乐方式;新兴方式如桌游、密室逃脱也受欢迎。
- 宅舍娱乐:看视频、听音乐、打游戏是主要娱乐项目;热门内容为流行剧、王者荣耀、酷狗/网易云音乐等。
- 校园社交活动:迎新晚会、文艺汇演、运动会是结识新朋友的主要途径。
- 就餐方式:学校食堂、外卖(美团、饿了么为主)、学校美食街是主要选择;大四学生更倾向于大型超市。
- 生活费来源:父母仍是主要经济来源,生活费集中在1501-2000元(45%),1001-1500元(28%);平均每月可支配生活费约1852元。
- 超前消费:43.29%的大学生使用花呗、白条,其中35.63%使用额度在1-1000元。
- 消费偏好:实用是核心诉求,TGI前5为实用、旅游、颜值、电竞、养生;对颜值、品牌、潮流、趣味、个性的需求也重要。
- 开学新消费:屯零食、买衣服、约饭、换手机、美妆防晒、教材考级、旅游、盲盒、游戏装备是主要消费。
- 消费理念:实用性、价格是主要考虑因素;服饰鞋帽更注重颜值,美妆个护更注重品牌,文化娱乐更注重兴趣。
- 教育消费:四个年级段都高度重视提升自己,主要通过专业教材、网络课程、兴趣班、学历提升。
- 购物平台:淘宝天猫占近一半份额,拼多多第二,京东第三;抖音、小红书等社交媒体种草力强。
- 线下消费:食杂店、便利店消费频率最高,大型超市(大四学生为主)其次。
男生与女生消费差异
- 零食:饮料、薯片、奶制品、辣条是共同喜爱,男生更爱饮料,女生更爱零食;方便面是男生最爱,甜品是女生最爱。
- 美妆:女生对口红热衷度最高,男生化妆消费兴起,开始消费面膜、防晒、卸妆等。
- 服饰:男生偏爱运动、潮鞋,女生偏爱休闲、居家服饰;汉服、JK、洛丽塔等小众服饰受女生喜爱。
- 饮食:高热量食物受欢迎,火锅、烧烤、奶茶是前三;女生更爱奶茶,男生更爱烧烤,两者都喜欢火锅;轻食沙拉是男生低频消费。
- 数码3C:手机、电脑、平板、耳机是主要消费,女生平板持有率高于电脑;游戏机、摄影机、电子手办、数码外设消费增长。
- 精神消费:女生更爱看电影、音乐、视频,男生更爱音乐、视频、运动;棋牌、VR、有声书等小众社交方式也受欢迎。
- 种草平台:抖音、小红书、微博、知乎、B站是主要种草平台;女生更偏爱抖音、小红书,男生更偏爱知乎、B站。
番外篇:大学生标签与期待
- 新学期flag:围绕恋爱、社交、学习晋升展开。
- 共同目标:不挂科、搞钱、四六级、论文答辩。
- 期望事件:找对象、考研成功。
- 人设标签:“社恐本人”最常见,“社交NB症”也受欢迎;颜控、吃货、薅羊毛、种草、熬夜等标签高频出现。
- 星座标签:双鱼座社恐,狮子座社交NB,金牛座吃货/薅羊毛,天秤座颜控,水瓶座爱种草,双鱼座爱熬夜。
- 自我定义:00后擅长用人设标签定义自己,不同星座有不同气质标签;人人都是独特的自己。