大学生行为分析专题报告2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 带你一起探秘大学生的精彩生活 2019/11/18 2 数据驱动精益成长 分析方法 千帆说明 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。 分析定义及分析范畴 分析定义与分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 本分析内容主要研究对象是2019年5月和7月15日-8月15日的大学生数据，通过对大学生生活环境、兴趣爱好和生活习惯等方面的分析，全面了解大学生的生活状态 2019/11/18 3 数据驱动精益成长 CONTENTS 目录 大学生数字行为概览：学习仍是主要任务，懒、宅、玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩 01 大学生数字行为分述：尝鲜、个性、经济、社群和多元化成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词 02 附录：大学生用户成长背景分析 03 2019/11/18 4 数据驱动精益成长 PART 1 大学生数字行为概览：学习仍是主要任务，懒、宅、玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩 2019/11/18 5 数据驱动精益成长 学习延伸到大学生用户的数字生活，同时他们也有着丰富多彩的娱乐体验 www.analysys.cn © Analysys 易观·易观万像 50100150200250300350100150200250300350400450500550600650700使用深度TGI 目标人群活跃人数渗透率TGI 漫画 漫画类APP的渗透率TGI最高，其中快看漫画的使用深度高于全网水平，微博漫画的使用深度则低于全网水平。 外卖 点外卖是大学生概率较大、频率也较高的行为。相较全网用户，大学生更偏爱使用饿了么，但美团外卖的使用深度更高。 拍照及图片处理 “无美颜不拍照” 综合视频 芒果TV在大学生中的渗透率远超三大巨头“爱优腾” 短视频 二者的使用深度相近，但抖音在大学生中的使用更为普遍。 游戏 受限于闲暇时间，大学生对王者荣耀和和平精英的使用深度高出全网水平并不明显 垂直视频 在大学生中，哔哩哔哩的渗透率相比短视频和综合视频更为显著，使用深度也更高 外语学习 英语流利说和翼课学生是大学生使用深度最显著的外语学习APP 2019年大学生用户移动应用使用行为矩阵 2019/11/18 6 数据驱动精益成长 大学生数字行为显著性图谱 www.analysys.cn © Analysys 易观·易观万像 注：在易观万像中创建目标人群“大学生” ，在目标人群的APP偏好和行业偏好中，综合考量活跃用户数量、使用深度TGI和目标人群渗透率TGI，得出上图。 TGI值=100即等于全网平均水平，TGI值>100即有偏好；值越大，偏好越强。 •目标人群活跃人数渗透率TGI=目标人群在该APP的活跃占比/该APP的总活跃占比，代表了相较全网，目标人群在该APP中的活跃程度 •使用深度TGI由该APP的目标人群活跃人数渗透率、启动次数渗透率、使用时长渗透率计算，代表了该APP的用户黏性 MOBA 205.6 122.6 外语学习 422.6 2 2 5.8 字典词典 401.6 111.0 Office系列 202.5 117.1 学习 记事本/备忘 239.7 105.4 学习办公工具 社交 综合社区论坛 263.3 183.4 社交网络 101.9 181.5 即时通讯 101.9 176.1 饮食 购物 出行 生活综合服务平台 218.5 134.0 生活 外卖/订餐 489.3 175.2 综合电商 130.7 133.7 社交电商 140.8 93.0 城市用车 138.3 92.7 拍照及图片处理 337.2 162.2 视频 垂直视频 430.8 180.5 短视频 128.1 167.3 综合视频 88.9 131.9 音频 动漫 二次元社区 458.8 166.7 漫画 478.6 124.5 游戏 赛车 205.4 132.7 棋牌 70.9 127.5 FPS 167.7 124.7 娱乐 移动音乐 165.4 134.4 移动K歌 347.1 112.9 示例：行业 目标人群活跃渗透率TGI 使用深度TGI 2019/11/18 7 数据驱动精益成长 PART 2 尝鲜、个性、经济、社群和多元化成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词 2019/11/18 8 数据驱动精益成长 当代大学生学习、生活和娱乐数字化趋显著 生活 •大学生追求时尚和跟随时代的生活特点，网上社交和购物成为大学生主要活动；但受限于资金有限，在选择上会更偏爱于他人建议，以满足既经济又有品质的生活，但男女生在具体选择偏好上，存在较大差异 娱乐 •大学生休闲时间充足，课业压力相对较小，其对娱乐的需求明显高于全网平均水平，且男女生在内容选择上有明显的区别 学习 •受限于全球化趋势和社会需求的增加，外语学习贯穿整个大学生活，因此各类英语学习APP受到大学生的广泛使用，包括背单词工具、听说工具和英语翻译工具等 2019/11/18 9 数据驱动精益成长 12.0 9.3 3.7 3.2 2.8 2.8 2.1 2.1 2.0 1.8 10.9 9.4 3.4 2.9 2.6 2.5 2.0 1.9 1.7 1.6 -1.001.003.005.007.009.0011.0013.0015.00百词斩 英语流利说 沪江开心词场 可可英语 每日英语听力 翼课学生 英语趣配音 扇贝单词 星火英语 有道精品课 2019年大学生外语学习MAU-TOP10 APP 在校MAU（万人） 暑期MAU（万人） 外语学习：女生偏好背单词，男生沟通实战最重要 暑期活动 学习 生活 娱乐 办公工具 外语学习 字典词典 www.analysys.cn © Analysys 易观·易观千帆 百词斩更吸引女生 女生更偏爱使用百词斩，女生行业渗透率为33.6% 英语流利说更受男生青睐 流利说受到更多男生的青睐，男生渗透率35.1% 注：男生渗透率=使用该APP男生MAU/男生总体MAU（万人） 注：女生渗透率=使用该APP女生MAU/女生总体MAU（万人） 在校男生MAU 0.4 0.2 0.4 1.2 0.7 3.5 0.8 0.6 1.1 0.2 在校女生MAU 2.3 1.8 3.3 10.8 2.4 5.8 1.0 1.5 1.7 1.8 大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内容，听说技能的提升对男生更有吸引力 2019/11/18 10 数据驱动精益成长 网易有道词典-英语学习翻译 102.4 金山词霸 90.2 沪江小D词典 2.2 中英互译 0.8 海词词典 0.4 65.2% 20.9% 1.5% 0.9% 0.8% 字典词典：女性用户占比高，反复背诵粘性高 大学生字典词典行业在校MAUTOP5APP渗透率 暑期活动 学习 生活 娱乐 办公工具 外语学习 字典词典 www.analysys.cn © Analysys 易观·易观千帆 使用时长 (万小时) 网易有道词典用户使用总时长占比字典词典行业总时长的50.5% 网易有道词典&金山词霸用户粘性分析 金山词霸词典用户使用总时长占比字典词典行业总时长44.4% 女生的用户粘性远远高于男生 17.0% 83.0% 男生使用时长占比 女生使用时长占比 女生的用户粘性远远高于男生 31.7% 68.3% 男生使用时长占比 女生使用时长占比 字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上 2019/11/18 11 数据驱动精益成长 办公工具：应用免费是基础，安装便捷需满足 暑期活动 学习 生活 娱乐 办公工具 外语学习 字典词典 1,187.1 22.4 8.9 8.5 2.7 980.8 25.1 9.1 6.1 2.7 -17.4% 12.4% 1.4% -28.7% -2.3% -35.00%-30.00%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.0WPS Office有道云笔记 Microsoft ExcelMicrosoftWord伙伴办公 大学生办公工具MAUTOP5 APP启动次数 在校启动次数(万次 ) 假期启动次数(万次 ) 假期VS.在校启动次数 139.9 2.1 0.7 0.7 0.3 99.0 1.8 0.8 0.7 0.3 -29.2% -14.6% 6.4% 2.9% -0.9% -35.00%-30.00%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0WPS Office有道云笔记 Microsoft ExcelMicrosoftWord伙伴办公 大学生办公工具MAUTOP5 APP使用时长 在校使用时长（万小时） 假期使用时长（万小时） 假期VS.在校使用时长 www.analysys.cn © Analysys 易观·易观千帆 0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.011.012.013.014.015.016.017.018.019.020.021.022.023.024.025.026.027.028.029.030.031.032.033.034.035.036.037.038.039.040.041.042.043.044.045.046.047.048.049.050.051.052.053.054.055.056.057.058.059.060.061.062.063.064.065.066.067.068.069.070.071.072.073.074.075.076.077.078.079.080.081.082.083.084.085.086.087.088.089.090.091.092.093.094.095.096.097.098.099.0100.0101.0102.0103.0104.0105.0106.0107.0108.0109.0110.0111.0112.0113.0114.0115.0116.0117.0118.0119.0120.0大学生学习办公工具在校VS暑期MAU分时分析 假期MUA（万人） 在校MAU（万人） 暑期课业压力的减少，大学生对办公工具的需求明显降低，其中WPS Office凭借舒适友好的界面和兼容移动与PC office完善功能，深受大学生的喜爱 2019/11/18 12 数据驱动精益成长 80.3% 57.5% 31.1% 6.4% 3.0% 2.5% 1.5% 1.4% 0.7% 0.7% 微信 QQ新浪微博 MOMO陌陌 探探 QQ空间 多闪 知乎 派派 最右 渗透率 35811.5 50.8% 8470.5 39.2% 3929.3 16.7% 386.7 74.8% 38.9 48.2% 51.9 26.7% 5.4 56.0% 112.1 25.4% 162.0