2025海外春夏时尚潮流趋势洞见及选品推荐报告

2025海外春夏时尚潮流趋势洞见 Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 目录 1全球时尚产业概览 2美国站点选品机会 3欧洲站点选品机会 4日本站点选品机会 5时尚品类专属卖家工具 Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 全球时尚产业概览-全球时尚产业整体规模 时尚行业依然是全球消费产业蓬勃发展的大赛道，预计2025年整体突破3万亿美金 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 - 全球时尚行业产业规模及预测【万亿美金】 2021-2024年复合增长率 5.2% 2025-2029年复合增长率预测 3.0% 3.2 3.3 3.4 2.5 2.6 2.9 2.9 3.0 3.1 202120222023202420252026202720282029 2025-2029年复合增长率预测 服装：2.6% 鞋：2.2% 配饰：4.4% 数据来源：Statista Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 全球时尚产业概览-全球时尚电商产业渗透率 时尚品类电商渗透率已经达到了较高的水平，美国之外,欧洲和日本潜力很大 欧洲 40.1% 电商渗透率 日本 53.4% 电商渗透率 美国 66.8% 电商渗透率 数据来源：Statista Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 全球时尚产业概览-全球时尚电商产业规模 未来5年海外时尚产业电商发展增长势头强劲，美国、欧洲和日本三大核心站点将加速发展 2025-2029年复合增长率预测 7.6% 2022-2024年复合增长率 3.5% 全球时尚品类电商收入【十亿美金】 2022-2024年2025-2029年 复合增长率复合增长率预测 1400 1200 1000 800 197.38 217 241.32 265.82 150.69 298.37 285.11 169.54 161.13 57.39 美国占比 25% 欧洲占比 14% 美国4.2%8.3% 欧洲5.3%7.9% 600 400 200 181.83 97.7 36.34 182.01 95.02 34.88 108.31 38.84 124.88 44.07 138.21 48… 55.17 52.15 日本占比 5% 日本3.4% 6.8% 0 20222023202420252026202720282029 数据来源：Statista Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 全球时尚产业概览-亚马逊时尚品类发展 亚马逊时尚品类在过去几年增长迅速，大批中国卖家取得成功 2023年海外时尚品类线上主要渠道 亚马逊时尚品类核心站点（美欧日)2021-2024三方卖家销售复合增长 1%1%1%1%Amazon 2%2% 2% 2% 2% 3% 4% 5% 6% 16% 14% TmallAliexpressJD NikeAlibabaEtsyMacysSheinShopeeTemuPumaTrendyolUniqlo 全球时尚电商品类复合增长 亚马逊时尚电商核心行 业三方卖家复合增长 数据来源：Statista Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 数据来源：2021KantarU.S.Monitor Whatareyoushoppingfor?“2022GenZandFashionCustomQuestionnaire”. AlldataisamongGenZerswhohavepurchasedafashioniteminthepast3months Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 全球时尚产业概览-亚马逊与Z世代的联结 Gen-Z群体在亚马逊时尚品类购物活跃 60%的Gen-Z消费者每周在亚马逊的时尚品类上消费至少一次 31%31%31% 30% 29% 28% 27% 26% 22% 35% TotalGenZ 亚马逊频繁购物者85%的Z世代在过去4周在亚马逊上有购物 Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 美国站点选品机会 美国站点典型消费者观察 #老钱风 #包容多元 #随性松弛 #先锋表达 Jennifer 45岁公司高管 Laura 24岁网络红人/健身/营养指导 Ethan 32岁AI工程师 Maxime 28岁NFT艺术设计师 寻求稳定的的生活节奏；对生活品质有较高追求；效率、便捷至上；偏好购买高品质的/奢华的日常单品 健康活跃的生活方式；关注身心健康，定期运动；关注多肤色、多体型的包容；偏好购买极简主义/贴身剪裁的运动服装 寻求随性舒适但又不失品味的服装，适应工作模式以及下班休闲的多功能场景切换，最喜欢的旅行目的地是慢节奏的科莫湖游艇假日 反对性别歧视，重视温和、同理心，和表达，尤其喜欢个性化的，有设计感的产品，颜色上偏好与众不同的、柔和的淡色 Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 美国站点美国站点-分品类趋势：女装 我们建议下装（休闲裤、短裤、牛仔裤）、运动服、休闲服饰、睡衣以及内衣这4个类目为中国卖家 的机会类目 下装 产品类型：牛仔长裤和休闲长裤 关键词：舒适、包容 面料：天丝牛仔、垂性面料、弹性面料等 版型款式：工装、阔腿、茧型裤型 运动服 产品类型：高尔夫、网球、瑜伽、徒步场景下的Polo衫、网球裙、运动短裙、运动套装、瑜伽裤、轻薄冲锋衣 关键词：社交性运动、运动与休闲结合 面料：非常规运动面料（如针织类） 版型款式：Oversize、大翻领上装、阔腿下装 休闲服饰 产品类型：传统大T恤、Tank背心和开衫 关键词：舒适、极简、多场景 面料：随性的褶皱、低克重针织面料、纯棉等透气舒适面料 版型款式：极端比例（短款小码或 超大比例）、条纹、做旧复古 睡衣及内衣 产品类型：睡衣套装、日常文胸、 Hipster、Bikini内裤 关键词：舒适、功能性、内衣外穿 面料：舒适的全棉面料、时尚的蕾丝面料 版型款式：无缝内衣，生理裤等功能性产品、大码内衣 Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 美国站点-分品类趋势：男装 我们建议运动服饰、休闲上衣、内衣和附配件这4个类目为中国卖家的机会类目 运动服饰 推荐类目：裤装、骑行马甲、运动背心 运动场景：跑步、户外仍是主流，其次 橄榄球、骑行、高尔夫较热门 设计风格：运动风尚融入时尚，追求多 场景、高性能穿搭 面料：更加注重舒适性、功能性以及可持续性 颜色：大地色、棕色、浅绿、米色系 休闲上装 推荐类目：Polo、休闲衬衫、背心 使用场景：日常生活、旅游、居家 设计风格：OversizedComfort、居家舒适到街头风过渡、编织、褶皱、纽扣 面料：针织、优质棉、莱赛尔 颜色：低饱和色系，如：浅蓝、淡紫、浅黄 内衣 推荐类目：四角内裤、紧身衣、居家裤装 功能性：贴身、吸湿排汗、快速干燥 工艺：无缝、一体成型 面料：莫代尔、天丝 颜色：自然中性色彩，如：烟灰、 米色、绿色等 附配件 推荐类目：压缩力中长袜、装饰徽 章 功能性：吸汗、透气、耐磨（脚趾和脚跟加固）、高支撑、足弓贴合 使用场景：日常、健身运动、节日送礼、社群活动 材质：舒适棉、金属、珐琅 颜色：黑白灰主流。花色更具送礼及节日属性 Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 美国站点-分品类趋势：鞋类 我们建议休闲运动鞋、跑步鞋、运动休闲凉鞋和平底鞋这4个类目为中国卖家的机会类目 休闲运动鞋 复古风格复兴，过去几十年的经典款型类似设计风格或元素重新获得更多消费者青睐 提供包容性的尺码选择，比如扩大消费者鞋楦的尺码范围，包容不同的体型和脚型 中性设计风格趋势也在增长，提供迎合更广泛消费者的口味 跑步鞋 消费者对跑步鞋类在性能和技术整合的关注越发明显，尤其在运动缓冲增强和支撑系统两方面的关注 用于提高运动表现的轻质材料应用将尤为重要 可持续性倡议的增加，消费者都在优先考虑环保材料 运动休闲凉鞋 款式的穿脱方便百搭是基础，而多样且趣味联名款式更是为鞋款赋予潮流属性 越来越多的新款增加防水鞋底的厚底，将运动凉鞋的适用场景进一步扩大 更多金属元素点缀，提升时尚属性，同时更多轻质&环保材料的应用，贴合消费者环保理念 平底鞋 不再追求极简风格，通过添加金属色和网状透明材质的搭配，金属色被用来增加鞋子的光泽，网状透明材质为基本鞋型增加了新 更多芭蕾舞风格平底鞋，将经典平底鞋款式与现代设计相结合，吸引更多年轻消费者 Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保 留所有权利。 美国站点-分品类趋势：配饰和童装 包 增长机会：女包（尤其是大容量托特包，东西向包，斜挎包和保龄球包） 热卖颜色：爱尔兰奶油色、绿色和棕色 价格带：$15-$30 关键词：可DIY、大容量 材质：皮革、麂皮和牛仔布为主 设计元素则强调印花图案、趣味流苏和编织细节 箱子 增长机会：儿童行李箱 尺寸：18英寸 价格带：$50-$100 材质：硬质 关键词：带有卡通图案，轻便，二合一可折叠、可骑行 珠宝 吊坠项链：行业体量大、渗透率低，爱心款、字母款、彩色仿宝石设计款是受欢迎的节日礼物 耳环和耳钉：多对装需求量大，电镀工艺使金属保色持久光泽感强。 手链：珠球、蛇形、回形针设计是热点，刻字款和DIY串珠也因能够定制化被喜爱 高性价比仿钻婚戒：良好的质感、出彩的设计、不贵的价格，使中国卖家的仿钻婚戒在美国行业表现优异 童装 中大童Boys&Girls运动服饰行业需求大，增速快，中国卖家渗透率低，Boys推荐运动外套、运动帽衫、运动套装;Girls推荐运动连衣裙和运动套装，可以参考成人流行元素，进行小版设计，建议套装搭配进行销售 中大童流行元素，Boys喜欢喜欢带有运动队标志、超英角色或简约几何图案的服饰，Girls则喜欢星星、花朵、蝴蝶和卡通人物 （需要注意版权问题） 材质面料：在为儿童选择透气、防潮面料时，优先考虑柔软、舒适、环保的面料，同时兼顾功能性（如速干和抗菌） Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 数据来源：WGSNNA Copyright©2025Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2025亚马逊。保留所有权利。 美国站点-2025年春夏流行色 颜色 浅蓝 水鸭绿 奶酪黄 亮青柠 水蜜桃 泡泡糖粉 陶土红 樱桃红 巧克力棕 面料 缎面 薄纱 蕾丝 钩针编织 流苏 做旧 褶皱 荷叶边 亮片 印花 格纹 宽条纹 细条纹 波点 彩绘 花卉 照片元素 动物纹 抽象图案 Copyri