2025闲鱼谷子趋势报告

导语 “谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌、色纸等轻量化、易携带、材质不算昂贵的周边装饰品。 谷子按IP来源分类，主要有日本IP和中国IP衍生而来的周边商品，在本报告中简称为日谷和国谷。谷子进入中国市场初期，市面上产品以日谷为主。 受国产IP崛起、本土谷子产业链发展等因素驱动，国谷市场全面爆发。当下，三大趋势正在重塑谷子经济格局：谷子交易额创历史新高，国谷交易额反超日谷；国产游戏IP强势突围，销量力压日谷顶流；国风元素成为现象级增长点，哪吒、非人哉跃升谷圈黑马。 今年一季度谷子交易创历史新高，国谷交易额大幅反超日谷 2024年，闲鱼谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。进入今年一季度，谷子交易额刷新历史峰值，国谷成为最活跃的谷子市场。 1、数据维度：闲鱼平台2023年-2025年第一季度谷子交易情况 2、谷子按IP来源分类，主要有日本IP和中国IP衍生而来的周边商品，此处简称日谷和国谷。 国产游戏谷强势崛起，《恋与深空》《第五人格》力压日谷顶流登顶 谷圈刮起国潮旋风，今年一季度国风谷子销量暴涨167% 春 节 档 电 影 《 哪 吒 2 》 现 象 级 破 圈 ， 哪 吒 I P 销 量 同 比 激 增2346.2%。国漫《非人哉》因中式美学新谷圈粉，2025年第一季度销量同比涨幅1003.5%。 吧唧占谷子销量六成以上，明信片、色纸、相卡等纸制品热度上涨 1、数据维度：闲鱼平台2025年第一季度VS 2024年全年谷子品类成交占比。“”代表该品类在2025年第一季度的成交占比上涨； 2、吧唧：指“徽章”，一般由马口铁制成；3、色纸：印有动漫/游戏角色插画的硬纸板，常用于签名收藏或墙面装饰；4、相卡：类似照片质感的方形小卡片，一般印有角色特写或经典场景画面；5、透卡：PVC/亚克力材质的半透光卡片，拍照时作为创意元素，可以自己DIY背景；6、镭射票：镭射工艺制作而成的纸制品，光线照射时会产生特殊视觉效果 女性越来越爱买谷子了，05后是谷子消费增速最快的群体 年轻人在闲鱼月均吃谷2.9次，单次消费超百元