您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[日化智云]:2025年敏感肌市场趋势洞察 - 发现报告

2025年敏感肌市场趋势洞察

AI智能总结
查看更多
2025年敏感肌市场趋势洞察

日化智云平台 扫码进入平台 ••••••智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌,代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP,是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工 ••• 报 告 中 的 线 上 市 场 数 据 来 源 为 「 美 业 颜 究 院 」 行 业数 据 库 , 日 化智 云 已 获 得 「美 业 颜 究 院 」正 式 授 权 并 已署 明 来 源 。统 计 周 期 :2 0 2 4年1月—2 0 2 4年1 2月 。统 计 渠 道 : 报 告 中 关 于 线 上 市 场 销 量 、 销 售 额 等 统计 的 平 台 为 天猫 、 淘 宝 平 台。数 据 来 源 : 敏 感 肌 护 肤 品 类 市 场 分 析 数 据 来 源 美 业颜 究 院 。数据来源说明素材来源说明报告中引用的素材,包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源,如有侵权请联系日化智云。 知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形,版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下,未经许可,您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容,如需将本报告用于其他平台,请联系日化智云获得授权。 2025年新品趋势洞察2024年敏感肌护肤市场概况消费者需求洞察 Part 3Part 1Part 2 012024年敏感肌护肤市场概况 PART 05101520251月2月3月4月单位:亿元2023-2024年敏感肌护肤销售额趋势分析敏感肌护肤市场规模超135亿,具备高发展潜力•随着适敏护肤需求越来越旺盛,敏感肌护肤市场热度不断攀升。在2024年,敏感肌市场呈现出稳健的增长态势,销售额超135.16亿,同比2023年增长4.07%,展现出巨大的市场潜力。•从月度数据来看,敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同,1月、3月、5月、7月、10月、12月都有不同程度的增长,其中1月、12月同比增长速度超26%,可能与季节变化或促销活动有关。2023-2024年敏感肌护肤销售额趋势分析数据来源:美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁 -15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%5月6月7月8月9月10月11月12月23年销售额24年销售额同比 2024年敏感肌护肤销售额135亿+2024年敏感肌护肤销售额同比4.07% 面部护理和面部清洁是主流品类,占7成以上市场•主流品类表现:在敏感肌护肤中,主流品类为面部护理占比49%,稳居市场主导地位;面部清洁紧随其后,占比24%。这两个品类合计占市场份额73%,显示出消费者对面部护肤解决方案的强烈需求。•销售额增长趋势:面部护理销售额同比23年增长了近16%,面部底妆销售同比增长近27%,这一显著增长反映了消费者对高效、温和面部护理产品的持续追求。婴童护肤领域也表现不俗,同比23年增长了近12%,这表明年轻父母越来越重视婴幼儿皮肤健康。数据来源:美业颜究院面部清洁24%护肤套装12%医疗器械类5%防晒及晒后护理4%面部底妆1%身体护理1%婴童护肤1%2024年细分品类销售额占比分析大盘趋势※面部护理※面部清洁 面部护理49%其他3%2023-2024年细分品类销售额同比分析010203040506070单位:亿元23年销售额 -15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%24年销售额销售额同比 面部护理大盘同比增长15.7%•2024年,敏感肌面部护理市场迎来了蓬勃发展期,全年销售额超过66.6亿元,同比增长15.7%。这一增长反映了消费者对面部护理产品需求的显著提升,用户倾向于通过面部护理管理敏感肌问题。•从月度数据看,由于大促时间的提前,5月和10月出现大幅增长,同比增长速度均超过40%,显示出大促活动对消费提振效果尤为明显。2023-2024年面部护理销售额趋势分析数据来源:美业颜究院02468101214161月2月3月4月单位:亿元大盘趋势※面部护理※面部清洁 5月6月7月8月23年销售额24年销售额同比增长 2024年面部护肤销售额66.6亿+2024年面部护肤销售额同比15.7%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%9月10月11月12月 面部精华同比增长63%,拉动敏感肌面部护理大盘增长•面部精华销售额超25.6亿元,占面部护理销售额的38.35%,同比增长了63%。面霜销售额超14.5亿元,占比21.7%,但同比下降了3%。面膜销售额超12亿元,占比18.04%,同比下降了12%。•面部精华的大幅增长,显示出消费者对高效护肤产品的强烈需求。数据来源:美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁2023-2024年面部护理细分品类销售额分析051015202530面部精华面霜面膜化妆水单位:亿元23年销售额 -60%-40%-20%0%20%40%60%80%乳液面部喷雾纯露/花水面部啫喱面部按摩24年销售额同比增长细分品类销售额占比面部精华38.345%面霜21.708%面膜18.036%化妆水9.921%乳液6.670%面部喷雾5.074%纯露/花水0.154%面部啫喱0.088%面部按摩0.004%2024年面部护理细分品类销售额占比分析 同比增长63%-3%-12%23%-3%10%-35%-32%-39% 国货品牌势头正猛,赶超国际大牌位居前列•市场集中程度:TOP3品牌销量占比34.22%,TOP5品牌销量占比45.14%,TOP10品牌销量占比60.49%。•TOP10品牌分析:TOP10品牌中国货品牌占据7个席位,薇诺娜、至本、可复美、溪木源、斐思妮、玉泽、欧诗漫均为国货品牌。不仅展示了国货品牌在市场中的强劲表现,也体现了消费者对国产产品越来越高的认可度。数据来源:美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁市场集中程度分析34.22%45.14%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%CR3CR5 2024年面部护理TOP品牌分析60.49%CR10排行品牌名称品牌类型1薇诺娜国货品牌2至本国货品牌3可复美国货品牌4雅漾国际品牌5理肤泉国际品牌6溪木源国货品牌7珂润国际品牌8斐思妮国货品牌9玉泽国货品牌10欧诗漫国货品牌 销量占比销量同比销售额占比销售额同比17.19%14.51%14.15%9.22%-15.48%4.98%7.81%114.19%15.79%5.85%38.84%5.05%5.07%-32.47%3.75%4.01%7.25%3.80%3.83%-23.82%2.92%2.96%-4.31%0.79%2.43%-12.79%3.26%2.12%83.89%2.80% 312.38%111.79% 12.27%-15.28%34.51%-30.47%-29.80%-35.16%10.64% 0.74% 销量TOP10品牌集中布局50-200元价格带•SKU分布分析:在销量TOP10品牌中,SKU主要集中在100-200元的价格带,共有6480个商品,占比30.5%。紧随其后的是50-100元价格带,共有6204个商品,占比29.2%。•销售趋势:50元以下销量占比19.03%,仅贡献2.8%销售额;50-100元销量占比26.75%,仅贡献13.10%销售额;100-200元销量占比为28.34%,贡献26.34%的销售额;200-300元销量占比13.42%,贡献了21.38%销售额;300元以上销量占比12.37%,贡献了36.44%销售额。数据来源:美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁销量TOP10品牌价格带SKU分布010002000300050以下50-100100-200200-300300以上 销量TOP10品牌价格带销售趋势分布40005000600070000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%50以下 50-100100-200200-300300以上销量占比销售额占比 本土品牌的市场认可度高,可复美次抛精华登顶•头部商品品类百花齐放,卖点集中在修护、保湿、舒缓、抗衰等功效。可复美凭借大单品在众多产品中杀出重围。•敏感肌头部产品几乎被国货占领,在TOP10商品中国货品牌占据了8个席位,显示出强大的市场竞争力。同时,国货新锐品牌也占据了5个位置,展现出创新与活力。数据来源:美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁排名产品名称1可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华BFS次抛精华2至本舒颜修护调理露3薇诺娜舒敏保湿特护霜第二代4至本舒颜修护乳液5至本特安修护肌底精华液常规面部精华液6珂润润浸保湿滋养乳霜7雅漾舒泉调理喷雾8薇诺娜极润保湿面膜9溪木源山茶花舒敏修护精华面膜贴10至本特安修护乳液 品类品牌品牌类型功效销量占比可复美国货经典品牌保湿,修护,舒缓常规化妆水至本国货新锐品牌保湿,修护,抗衰,控油,提亮肤色,清爽,舒缓,补水,抗氧化,紧致面霜薇诺娜国货经典品牌保湿,修护,舒缓,补水,舒敏乳液至本国货新锐品牌保湿,修护,抗衰,滋润,舒缓,补水,抗氧化,水润,紧致至本国货新锐品牌保湿,修护,去红,强韧,舒缓,补水,修护受损肌肤面霜珂润国际大众品牌保湿,滋养,滋润,补水面部喷雾雅漾国际大众品牌保湿,清爽,舒缓,补水冻干面膜薇诺娜国货经典品牌保湿,滋润,舒缓,补水常规面膜贴溪木源国货新锐品牌保湿,修护,舒缓,补水,修护敏感,舒敏乳液至本国货新锐品牌保湿,修护,去红,抗衰,滋润,舒缓,补水,抗氧化,水润 销量同比销售额占比销售额同比3.33%-10.87%-1.81%-20.41%0.74%-21.82%1.17%-10.05%2.46%-2.12%1.12%-18.39%0.67%-18.80%1.10%-2.40%0.63%-4.24%1.05%-0.61%-0.99%72.90%0.99%72.34%0.83%1020.62%0.39%1047.30%0.81%-34.87%0.84%-41.24%0.81%-13.14%0.35%-9.56% 敏感肌面部护理的三大核心诉求:保湿、舒缓、修护•敏感肌肤往往因屏障功能较弱,容易受到外界环境的刺激,导致水分流失、泛红、瘙痒等问题。因此,保湿是基础,舒缓是关键,修护是目标,三者相辅相成,共同构成了敏感肌护理的完整体系。•具有保湿功效的产品销量308.1万,同比下降4.49%;具有舒缓功效的产品销量268.5万,同比增长2.55%;具有修护功效的产品销量259.6万,同比下降5.44%。数据来源:美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁2024年面部护理TOP功效销售趋势分析05101520253035百万销量 •产品名:可复美human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华•品牌:可复美•核心功效:修护•品类:精华•24年销量:116万+•产品名:至本舒颜修护调理露•品牌:至本•核心功效:舒缓、修护、保湿•品类:化妆水/爽肤水•24年销量:63万+-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%销量同比 •产品名:薇诺娜舒敏保湿特护霜第二代•品牌:Winona/薇诺娜•核心功效:舒缓、修护、保湿•品类:面霜•24年销量:40万+ 透明质酸、维生素B5和重组胶原蛋白是最具吸引力的护理成分数据来源:美业颜究院大盘趋势※面部护理※面部清洁2024年面部护理TOP成分销售趋势分析051015202530x 100000销量•含有透明质酸产品24年销量285.7万,同比下降24.5%;含有维生素B5产品销量283.4万,同比