核心观点与关键数据
- 大学生人数趋势：2015年至2021年，大学生人数整体呈上升趋势，增长趋势逐渐变陡；大学新生人数也持续上升。
- 报告人群画像：调查覆盖7530名大学生，其中男生占35%，女生占65%；年级分布为大一24.97%，大二28.82%，大三26.96%，大四16.33%。
- 开学季消费：生活刚需产品（洗护、衣帽、床上用品、零食）是主要采购品类，均超过50%；女生更偏好洗护、衣帽、美妆和零食，男生更偏好洗护、衣帽、零食和床上用品。
- 社团参与：仅有19%的学生不参加社团；学生会是37%同学的选择；公益社团、心理社团、球类社团是热门社团。
- 兴趣爱好：主流圈层为音乐、影视、运动；小众圈层电竞、宠物、娱乐明星逐渐兴起；新兴圈层中，盲盒、二次元受男女学生喜爱，女生更热衷盲盒和三坑、国风文创，男生更爱手板模玩。
生活行为与消费偏好
- 学习方式：约90%的大学生有学习计划，主要通过图书馆、查资料、买书学习；985院校学生更倾向传统方式，普本学生更喜欢上网查阅资料和视频学习。
- 外出社交：吃饭、逛街、购物是最常见的娱乐方式；新兴方式如桌游、密室逃脱也受欢迎。
- 宅舍娱乐：看视频、听音乐、打游戏是主要娱乐项目；热门内容为流行剧、王者荣耀、酷狗/网易云音乐等。
- 校园社交活动：迎新晚会、文艺汇演、运动会是结识新朋友的主要途径。
- 就餐方式：学校食堂、外卖（美团、饿了么为主）、学校美食街是主要选择；大四学生更倾向于大型超市。
- 生活费来源：父母仍是主要经济来源，生活费集中在1501-2000元（45%），1001-1500元（28%）；平均每月可支配生活费约1852元。
- 超前消费：43.29%的大学生使用花呗、白条，其中35.63%使用额度在1-1000元。
- 消费偏好：实用是核心诉求，TGI前5为实用、旅游、颜值、电竞、养生；对颜值、品牌、潮流、趣味、个性的需求也重要。
- 开学新消费：屯零食、买衣服、约饭、换手机、美妆防晒、教材考级、旅游、盲盒、游戏装备是主要消费。
- 消费理念：实用性、价格是主要考虑因素；服饰鞋帽更注重颜值，美妆个护更注重品牌，文化娱乐更注重兴趣。
- 教育消费：四个年级段都高度重视提升自己，主要通过专业教材、网络课程、兴趣班、学历提升。
- 购物平台：淘宝天猫占近一半份额，拼多多第二，京东第三；抖音、小红书等社交媒体种草力强。
- 线下消费：食杂店、便利店消费频率最高，大型超市（大四学生为主）其次。
男生与女生消费差异
- 零食：饮料、薯片、奶制品、辣条是共同喜爱，男生更爱饮料，女生更爱零食；方便面是男生最爱，甜品是女生最爱。
- 美妆：女生对口红热衷度最高，男生化妆消费兴起，开始消费面膜、防晒、卸妆等。
- 服饰：男生偏爱运动、潮鞋，女生偏爱休闲、居家服饰；汉服、JK、洛丽塔等小众服饰受女生喜爱。
- 饮食：高热量食物受欢迎，火锅、烧烤、奶茶是前三；女生更爱奶茶，男生更爱烧烤，两者都喜欢火锅；轻食沙拉是男生低频消费。
- 数码3C：手机、电脑、平板、耳机是主要消费，女生平板持有率高于电脑；游戏机、摄影机、电子手办、数码外设消费增长。
- 精神消费：女生更爱看电影、音乐、视频，男生更爱音乐、视频、运动；棋牌、VR、有声书等小众社交方式也受欢迎。
- 种草平台：抖音、小红书、微博、知乎、B站是主要种草平台；女生更偏爱抖音、小红书，男生更偏爱知乎、B站。
番外篇：大学生标签与期待
- 新学期flag：围绕恋爱、社交、学习晋升展开。
- 共同目标：不挂科、搞钱、四六级、论文答辩。
- 期望事件：找对象、考研成功。
- 人设标签：“社恐本人”最常见，“社交NB症”也受欢迎；颜控、吃货、薅羊毛、种草、熬夜等标签高频出现。
- 星座标签：双鱼座社恐，狮子座社交NB，金牛座吃货/薅羊毛，天秤座颜控，水瓶座爱种草，双鱼座爱熬夜。
- 自我定义：00后擅长用人设标签定义自己，不同星座有不同气质标签；人人都是独特的自己。
