2025年全球移动市场趋势洞察

MeetIntelligence 出品 全球移动市场趋势变化 全球移动市场|宏观环境趋势 挑战叠加的2025年，移动出海须以“智”破局，以“韧”制胜 2024年全球经济仍处十豆苏价段，移动市场的收入保持若8离的增速，但状客表现有小回落：与比同时，口国移动方场出海获客增长进入瓶颈期，下载主旺壶回落，而应用内收入还在保诗上涨的态势：其中出海的移动游戏收入谱逐超整体移动戏表现，在大部分地区的收入坞逗均高于海外发行商，出海移动应用的收入鸿逗仍保待在20恐以上，在日巫，北欧及拉美地区的收入培返均超5门。临 2025年，全球移动市场将进入史加成熟和分化的阶段。收入增长将趋于平稳，速预计仅5泌，方场饱和及用户付葵意函下降将成为主要制约因素、获客难度和成木将經续上升，厂商将更注重用户存和精细化运莒，中主移动出海亚务仍地缘攻治区验和本地化战：但授术的应用与创新可能为行业带求新的增长点 全球移动市场「下载童变化趋势 超135BN 2024年全球移动市场下载量 全球移动市场|收入变化趋势 2024年全球移动市场收入 全球移动市场丨营销策略趋势 引入AIGC创新营销内容，尝试叫2A投放新方式或将是出海实现用户增长的有效营销手段 创意层出不穷新素材增长达79%长了的量下：：厂、 7024年放款素材上.2021年13M效增至17M，增K率高达73%，这化月户体，动是村主实现物发式墙长，未来，技不达代月户出求当长的 移动营销投放方式多元化W2A&W2Apk投放占比超6% 升三%，移动正附,羊一用内克子运人多减道附亡动F总：这两在于老放方式学泻渐PP内厂告的，为。升性成本济， 全球移动市场丨营销策略趋势 探化程序化广告投放，融合社交裂变和本地化内容将是出海营销大趋势 AdNetworks的！告量尼多：H在7071年一E偿持超60%的同增退地长，是划模冠大、酒速展稳的渠道○成为！台预单核心报放渠谨。这六趋势经证了程序化去的白动化投放和跨平台恶盖能力：其特注定向与效果可衡量生可提升！告投放效率 AdNetworks最吸 Social Media广告体量不小，但增长速度不及其他渠道 5QcialMedis！与量后栏持续逆大，增退曼有回落，但仍有6%。1ocaledis7Q3总Q比培速通100%，但纪为小划模，处于实验性阶段。木来，品牌可泪过社媒的社交变和六地！告的木地么情下内容，于峰差三化： LocalMedia爆发式增长，是本地化营销中的有力补充 移动游戏市场回顾及中国出海表现 全球市场表现1移动游戏下载和收入趋势变化2020-2025日 全球移动游戏市场持续豆苏，预计2025年市场下载和收入回升加快 •2021年全球移动游戏市场鞋续回暖趋势，虽然下载量规小幅下冯，但收入司比2123年塔长2.9：2025年项计然处于院必收第与5G车恶的阵车期，但若东南业、拉美等新兴均区基建完善，释放人工红利以及技术应用场加连拓展，顾计2门25年全球移动游戏市场的友苏将进一步加速。 中国出海表现1移动游戏下载和收入超势变化2020-2025E 中国出海移动游戏在全球市场的收入表现依然强劲，显示出其在全球市场中的竞争力和盈利能力 •在全球移动逆戏市场监兰H益趋”、克争宽加激烈、本么保护不所加强的坏境下，4匡移动游戏污缺客达入须期，2024三下载量山现明显下沿，而山海！弃保持“移求达”的发节变策初显成效，多变的全块层势之下，1安入增连达8.5%，女入份如升至2了呢，预计2125年十国够动海的下弃量和收入均有小福回升，市场份额总定。 全球市场表现1移动游戏发达地区Vs，发展中地区市场规模及变化2024 手游市场接近饱和，两大地区下载量小幅下滑，进入存量玩家竞争阶段，而收入均有所回升，显示出市场的韧性和潜力 ••，2C24年，发达地区在下就份额上占比较小三有阳下降，但在收入份别二仍然占抵主导位并三略有二升；扫反，发层中地区在下载份额二占教大但下降与较大，然而其收入份额蛋然较小，但诺长过妾较快，这表听发展中区在收入诺长方面表现出更强的法人 全球市场表现1移动游戏发达地区Vs，发展中地区市场变化202401-04 2024年全年发达地区和发展中地区的下载量增长疲软，而发展中地区收入呈现上涨态劳，展现市场变现潜力 ••，下载中：无论定发达地区还导发展中上区，在2024三的每个节度均呈现同比下活均表现，发达地区下载下降幅旁在遂节地机，发展中区每节度均同比下消起5收入：发达地区均收入在2024二第一车旁有所地长，但从第一节开始增长妾减小，第节度其至出现下降；发展中区的入在车度同比均有大幅地长。 全球市场表现1移动游戏重点地区下载量分布及变化2024 除日韩、非洲及中国港澳台以外，其他全球移动游戏重点地区均呈现获客增长疲软，存量竞争阶段，提高营销创意和优化媒体布局可能将变得尤为关键 中国出海表现1移动游戏重点地区下载重分布及变化2024 中国发行商在大多数发达地区和发展中地区的下载益增长均落后于海外发行商，获客竞争力有所下滑 ••发达地区：2024年中国出海发行交在发达上区的份额为10%，在大多数发达地区均下或中均速均不及海外发行商的产品平均表，受在日本和韩国下或中呈函三增长； 2024发达地区移动游戏下载量 全球市场表现1移动游戏重点地区收入分布及变化2024 在北美、西欧及发展中地区的收入拉升下全球移动游戏市场呈现回暖趋势，但受汇率波动日韩收入规模小幅收窄，小游戏广告变现的流行使得港漠台的内购收入下跌 中国出海表现移动游戏重点地区收入分布及变化2024 中国发行商在发达地区的收入增速均高于海外厂商表现，展现强劲的竞争力 ••发达地区：中国发行入占出为2了%，除在中国决台地区，其地区收入地速均六正且高干海外发行商，六其在韩国的表现为亮眼。发展中地区：2024年口回发行商在发展中.也区收入市场分额增如至30%，收入均不向担度：善长，其口拉、中东及欧此区：长均立15% 2024发达地区移动游戏收入 中国出海表现丨重点地区玩家付费意愿分析2024 发达地区依然是移动游戏重要变现地区发展中地区玩家付费习惯仍有特待提升 日韩及潜洪ARPD高达S10-$19：但受到兰达动 人多数欧关市场及人洋洲地区ARPD则左$1.5-S5，同比2023三均有小临一涨：但新兴地区的ARPD较，坛家付我习惯乃有待洁养 中国发行商在所有地区的ARPD均高于平均表现玩家付费习惯更好、玩家质量更高 2024年口国发行产在全球移动泽戏市场均各点地区的产品竞争优势明丘，ARP均大隔领允当地市坚体表现，且对比2023年，中压发行商在多.也均ARPD均有明显上涨，忌本和韩回，当地整体ARP[>下降的恒源下，中通发行商ARPD上涨S2-54不等，获取估玩家质当更好和付券高函受强 全球市场表现移动游戏重要品类下载量分布及变化2024 超体闲和模拟游戏占据主导，但整体下载量有收窄趋势，厂商需要关注玩家兴趣的变化，探索新的游戏类型和玩法，以应对市场挑战 ••••休闲游戏和模游戏占据十导地位：休闲游戏以29%的下载业占位民首位，漠游炭以23%的一载当上紧随具后：这录明用户时松、易上于的戏类型有安高的孕，多数游戏类型增速放线：从增速欲石：不多游欢美型的下款善决为负：尤具完竞速游效知落戏一陷得尤为明：这可能反肤了市场饱或政策监管导致的市场回逻。 少数游戏类型获客表现安出：尽管体拦势不伟，中动作、射击、策略、KPG和范智游戏等微类型乃保持了正落长，这此游戏在玩家群体巾孕有交大吸引力， • 10%动作游戏下载至占比 6%消除游戏下载至占比 中国出海表现「移动游戏细分品类下载增量分布2024 38%全球市场下载增虽Top3占比 2024年全球移动游戏下载落量T0>10品类占.新有增三的了3%：：其中属十超轻、十轻度的细分品类数量多达E～，显然它们有2C24年坚位的缺客增速排比2023年明显放缓：但上子这G一细分实道的塔三分折，依然乒有玩家红利优劳于其他4个品资均为三度品送，如以新品quadBLsters为代表的凡-、以soloLeveli7g:Arise》为代表的ARPG等： 全球市场中轻度游戏获客增速虽放绿，但增量表现仍然领先 在在TOP10爱追十，重度品类开放世界RPG和4X策珞占20劳额：其口开放世界RPG得益丁wuLbeingWaves及infinityN'kkis两款新品的优秀获表环，而4x的洁二主要还是来自LaslwasurvalGarmes及whileoulSurvivalsa易有三度品类MOBA鸡射击也占到近1U的普显：其中MDEA拍增显土要元±丁Honoro「Kin2U2年6全球上线，市来了一大波一或二 中国游戏出海持续在自身控长的重度赛道布局发力，保持竞争力 全球市场表现|移动游戏重要品类收入分布及变化2024 中轻度移动游戏应用内收入增长亮眼，厂商应根据市场趋势调整策略，抓住增长机会 ••••RPG占主费份额：量度RPG的应月内收人上比最高，但速为-15.9%，.齐=均知，长乏力：而口度RPG（如小新戏主均放置RPG、Roguelike）整体收入增长17.1%，变现能力买口。策略和消除表现突出：策路游或和消除济戏归应月内收入上比分别为1635和15%，其中策略戏的增速为17.79%6，三元口较的.善长落力，三典忙≤长三4X和TCG了赛道。 •动作渐戏长出色：主点动作新戏均应用内收入占比蛋然不算高，培返高还47.0，表非该类浮戏在在2024年吸引了大量玩家付费，中度动作游入也有二涨， 15%消除游戏收入占比 中国出海表现「移动游戏细分品类收入增量分布2024 2024年全球移动戏405收入增长人自4X、司斗和社交派对这二个品类： 40% ••4半流中受有40%以上的产品改入同上涨，主典得兰干口国出海现氮级产品astwar:Survival Game - whiteout S.irvival?拉升：.斗的收入增单业主费水自芬兰移动游戏巨头Supeccll均两款产品；社交流刘中近605元产品收入可比上涨，其中80%以上自干MOOPOLYGO3知iceDream153济两款头部产品 全球市场收入增Tp占 重度游戏占据主要增量份额，轻度游戏仍有市场 74%中国出海收入增量To占比 2024年中回口海游戏50%的收入增长米言三度的游戏品类，起20%光自中变游戏；收入均TOP3均赛消均主安米自其头部现意级产品，而会大部分产品均收入沟凸现一定届后均下消小模工游，赛道马太效应加周，新进者生孕空间受予达一步挤压；估得关注均云云年的出海机会赛道放产RPG已或川萨身口海收入增笋二名，表产品LegendotMushroom3 4X具有不可撼动的地位，放RPG新进者变现策略初显成效 预计2025年全球移动游戏市场复苏提速中国厂商提质增效延续强劲表现 行业 全球移动游戏市场复苏提速 •2021年全球移站游戏收入同比培长2.9%）若5G基建完善、技术应用场景加速拓晟以及新兴市场需求释放，预计225年将进一步加速全逐移动游戏市场的克苏 •2025年云游戏、跨端游戏和A技术应用或将成为1业趋势，从而节动一载量与收入语违括续提升。 中国厂商以“技术+变现”实现提质增效 •，2021年中国移动游戏出沟厂尚焦借“稳中求进”的发辰节表，收入培速达8.5%，收入份额回升至27%。2025年，丰国厂商将以“技术+变现”双轮驱动应对全球移动游戏丰场复苏：一方面通过A开发提效、跨端布局提升竞争力；另一方面深化混合变现，（内购订阅+激励广告）激活用户价值，推动海外下载量与收入的增长。 中国移动游戏出海需把握发展中地区机遇同时吸引高价值玩家抢占发达地区市场份额 地区 带一路’地区将成为中国厂商的增长机会点 ••2024年全球移动游戏市场下载量增长续痕软，但发展中地区收入可比显若工涨，展坝出市场的现性潜方，尤其足“一带一路”地区（如中东、东欧）将成为中国厂商的增长机会点。发展地文移动游戏市场头部厂