2025海外春夏时尚潮流趋势洞见及选品推荐报告

12345全球时尚产业概览美国站点选品机会欧洲站点选品机会日本站点选品机会时尚品类专属卖家工具 全球时尚产业概览-全球时尚产业整体规模 时尚行业依然是全球消费产业蓬勃发展的大赛道，预计2025年整体突破3万亿美金 2025-2029年复合增长率预测 服装：2.6% 鞋：2.2% 配饰：4.4% 全球时尚产业概览-全球时尚电商产业渗透率 时尚品类电商渗透率已经达到了较高的水平，美国之外,欧洲和日本潜力很大 全球时尚产业概览-全球时尚电商产业规模 未来5年海外时尚产业电商发展增长势头强劲，美国、欧洲和日本三大核心站点将加速发展 全球时尚产业概览-亚马逊时尚品类发展 亚马逊时尚品类在过去几年增长迅速，大批中国卖家取得成功 全球时尚产业概览-亚马逊与Z世代的联结 Gen-Z群体在亚马逊时尚品类购物活跃 亚马逊频繁购物者 85%的Z世代在过去4周在亚马逊上有购物 美国站点选品机会 美国站点典型消费者观察 #老钱风 #包容多元 #随性松弛 #先锋表达 Jennifer Ethan Maxime Laura 32岁AI工程师 45岁公司高管 28岁NFT艺术设计师 24岁网络红人/健身/营养指导 健康活跃的生活方式；关注身心健康，定期运动；关注多肤色、多体型的包容；偏好购买极简主义/贴身剪裁的运动服装 寻求稳定的的生活节奏；对生活品质有较高追求；效率、便捷至上；偏好购买高品质的/奢华的日常单品 寻求随性舒适但又不失品味的服装，适应工作模式以及下班休闲的多功能场景切换，最喜欢的旅行目的地是慢节奏的科莫湖游艇假日 反对性别歧视，重视温和、同理心，和表达，尤其喜欢个性化的，有设计感的产品，颜色上偏好与众不同的、柔和的淡色 美国站点美国站点-分品类趋势：女装 我们建议下装（休闲裤、短裤、牛仔裤）、运动服、休闲服饰、睡衣以及内衣这4个类目为中国卖家的机会类目 休闲服饰 睡衣及内衣 运动服 下装 ▪产品类型：传统大T恤、Tank背心和开衫▪关键词：舒适、极简、多场景▪面料：随性的褶皱、低克重针织面料、纯棉等透气舒适面料▪版型款式：极端比例（短款小码或超大比例）、条纹、做旧复古 ▪产品类型：睡衣套装、日常文胸、Hipster、Bikini内裤▪关键词：舒适、功能性、内衣外穿▪面料：舒适的全棉面料、时尚的蕾丝面料▪版型款式：无缝内衣，生理裤等功能性产品、大码内衣 ▪产品类型：牛仔长裤和休闲长裤▪关键词：舒适、包容▪面料：天丝牛仔、垂性面料、弹性面料等▪版型款式：工装、阔腿、茧型裤型 ▪产品类型：高尔夫、网球、瑜伽、徒步场景下的Polo衫、网球裙、运动短裙、运动套装、瑜伽裤、轻薄冲锋衣▪关键词：社交性运动、运动与休闲结合▪面料：非常规运动面料（如针织类）▪版型款式：Oversize、大翻领上装、阔腿下装 美国站点-分品类趋势：男装 我们建议运动服饰、休闲上衣、内衣和附配件这4个类目为中国卖家的机会类目 内衣 附配件 休闲上装 运动服饰 ▪推荐类目：四角内裤、紧身衣、居家裤装▪功能性：贴身、吸湿排汗、快速干燥▪工艺：无缝、一体成型▪面料：莫代尔、天丝▪颜色：自然中性色彩，如：烟灰、米色、绿色等 ▪推荐类目：压缩力中长袜、装饰徽章▪功能性：吸汗、透气、耐磨（脚趾和脚跟加固）、高支撑、足弓贴合▪使用场景：日常、健身运动、节日送礼、社群活动▪材质：舒适棉、金属、珐琅▪颜色：黑白灰主流。花色更具送礼及节日属性 ▪推荐类目：Polo、休闲衬衫、背心▪使用场景：日常生活、旅游、居家▪设计风格：Oversized Comfort、居家舒适到街头风过渡、编织、褶皱、纽扣▪面料：针织、优质棉、莱赛尔▪颜色：低饱和色系，如：浅蓝、淡紫、浅黄 ▪推荐类目：裤装、骑行马甲、运动背心▪运动场景：跑步、户外仍是主流，其次橄榄球、骑行、高尔夫较热门▪设计风格：运动风尚融入时尚，追求多场景、高性能穿搭▪面料：更加注重舒适性、功能性以及可持续性▪颜色：大地色、棕色、浅绿、米色系 美国站点-分品类趋势：鞋类 我们建议休闲运动鞋、跑步鞋、运动休闲凉鞋和平底鞋这4个类目为中国卖家的机会类目 运动休闲凉鞋 平底鞋 跑步鞋 休闲运动鞋 ▪款式的穿脱方便百搭是基础，而多样且趣味联名款式更是为鞋款赋予潮流属性▪越来越多的新款增加防水鞋底的厚底，将运动凉鞋的适用场景进一步扩大▪更多金属元素点缀，提升时尚属性，同时更多轻质&环保材料的应用，贴合消费者环保理念 ▪不再追求极简风格，通过添加金属色和网状透明材质的搭配，金属色被用来增加鞋子的光泽，网状透明材质为基本鞋型增加了新▪更多芭蕾舞风格平底鞋，将经典平底鞋款式与现代设计相结合，吸引更多年轻消费者 ▪消费者对跑步鞋类在性能和技术整合的关注越发明显，尤其在运动缓冲增强和支撑系统两方面的关注▪用于提高运动表现的轻质材料应用将尤为重要▪可持续性倡议的增加，消费者都在优先考虑环保材料 ▪复古风格复兴，过去几十年的经典款型类似设计风格或元素重新获得更多消费者青睐▪提供包容性的尺码选择，比如扩大消费者鞋楦的尺码范围，包容不同的体型和脚型▪中性设计风格趋势也在增长，提供迎合更广泛消费者的口味 美国站点-分品类趋势：配饰和童装 童装 珠宝 箱子 包 ▪吊坠项链：行业体量大、渗透率低，爱心款、字母款、彩色仿宝石设计款是受欢迎的节日礼物▪耳环和耳钉：多对装需求量大，电镀工艺使金属保色持久光泽感强。▪手链：珠球、蛇形、回形针设计是热点，刻字款和DIY串珠也因能够定制化被喜爱▪高性价比仿钻婚戒：良好的质感、出彩的设计、不贵的价格，使中国卖家的仿钻婚戒在美国行业表现优异 ▪中大童Boys&Girls运动服饰行业需求大，增速快，中国卖家渗透率低，Boys推荐运动外套、运动帽衫、运动套装;Girls推荐运动连衣裙和运动套装，可以参考成人流行元素，进行小版设计，建议套装搭配进行销售▪中大童流行元素，Boys喜欢喜欢带有运动队标志、超英角色或简约几何图案的服饰，Girls则喜欢星星、花朵、蝴蝶和卡通人物（需要注意版权问题）▪材质面料：在为儿童选择透气、防潮面料时，优先考虑柔软、舒适、环保的面料，同时兼顾功能性（如速干和抗菌） ▪增长机会：儿童行李箱▪尺寸：18英寸▪价格带：$50-$100▪材质：硬质▪关键词：带有卡通图案，轻便，二合一可折叠、可骑行 ▪增长机会：女包（尤其是大容量托特包，东西向包，斜挎包和保龄球包）▪热卖颜色：爱尔兰奶油色、绿色和棕色▪价格带：$15-$30▪关键词：可DIY、大容量▪材质：皮革、麂皮和牛仔布为主▪设计元素则强调印花图案、趣味流苏和编织细节 欧洲站点选品机会 欧洲站点-行业规模 欧洲站点5个国家中德国和英国为目前最大，法意西在未来5年增长预计会超越过去3年 欧洲五国时尚品类电商行业和增速【十亿美金】 欧洲站点典型消费者观察 #怀旧者 #追求个性 #安静旅行 #可持续发展 Elizabeth Daniel Isabella James 32岁广告总监 24岁平面设计师 43岁大学教授 27岁网络红人 喜欢在假期时选择小众旅行目的地，比如乡村小镇或者人迹罕至的自然风光地，以享受宁静和放松 怀旧情结，包括使用复古设计、复古产品和恢复过去的标志性风格，认为过去的内容比较浪漫化 对健康和环保问题越来越关注，喜欢可持续时尚的消费趋势，愿意购买二手产品 喜欢个性化的产品，在购买服装时尤其热衷于独家版或者限量版 欧洲站点-分品类趋势：女装 我们建议女士上装、下装、内衣及睡衣这3个类目为中国卖家的机会类目 内衣及睡衣 女士下装 女士上装 ▪主推细分类目：文胸、睡衣套装、睡裙；▪面料：环保、高科技、轻奢；▪多场景：家居与外穿兼容性；▪时尚化：居家服饰需要适应视频会议与居家社交 ▪主推细分类目：宽松阔腿裤和短裤；▪颜色：黑色和中性色依然是主流，蓝色和中性色增速快；▪面料：从传统面料转向环保和高性能材质；▪场 景 ： 设 计 从 单 一 场 景 到多 场 景（通勤+户外+休闲） ▪主推细分类目：T恤和背心；▪色彩多元化：从基础色拓展到亮色，粉色、橙色、绿色等增速快；▪面料：强调环保、高性能，有机棉、再生纤维、吸湿排汗、防紫外线材料被广泛应用▪叠穿趋势：透视上衣与内搭结合，适应混搭风潮。 欧洲站点-分品类趋势：男装 我们建议上衣T恤衬衣、毛衣开襟衫、运动服、长裤这4个类目为中国卖家的机会类目 运动服 长裤 上衣、T恤和衬衫 毛衣、开襟毛衣和休闲衫 ▪产品类型：直腿修身长裤▪面料：环保/可持续、混纺、防水、丝绸▪颜色：1）中性色占主导；2）低调奢华的老钱风配色（如：沙色、蓝色）▪款式：满足“day-to-nightstyling”的搭配需求，2025年将会更加趋向正式、直腿和修身版型，注重细节剪裁 ▪产品类型：跑步&健身运动服▪面料：聚酯纤维-速干、氨纶-高弹性▪颜色：黑色、白色、灰色▪款式：舒适紧身 ▪产品类型：开襟毛衣为趋势单品▪面料：以细腻、轻便的针织为基础，更注重风格而非功能▪颜色：以细腻、轻便的针织为基础，更注重风格而非功能▪款式：加大宽松、较长的剪裁，倾向于超舒适、包裹感十足的轮廓，增添轻松跌穿效果 ▪产品类型：T恤和Polo衫依旧为主打款式。轻便无领衬衫为春季趋势单品▪面料：汉麻、弹性编织、羊毛混纺、缎面/丝绸▪颜色：1）中性色喜好提升,其中蓝色的喜好度增长最高2)绿色,3)红色;4)黑色和白色喜好度有所下降▪功能性：高性价比、经典款（注重细节）、简约基础款、合身性、复古、天然环保 欧洲站点-分品类趋势：鞋类 我们建议时尚运动鞋、休闲运动凉鞋、平底鞋和靴子这4个类目为中国卖家的机会类目 平底鞋 靴子 时尚运动鞋 休闲运动凉鞋 ▪风格：发展出了多种面貌，包括乐福鞋，尖头鞋，芭蕾舞鞋等▪场景：我们看到了更多芭蕾平底鞋的身影，通过材质和细节的创新，满足多种场景需求。▪材质：材质方面以丝绒，薄纱面料为主，更是大胆加入了金属色调增加年轻时尚属性。 ▪风格：复古，厚底元素也蔓延到了靴子品类▪材质：混合皮革，牛巴革打造纹理；宽厚的楔形底打造休闲造型▪颜色：低饱和，颜色拼接▪款式：牛仔靴，切尔西靴，橡胶靴 ▪风格：运动凉鞋已经成为年轻人的个性化表达象征，拥有舒适，DIY属性▪场景：随着越来越多的户外品牌涌入，休闲凉鞋也从原来的休闲场景拓展至户外场景▪功能性：防滑，轻盈，满足透气功能▪款式：系带洞洞鞋，异形孔洞鞋和弓形厚底鞋款式等 ▪风格：复古和怀旧风继续影响运动鞋行业▪材质：穿着舒适性，柔软舒服的天然材质正在兴起，例如加棉，牛仔布，以及环保材料▪消费者更愿意为高客单价产品买单；▪颜色：钟爱大胆色调，如绿色、红色、蓝色比例正在上升 欧洲站点-分品类趋势：箱包和配饰 珠宝配饰 箱包 ▪Bead Charms串饰手链，以潘多拉串饰手链为代表，是德国站珠宝类目中销售额同比增长量最高的细分类目▪ClaspCharms搭扣吊饰，各种不同样式的吊饰可以随消费者偏好搭配各类首饰▪ItalianStyleCharms意大利手链，每个链节表面可以设计成不同的图案，材质多为不锈钢或钛钢，是目前德国站珠宝类同比增长率最高的细分品类 ▪箱包套组LuggageSets：3个大中小行李箱组合，材质硬壳PC或ABS防水防刮，包含万向轮，伸缩手柄，TSA锁等便携功能。整套深色系（深绿，黑色，深蓝）。适用于家庭旅行，商务出差 ▪便携箱Carry-Ons：单个20寸行李箱或者旅行背包，软壳由尼龙或涤纶制成,旅行包同时具备手提带和单肩背带，多拉链，多隔层。深色系（黑色，灰色）主要用于短期旅行，商务出差 ▪上学包Schoolbags：小学生双肩背包。轻便材料尼龙或聚酯纤维，防水防污。具备多个隔层，两侧网兜，可调节S型肩带，重量轻、容量大。喜欢颜色鲜艳、卡通图案丰富 欧洲站点-2025年春夏流行色 ▪通过柔和的调色板中轻盈流畅的功能，以及轻盈褶皱或褶边等受礼仪