核心观点
- 报告以“代际研究”为视角，结合经济周期，探讨不同世代消费者在新经济周期下的消费行为新趋势。
- 报告提出“新三代”消费者概念，涵盖后Z世代、千禧一代和新银发群体，分析他们在新经济周期下的消费行为特征。
- 报告认为，消费行为演变正深刻影响中国消费与零售商业市场的未来动向，不同世代消费者在面对经济周期变化时，展现出“共性”和“个性”特征。
关键数据
- 2024年，全球水晶珠宝市场规模预计达12.9亿美元，其中手串以36.1%的份额领跑，销售额同比激增319.8%。
- 2024年，海南离岛免税购物销售额超300亿元。
- 2024年，中国各口岸入境外国人已高达880.5万人次，同比增长34.9%。
- 2024年，我国户外运动线上消费人次达2亿，以千禧一代为主的24-34岁群体以43%的占比成为核心驱动力。
- 2024年，我国旅居康养行业人数从2017年的5,026万人次增长至2024年的9,662万人次。
研究结论
- “消费分级”是新经济周期消费市场不可避免的主要特征，但更体现出消费结构在全社会层面的迭代与蜕变。
- 消费伴生的情绪价值对消费回馈的反作用力正不断提升，与商品“实用价值”相媲美。
- 不同世代消费者面对经济周期波动的不同反馈，导致消费趋势分化，催生适应当下消费热潮的全新趋势。
- 家庭“代际流动”通过代际信息传递不断影响下一代的消费行为，消费观的代际传承形成不同世代各具特色的消费偏好。
“新三代”消费新趋势
- 后Z世代：个性化消费，如水晶手串、IP玩偶、非遗文创等。
- 千禧一代：发展型消费，如新中式养生、山系社交、数字游民等。
- 新银发族：补偿性消费，如候鸟式旅居、银发俱乐部、银宠短剧等。
报告建议
- 零售商与运营商应因时而变、因势利导，捕捉消费新动向，推动供给侧改革，适应“新三代”消费者不断丰富发展的消费新需求。
- 商业消费场景的营造方向和情绪表达，也须及时跟进，贴近消费者的真实诉求。
