2025年最具价值中国品牌

3 2 介绍与分析 前言 凯度 B R A N D Z 最具价值中国品牌100强 思想领导力 14–概览15–凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强股票组合表现16–核心发现17– 分析亮点19–跨行业趋势24–市场数据26–要点总结 49–2025年凯度BRANDZ最具价值中国品牌51–百强新势力53–价值增长领先品牌 04– 信息图05– 致辞08– 关于凯度BRANDZ 28–营销行业的AI革命：中国企业引领浪潮32–认识你的市场：入乡随俗的重要性36–连接全球：中国消费科技品牌的成功出海经验41–换道超车：中国汽车品牌45–建立真正的连接：快消品牌如何玩转社媒营销？ 5 数据来源与资源 品牌观点 行业分析 57–行业概览58–汽车61–消费科技与服务平台64– 快餐66–食品饮料69–家用电器72–物联网生态75–媒体和娱乐78–零售 82–海尔集团84–vivo86–TCL 90– 凯度BRANDZ品牌估值法94– 凯度BRANDZ报告和出版物97– 关于我们100 – 品牌专家103 – 凯度BRANDZ中国报告团队 MOST VALUABLECHINESE BR ANDS2025 MOST VALUABLECHINESE BR ANDS2025 2025年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值:1.21万亿美元同比变化（对比2024年）:+25% 最 具价 值中国品 牌 1 0 0 强 蜜雪冰城海底捞中国光大银行中国东方航空安踏中国人民保险贝壳中通快递杏花村瑞幸咖啡盒马哔哩哔哩喜茶双汇泰康万科大疆中国联通云南白药优酷中信银行链家理想汽车泸州老窖保利TCL京东方去哪儿芒果T V小鹏汽车青岛啤酒雪花啤酒BOSS直聘古井贡酒飞猪同仁堂华润置地霸王茶姬宁波银行中国民生银行元气森林微医新华保险蔚来酷狗音乐国缘洋河股份东阿阿胶圆通速递华润三九51525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100 十五载卓越 历程展 望中国领 先品牌的未 来前景 今年，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的总价值较去年上升了25%。在过去一年里，中国最强大的品牌群体大胆拥抱AI技术创新、勇敢开拓海外市场，艰辛的努力终于迎来丰厚回报。 在上榜的百强品牌中，有68个品牌的价值较去年实现增长 — — 这一 数字是去年的近两倍。腾讯、华为、海尔、美团和小米等头部品牌的表现尤其亮眼。 2025年上榜品牌在取得成功的同时，依然保持着鲜明的中国本色。如今，“中国品牌“这一标签彰显双重优势：既有五千年文化底蕴的积淀，又具备最前沿的数字创新能力。（《哪吒》和《黑神话：悟空》中国文化出海爆款作品，正是这两种特质交融的绝佳例证。） 2025年在凯度中国BrandZ和全球BrandZ的历史上都是值得庆祝的一年。20年前，我们发布了首份凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜；5年之后，中国排行榜诞生了。 因此，本报告既是对中国众多成功故事的礼赞，更是一份面向未来的行动指南。当中国品牌不断成熟，成为自立自强的群体时，全球经济也愈加动荡甚至碎片化。这让中国品牌意识到了保持灵活的重要性。而未来，他们还需要具备更强大的应变能力。 从一开始，凯度就把中国的优秀企业当作“品牌”来看待，这在当时并不常见：回首2010年，有些人错误认为中国企业的成功只是运气好，“出生”在全球最大的消费市场而已。而我们的观点恰恰相反，我们相信许多中国企业已经踏上了正确的道路，他们将在全球范围内打造具有“有意义的差异化”的产品和服务，并依靠“品牌溢价”获得出色回报。 在这个人工智能高速 发展的新时代，品牌正面临着属于新时代的独特机遇与挑战。对中国品牌而言，这些挑战意味着贸易摩擦、国内经济成熟导致的增速放缓、势在必行的出海征程，以及将AI技术创新转化为真实业绩增长的迫切需求。若再叠加建设“健康中国”、推动可持续发展，以及内容商务和品牌营销领域的重大变革…这份清单依然未尽其详。总结起来一句话：中国的最强品牌固有值得骄傲之处，但绝不能躺在功劳簿上吃老本。 事 实 证 明，中 国 已 成 为 打 造 顶 级 品 牌 的 最 佳 训 练场 — —它既令人生畏，又成效显著。如果你的品牌能征服这里差异巨大的省、市、乡三级市场，恭喜你练就“高超 武艺”，已经 拥有跨出国境，纵横四海的实 力了。（当然，在海外市场上还需要进行微调，因为最好的品牌在出海时一定会精雕细刻做好本地化这个课题。） 中国品牌在今年取得的成功有诸多亮眼之处，尤其是百强品牌的总价值，在连续三年环比下跌之后终于实现了强劲反弹。此外，从微短剧、智能驾驶技术到AI智能家电，源自中国的创新正在引领全球商业和文化潮流。中国品牌似乎具有一种与生俱来的天赋，特别懂得如何连接虚拟与现实。它们不仅能在零售端打动消费者，还能找到新的方式始终吸引目标受众，并且在此过程中不断挖掘丰富洞察，以超强执行力贯彻品牌的战略决策与战术安排。 走向未 来 对于凯度来说，打造强大的品牌就是我们的使命。凯度的品牌理想是“全景心智洞察，塑造卓越品牌”。我们拥有强大的团队、工具和独家数据，是客户建设品牌和转型升级道路上不可或缺的战略伙伴。 凯度BrandZ数据库创始于20年前，现在已经成为凯度品牌建设知识宝库中最重要的工具之一。凯度BrandZ研究方法以独有的理论模型为核心，解密了品牌稳定增长的动力之源。该方法论在真实的市场环境里得到反复验证，通过为客户提供的各类服务不断得到认可。 去年，我们发布了《品牌增长蓝图》框架，进一步丰富了凯度的知识库与方法论。这一突破性战略框架阐述了企业应当如何打造持续盈利的强大品牌。它打通了凯度BrandZ数据库和全球消费者行为数据，呈现了横跨多个领域和市场的大量最佳实践。当中国品牌努力应对充满挑战的商业环境时，《品牌增长蓝图》将成为企业必备的前进指南，助力实现韧性增长。 凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜创办于2006年。从此之后，凯度的数据和模型反复证明了品牌价值和品牌主企业的增长来自于三大核心基石：有意义、差异化和活跃度。创意内容、创新、可持续发展和信任等品牌属性都会通过凯度BrandZ数据库的评估成为量化指标，构成品牌的有意义的差异化。 今天，凯度BrandZ数据库里已经汇聚了超过450万消费者的调查结果，反映了他们对54个市场上538个品类里2.2万个品牌的观点，以及他们与这些品牌的关系。这些调研结果构成了超过55亿个数据点。 在BrandZ项目启动后的第二年即2008年，全球金融危机全面爆发，品牌遭遇了前所未有的挑战。凯度对于品牌价值增长的理论也受到了怀疑。但数据不会说谎：当危机过去之后，我们清楚地看到在危机初期市场大跌时，建立起有意义的差异化的品牌股价下跌较少；而且这些品牌在经济复苏时还能恢复得更快，获得更多收益。 我们的数据年复一年地讲述同一个故事：无论顺境逆境，只要打造与众不同的强大品牌，它就会带来回报。 我 们能 提 供的帮助 重 新回到基 本面 这份报告只是一个起点。我强烈建议您与参与本报告撰写的专家取得联系。此外，凯度BrandZ集中收录了一系列丰富的报告资源，包括年度最具价值全球品牌报告及世界 其他国家的 报告，从中您能 找 到印度、南非、英国和法国等主要市场的品牌建设信息。诚邀您访问kantar.com/campaigns/brandz免费阅读。 凯度BrandZ以独特的品牌价值模型为基础。在编写今年的中国100强报告时，我们选择从基本面开始。 您可以直接联络我本人，也可以联系本报告最后一章中列出的任何一位凯度高管。 我们每年都对50多个国家17万以上的消费者持续进行独家深入的定量研究。我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。 谨致 作为全球领先的品牌数据、洞察和分析咨询公司，凯度在全球拥有1.8万名员工。我们的研究和技术资源十分丰富，全方位品牌指导服务结合了创新、体 验、内容创意和媒介洞察，将帮助客户优化投资，加速盈利增长。 呈现在您面前的这份报告正是这些海量工作的结晶，涵盖众多行业品类，充满深刻洞察。本报告通读、跳读皆可，以 您的需求和便利为准。无论 您 选择哪 种阅读方式，此报告将让您受益良多。下面是该报告的主要章节介绍： 王幸 凯度集团大中华区CEO凯度BrandZ全球主席 立足于凯度和凯度BrandZ庞大的知识库和情报库，我们能帮助品牌及时应对潜在挑战，充分把握全新机遇。 第1章 doreen.wang@kantar.com 我个人非常愿意与您面对面探讨品牌建设事宜，助您的事业取得成功——缔造高价值品牌，为人们的生活创造价值。 介绍与分析 在这一章里，我们连接看似孤立的表面现象，总结今年报告中的重点变化与发现，提出品牌建设的行动建议，并介绍跨行业的发展趋势。 第2章 思想领导力 这一章包括凯度中国品牌专家们的深度文章及洞察，详细阐述凯度BrandZ数据调查结果。 第3章 凯度BrandZ最具价值中国品牌100强 这一章介绍了品牌价值同比变化情况，并分析了高价值品牌取得佳绩的原因。 第4章 行业分析 这一章深度分析了本年度中国品牌榜单所反映的行业动态和品牌表现，重点聚焦八大主要行业。 第5章 品牌建设者说 世界级中国品牌的管理者们分享心得体会，讲述他们大胆创新、探索灵感和自主开拓的精彩故事。 第6章 数据来源与资源 报告末尾提供了所有咨询联系方式及其他信息，以便您在阅读报告后采取行动，打造强大品牌。 关于凯 度B R A N DZ 品牌建设的 权 威指南 亿个 数 据点55万次 消费者 访谈450个品 牌22000个品类538个市场54 该系列品牌估值研究始于1998年，旨在帮助市场研究人员、媒介策略团队和战略咨询师更好地开展品牌工作。我们的报告对全球顶级品牌进行排名、分析和表彰。 凯度BrandZ对世界上最优秀的品牌进行排名，并指导您如何成为其中一员。 凯度BrandZ是全球最大的聚焦消费者的品牌资产洞察来源，同时也为我们独有的品牌估值法提供支持。 凯度BrandZ已发展成全球标准的品牌价值生 态 系 统，其中不仅有我们的旗 舰 系列— — 最具价值全球品牌榜单和报告，还覆盖六大洲的国家和地区排名，以及关于如何打造强大品牌的全球顶级专家分析文章。 凯度BrandZ为您带来行业领先的品牌估值以及全球最广泛的品牌资产研究：超过450万次消费者访谈，涵盖54个市场上分属538个品类的22000个品牌。 凯度BrandZ整合了主导股市的投资者和普通消费者对各个品牌的看法，创造了独特的品牌价值评估法。我们首先研究相关的企业财务数据，剔除一切与品牌业务无关的成分。 我们每年还在全球范围对超过17万名消费者开展持续、深入的定量研究，以评估消费者对成千上万个品牌的态度以及他们与这些品牌的关系。 分析师团队将上述信息与企业的财务模型相结合，由此确定品牌创造价值的能力。 最终，我们得出品牌资产的全方位描述，它综合反映了市场以及普通人群对企业品牌资产的评价。 凯 度B R A N DZ对品牌的指导作用 凯度BrandZ研究数据与财务业绩有着独特的联系。我们的分析一再证明，在品牌上投资的企业表现优于市场整体水平。投资品牌仍然是最有效的增长途径。 更重要的是，我们能为您指明行动方向和步骤。我们的数据和架构旨在剖析品牌在一个或多个行业和市场中的优势、弱项和机会。 435%凯度BR A N DZ全球百强品牌组合 强 大的品牌: 我们能为您提供关于行业趋势和宏观经济变化的关键洞察，并围绕品牌价值的关键构成要素— —“信任”“意义”“创新”“差异”和“责任”等一一通过数据分析比较品牌表现。 353%标普500指数 创 造丰厚的股 东回报 171%M SC I世界股票指数 危 机