2025闲鱼潮玩消费洞察报告

今年二季度潮玩交易爆发式增长，订单量、交易额同比增幅均超300% 潮流玩具（Pop Toy），简称潮玩，也被称为艺术家玩具（ArtToy）或设计师玩具（Designer Toy）。潮玩是指以潮流文化为内核，由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩的产品类型主要有盲盒、大娃、吊卡等。 潮玩市场加速分化，新锐IP迎来黄金“上位”期 分类首次上榜NEW潮玩IP影视IP综合IP动漫IP海外IP 2025年潮玩销量榜 注：1、潮玩销量榜根据各IP在闲鱼平台的潮玩销量排名得出，数据维度为2023全年、2024全年及2025年上半年。 2、“综合IP”指该IP旗下有多个独立IP，例如三丽鸥旗下有Hello Kitty、布丁狗等IP。 3、“THE MONSTERS”为泡泡玛特旗下IP，LABUBU是THE MONSTERS中最热门的角色。 4、“哪吒”主要指动画电影IP，其排名大幅提升是受到电影《哪吒之魔童闹海》的热度影响。 2025闲鱼潮玩消费洞察报告 越不乖越畅销，潮玩买家正在为“反骨”买单 过去两年，具备“叛逆不羁”和“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升。现象级IP哪吒和LABUBU是“叛逆不羁”的典型代表。善良温暖 注：1、IP个性：筛选出闲鱼平台2023-2025年期间销量TOP100的潮玩IP，根据每个IP的个性设定进行归类与统计。部分IP可能同时具有多种个性； 2、个性阐释：来自潮玩品牌对旗下IP的介绍信息，进行归类整理； 3、销量指数：代表该类型IP的整体销量情况，计算方式：该类型下所有IP的销量总和/年度潮玩总销量 2025闲鱼潮玩消费洞察报告 搪胶毛绒挂件引爆市场，潮流玩具转型时尚搭配单品 2025年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至2024年同期的240倍。 2025年上半年销量TOP10搪胶毛绒系列 坐坐派对搪胶毛绒系列 泡泡玛特THE MONSTERS 泡泡玛特THE MONSTERS 心动马卡龙搪胶脸系列 可口可乐系列挂件 泡泡玛特SKULLPANDA 泡泡玛特THE MONSTERS 冬日乐章系列毛绒公仔 迪士尼联名系列搪胶毛绒挂件 泡泡玛特SKULLPANDA 泡泡玛特CRYBABY 光织园系列毛绒公仔挂件 眼泪工厂系列搪胶脸毛绒 泡泡玛特THE MONSTERSI FOUND YOU搪胶毛绒公仔 LetsvanWAKUKU 毛毛潮趣派对系列 注：潮玩常以盲盒形式呈现，主流产品曾为PVC或树脂等“硬质”材质，适合摆放、收藏场景。“搪胶毛绒”从材质呈现差异化，搪胶面部利于表情等细节刻画，毛绒身体手感具有治愈抚慰的特性，二者结合可以发挥各类型材质的特性。 2025闲鱼潮玩消费洞察报告 潮玩爱好者频繁“入坑”“退坑”，“以玩养玩”用户规模一年涨四倍 由于潮流迭代、用户喜好转移等原因，潮玩消费者频繁经历“入坑”与“退坑”。玩家将自己闲置的潮玩商品转让出去，再购入新的潮玩，通过“以玩养玩”模式持续消费，这已成为闲鱼潮玩生态的典型特征。过去一年，在闲鱼潮玩圈层“既买又卖”的用户规模增长了4倍。 2025闲鱼潮玩消费洞察报告 衍生服务生态繁荣，手作经济激活潮玩二次消费 以LABUBU为例，闲鱼手艺人凭借丰富创意，创造出箍牙、丰臀、正骨、修毛等衍生服务，不仅满足潮玩爱好者多元的需求，更激活了潮玩二次消费市场。 解压型消费当道，轻IP治愈属性俘获年轻职场人 2025年，闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。潮玩消费人群集中于00后及95后职场年轻人，女性占比70%。潮玩轻IP自带的轻松治愈属性，契合年轻人释放压力和即时满足的需求。