2025年Q1口腔护理市场趋势洞察

2025年Q1口腔护理市场概况

2025年Q1口腔护理市场规模超17亿，同比增长27.7%。牙膏占据市场主导地位，销售额占比63%，同比增长29.65%。市场集中度较高，TOP10品牌销售额占比70.59%。中高价位产品更受欢迎，贡献了超70%的销售额。热门功效包括去除异味、深层清洁和美白。氟和薄荷是市场主流成分。

消费者需求洞察

中国口腔健康意识有所提高，但与发达国家仍有差距。超9成消费者认为存在口腔问题，牙黄、口腔异味和牙龈出血最为突出。老年人口腔健康状况提升，中年人口腔健康问题严峻。消费者注重牙龈养护，牙膏功效逐渐向“面护级”、专研方向发展。

2025年新品趋势洞察

持久效果的新品吸引消费者，包括清新口气和敏感防护。针对敏感牙齿的牙膏创新增多，添加矿物质和再生硅胶等成分。含有益生菌的口腔护理产品提供牙齿健康进阶解决方案。口气清新是中国市场口腔护理的创新重点。口腔护理品类日益增长的“护肤化”趋势，品牌开始在牙膏中添加透明质酸等护肤成分。重点关注儿童口腔健康，儿童牙膏要更独立，满足安全温和健康，分龄分剂量分成分针对性解决方案。深入老人健康需求，未来有很大增量空间。