2025闲鱼潮玩消费洞察报告

今年二季度潮玩交易呈现爆发式增长，订单量和交易额同比增幅均超过300%。潮玩市场加速分化，新锐IP迎来“上位”期，其中影视IP、综合IP、动漫IP和海外IP表现突出。根据2025年潮玩销量榜（基于闲鱼平台2023全年、2024全年及2025年上半年的销量数据），THE MONSTERS（泡泡玛特旗下）和LABUBU（THE MONSTERS中最热门角色）表现亮眼，而哪吒（动画电影IP）排名大幅提升得益于《哪吒之魔童闹海》的热度。

潮玩买家偏好“反骨”IP，具备“叛逆不羁”和“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升，哪吒和LABUBU是典型代表。根据闲鱼平台2023-2025年销量TOP100的潮玩IP个性归类，这类IP的销量指数较高。

搪胶毛绒挂件成为市场新热点，2025年上半年闲鱼平台该品类订单量激增至2024年同期的240倍。TOP10产品包括坐坐派对搪胶毛绒系列、泡泡玛特THE MONSTERS系列、心动马卡龙搪胶脸系列等。搪胶毛绒结合了搪胶面部的细节刻画和毛绒身体的治愈感，从“硬质”材质向“软质”材质转型，成为时尚搭配单品。

潮玩消费者频繁“入坑”“退坑”，“以玩养玩”模式成为闲鱼潮玩生态典型特征，过去一年“既买又卖”用户规模增长4倍。衍生服务生态繁荣，如LABUBU的箍牙、丰臀等手作服务，激活二次消费市场。

解压型消费当道，轻IP治愈属性俘获年轻职场人。2025年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次消费金额达218元，消费人群以00后及95后职场年轻人为主，女性占比70%。轻IP的轻松治愈属性契合年轻人释放压力和即时满足的需求。