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闻道网络发布的2021年小红书口腔护理市场洞察报告显示,口腔护理产品的客单价相对较低,可实现种草到拔草的直接转化。漱口水笔记数及投入预算稳定高增长,或将成为口腔护理下一个重点博弈赛道。在选购口腔护理产品时,用户对品牌的参考权重会高于价格维度。电动牙刷用户以二线及以上城市女性为主,下沉市场有一定增量空间。电动牙刷赛道因产品差异小,主打点类似,营销导向已驱使用户青睐性价比高的颜值产品。整体来看,口腔护理行业各品类种草策略聚焦大促节点,漱口水笔记及投入预算稳定高增长,或将成为下一个重点博弈赛道。