2024年时尚潮流趋势洞察
艺恩出品2024年03月 2024年，时尚界掀起了一股“新中式”风潮，将传统与现代元素巧妙融合，让古老文化焕发新生，打造出既具有传统韵味又不失现代感的产品，成为了新一轮的流行趋势。这股风潮不仅在服装、美妆领域火热，还蔓延至美食和家居领域，让人们在日常生活的点滴中感受到中华文化的独特魅力。 与此同时，格雷系也悄然兴起，它以灰色为主调，展现出一种低调而高级的美感，尤其在秋冬季节备受瞩目。然而，随着春天的到来，格雷系也在寻求新的突破，通过短袖搭配学院裙、背心搭配针织衫等创新穿法，期待在春夏季节延续其热度。 此外，格林系以绿色为主打，作为新晋潮流的代表，其影响力正在迅速扩大。在春夏季节，格林系以其鲜明的绿色调，为时尚界注入了一股清新的气息，从目前的社媒种草情况来看，尚未形成围绕格林系鲜明的品牌竞争格局，品牌们应敏锐捕捉这些潮流趋势，结合自身的产品特点进行创新，从产品、设计、场景化种草等多个角度塑造品牌，打造出更具吸引力的潮流产品。 报告目录 「新中式」潮流洞察 03「格雷风」潮流洞察 01潮流风格趋势分析 潮流趋势热度如何？潮流风格内容热度攀升，不断迭代 •年轻一代追求新潮、敢于尝试，TA们在潮流文化、风格趋势等方面有着广泛的影响力和号召力。从韩系风、辣妹风，再到复古风、老钱风，潮流趋势不断变迁，今年火上春晚的「新中式」，更是成为年轻人的新潮流。 「潮流风格」相关内容社媒讨论热度趋势 潮流风格如何变迁—从经典到潮流新解明星助推、包容性等特征持续唤醒年轻人新中式血脉 •明星的助推加速了新中式在社媒平台热度的增长，此外，由于新中式元素众多，能够完美的融合现代审美及设计，衬衫加上盘扣、旗袍叠加泡泡袖、毛衫应用刺绣、扎染工艺等，极强的包容性让新中式持续保持高流量。 「明星pick+春晚效应，加速新中式风潮席卷社交媒体」 「新中式潮流在元素和风格上具备极强的包容性」 中式元素众多，可与现代审美在款、面料和设计上融合 新中式风格与高级感、复古风等多元风格相融合 潮流风格如何变迁-从小众到破圈iconcore风格把握赛事等时令性节点，实现向大众的渗透 •此前小众的运动风格在近年已衍生出core文化风潮，以blokecore为例，其伴随世界杯等足球赛事实现声量的增长，但由于其本身起源于足球文化，因此在品牌参与度、风格融合性上受限。 「blokecore风格受赛事影响显著：热门内容与足球强绑定」 足球球衣风→blokecore文化风 是什么球衣在意大利街头回头率这么高呀？时间：23年7月11日阅读量：5.4w互动量：2,630 阿迪新款,奶蓝球衣和排扣裤好看的别太离谱？时间：23年7月6日阅读量：3.1w互动量：2,698 精彩赛事不容错过，随行搭档谁来做？时间：23年8月2日阅读量：3.1w互动量：6,816 「blokecore风格以复古球衣为特色，在包容性上受限」 风格融合性受限，主要以与复古风、运动风的融合为主 潮流风格渗透了哪些平台？红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先 潮流风格吸引了哪些群体？红书以年轻女性为主，抖音男女比例更为均衡 •显著特征：围绕新中式、国风/国 潮等风格的穿搭内容和新品上新在抖音平台更受关注 •显 著 特 征 ： 围 绕潮 流 风 格 的 穿 搭内 容 是 红 书 平 台的主要种草方向 潮流风格渗透了哪些品类？服装是潮流风格渗透的核心，彩妆、家居紧随其后 服装品牌围绕风格进行产品创新 •新中式：将盘扣、流苏、刺绣、水墨等传统文化元素，与现代审美在款式、面料、设计等层面进行融合创新 •芭蕾风：将传统优雅的芭蕾服饰元素（如薄纱、丝带等轻盈面料）与当代时尚相结合，孕育运动芭蕾、朋克芭蕾等现代时尚单品 服装品牌围绕风格进行穿搭种草 旅行场景 日常通勤 国风大片 有哪些热门的潮流风格趋势？新中式、格雷系、老钱风等成为热门 热门内容 新中式|这次给她拍一组新中式风格太酷了！新中式国风马面裙KOL：达芬琪nice阅读量：315.1w互动量：28.5w 新中式|阳台这样改也太好看了吧新中式风格的家KOL：琼琼Joan阅读量：359.7w互动量：31.0w 芭蕾风|真的赞爆这条芭蕾风连衣裙！KOL：溪溪xixi阅读量：204.8w互动量：8.4w 格雷风|又发现了一个情侣自拍新视角格雷系穿搭！KOL：梨涡允允阅读量：142.3w互动量：13.0w 02「新中式」潮流洞察 新中式潮流席卷了哪些品类？新中式融入服装、美食、彩妆和家居等赛道 热门内容 服装|当我在日本穿上马面裙中式美学走向世界！！KOL：Real机智张阅读量：240.7w互动量：23.0w 美食|新中式茶点：春风里的桃花茶酪KOL：研旧所阅读量：11.9w互动量：1.8w 美妆|古典复原/用中国传统色演绎24个国宝文物妆KOL：肉圆Huang阅读量：169.6w互动量：23.8w 家居|阳台这样改也太好看了吧！新中式风格的家KOL：琼琼Joan阅读量：359.7w互动量：31.0w 新中式服装-热度表现近一年热度增长近300%，古为今用重焕新生 「新中式」激活传统新生 设计元素|将传统中式素与现代感的镂空，印花，流苏，拼接等设计相融合 设计元素|将传统中式的盘口元素，融合进衬衫设计，搭配肌理印花凸显高级感 新中式服装-表达要素服饰面料和中式元素成为新中式表达的关键 设计部位|新中式服饰在保持传统美感与韵味的同时，将中式元素融入现代小立领、泡泡袖等部位的设计中 面料材质|棉、丝绸、真丝等面料既能保证穿着的舒适，又能体现新中式的轻盈与质感 刺绣元素|走针绣、包针绣、平绣,多种绣法展示新中式的美学 新中式服装-竞争格局新中式品牌、奢侈品牌、运动品牌争相入局 高互动爆文示例 主题：上新新中式衬衫、连衣裙等，打造新中式国风合集#茵曼复古穿搭#新中式穿搭 茵曼 国风合集�永远爱华而不俗的新中式阅读量：1.3w互动量：7,879 主题：围绕马面裙、汉服等进行场景种草，联名长月烬明扩大影响力#汉元素#十三余汉服日常 十三余 超简单好学～马面裙系法教程一看就会啦阅读量：18.8w互动量：1.3w 阿迪达斯 主题：将盘扣、斜襟、刺绣等中式元素融入运动鞋服设计#三条纹中国风 Adidas�三条杠的新中式美得简直太超过阅读量：3.0w互动量：858 爱马仕 主题：将包包与新中式穿搭进行联合种草，彰显品味与时尚感#新中式穿搭 为何新中式和爱马仕如此之搭？阅读量：2.2w互动量：412 新中式美食-热度表现近一年热度增长180%，带火新中式养生与茶饮概念 「新中式」带火茶饮与养生概念 「新中式x养生概念」 养生花草茶、芝麻丸、茯苓糕等中式养生零食种草火热 02年女大学生｜正确养发好习惯，越养越多❗黑芝麻丸KOL：十一点睡不着预估阅读量：8.1w互动量：9,581 新中式美食-细分赛道奶茶、咖啡成为新中式核心赛道，轻乳茶具备潜力 「新中式美食」涉及细分赛道-相关内容与互动贡献占比 「新中式轻乳茶x原料更健康」 「新中式轻乳茶x口感更淡雅」 沪上阿姨x马面裙！这次新出的轻乳茶真的很惊喜！都是0植脂末！0反式脂肪酸！KOL：郑朝羊预估阅读量：2.4w互动量：1,098 云雾栀子青喝一口满嘴的栀子清香一点不甜腻！牛乳搭配原叶绿茶～巨清爽淡雅KOL：-小王没睡预估阅读量：31.2w互动量：1.8w 新中式美食-竞争格局奶茶咖啡品牌以新品、包装风格为切入布局新中式 高互动爆文示例 主题：新中式包装、饮品名与周边设计，打造新中式茶饮品牌#古茗国风杯#云雾栀子青 古茗茶饮 古茗新品国风周边！！中式美学好高级！！阅读量：30.2w互动量：2.1w 主题： 库迪咖啡 创新米咖、黑芝麻等养生系列，拓展中式养生新品#库迪新中式咖啡#库迪米咖新品 当中式糕点配上新中式饮品��阅读量：1.8w互动量：2,708 主题： 须尽欢 创新团扇、竹元素等造型的雪糕新品，彰显古韵文化#新中式冰淇淋#寻味宝藏冰淇淋 藏在闹市的新中式茶馆，让你一秒出片！阅读量：5.8w互动量：1,858 主题： 霸王茶姬 诞生便与国风深度绑定，在包装、新品上不断迭代新中式美学#霸王茶姬以茶会友#新中式茶饮 霸王茶姬真有你的！！新品也太好喝了吧！！阅读量：13.6w互动量：2,923 新中式美妆-热度表现近一年热度增长300%+，轻冷妆、骨相妆火出圈 「新中式」妆感种草内容 「新中式x轻冷破碎妆」 轻冷感、破碎感、温婉感 古早中式清冷妆！普女第一眼美人4步！温婉感～KOL：酒窝皮皮pipi预估阅读量：5.4w互动量：1.0w 「新中式x东方骨相妆」 英气感、气质感、立体感 淡颜换头❗️新中式蒙古族骨相英气感妆教～KOL：皮卡一只丘预估阅读量：10.2w互动量：9,309 新中式美妆-细分赛道口红、眼影成为新中式妆容核心赛道，眼线具备潜力 「新中式美妆」涉及细分赛道-相关内容与互动贡献占比 「新中式x狐系眼线」 「新中式x燕尾眼线」 眼妆教加了单独的燕尾眼线教程燕尾眼线在新中式眼妆非常常用，很有中式的韵味KOL：小肥苏预估阅读量：13.9w互动量：2.4w 新中式赤狐眼线眼线画法狐狸眼线KOL：贝糕糕预估阅读量：93.5w互动量：5.9w 新中式美妆-竞争格局国内外品牌加速布局，中式美学品牌表现突出 高互动爆文示例 主题： 花西子 围绕新中式玉感美人妆、东方复古妆、细眉妆等进行产品种草#新中式#花西子小黛纱唇纱 碧玉粉黛�新中式玉感美人妆简直淡颜天菜！阅读量：12.9w互动量：1.5w 彩棠 主题： 围绕陈都灵同款妆容进行教学与种草#陈都灵彩棠品牌大使#彩棠小圆管粉底液 彩棠唐毅陈都灵新中式妆容怼脸版阅读量：23.2w互动量：2.0w 主题： 珂拉琪 围绕唇釉进行新中式摩登妆、玫瑰妆等进行妆造分享#妆容分享#珂拉琪水雾唇露 新中式洛神玫瑰妆�纯白里透出的清浅娇柔感阅读量：3.5w互动量：8,415 主题：定位风格化国潮彩妆，围绕游园惊梦系列等进行妆效种草#girlcult新中式#girlcult游园惊梦 GIRLCULT girlcult是懂高级感的！新中式血脉觉醒！阅读量：8.8w互动量：7,062 03「格雷风」潮流洞察 格雷系潮流席卷了哪些品类？作为23年底兴起的新晋潮流，格雷系以服装品类为主 「格雷系」相关内容社媒讨论热度趋势 格雷系风格解读： 取自于「All Grey」，以柔和而静谧的灰色为主色调，呈现出一种低调沉稳而又奢华的气质，既具备知识分子风的格调，又具备老钱风的优雅。 格雷系穿搭风格要素以灰色为主，通过叠穿与冷暖色调的搭配彰显低调高级 高互动穿搭要素示例 秋冬穿搭 整体低饱和度的风格搭配，与秋冬季节的苏雅冷冽有着天然的适配感 163/97今天穿森么！有种格雷系感觉嘿嘿～秋冬穿搭阅读量：8.8w互动量：1.1w 灰色系穿搭 灰色沉稳包容，能够与所有颜色搭配，彰显高级感与质感 来泰兰德过年的第3天��⬛格雷系叛逆小喵～阅读量：18.0w互动量：1.9w 叠穿法则 灰色系的叠穿，主要通过不同领型的单品叠穿出层次感，在简约中增加看点 2 outfits*韩系少女感叠穿格雷系穿搭@时髦小姐姐阅读量：9.1w互动量：1.4w 通勤穿搭 日常通勤中兼具质感与知性，无需张扬就能营造出毫不费力的高级时髦感 �实用主义的西装｜得体气质·质感通勤穿搭～阅读量：28.8w互动量：2.1w 格雷系竞争格局快时尚品牌、运动品牌和奢侈品牌布局秋冬季新品 高互动爆文示例 优衣库 一衣多搭❗1分钟挑战优衣库黑羽绒5种风格！阅读量：22.4w互动量：6,619 耐克 Nike定制•格雷系AF1阅读量：4.8w互动量：2,684 拉夫劳伦 2023*Nana拉夫劳伦穿搭合集�美式复古RL阅读量：14.5w互动量：1.2w ZARA 穿搭：灰色西装裤+毛
