2024年色彩潮流营销趋势洞察

艺恩出品2024年03月 色彩流行趋势不仅仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源泉。从「多巴胺」到「美拉德」，再到最近的「薄荷曼波」，每一次的色彩流行都为品牌提供了用色彩与消费者建立情感链接的机会。 从品类表现来看，服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类，服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭，美妆品牌则围绕妆效进行色彩融入与新品研发，通过巧妙的色彩搭配和创新的呈现方式，将产品变得更加吸引人，满足消费者视觉与情感表达的双重需求。 从营销玩法来看，跟风色彩热点、推出色系新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应；围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智；与多元KOL合作，用创意种草内容放大色彩直观感受，将卖点融入视觉，用视觉抢占用户心智等，成为品牌的主流玩法。 2024年，「薄荷曼波」已然展现出火爆全网的趋势，希望品牌在营销上能够乘势而为，成为色彩流行的跟随者与创造者。 报告目录 012023年色彩趋势分析 022024年色彩风向洞察 012023年色彩趋势分析 色彩内容有多火？从多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美学延续 •色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆，明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰，秋季到来，则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初，薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。 「色彩」相关内容社媒讨论热度趋势 色彩内容如何变迁？四季变换推动色彩主题的变化 •四季的变化推动着色彩流行的变迁，春夏以活力、明艳的高饱和色系为主，秋冬则以温暖治愈的暖色调居多。 春季色彩：清新活力 夏季色彩：明艳张扬 穿搭：高饱和度的粉色、绿色等为主 美妆：以淡粉色、桃花或玫红色系为主 穿搭：亮蓝色、橙色、绿色等为主 美妆：以桃红、珊瑚红、番茄红为主 秋季色彩：舒缓治愈 冬季色彩：温暖低调 美妆：以浅棕色系、砖红色系为主，塑造治愈感 穿搭：以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系为主 穿搭：以低饱和度的棕色系、暖橙色为主 美妆：以暖棕色和深红色系为主 色彩流行的风刮到了哪些平台？红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先 平台如何助推色彩流行趋势的形成？情绪感内容+平台IP活动的持续造势 传统单品 话题性元素 如鞋服、家居、彩妆、配饰、同色系美食等 如多巴胺女孩、美拉德宠物等 KOL引爆内容——将传统变为热点 平台IP活动流量扶持——将热点变为时尚流行 联手陈立农、梅尼耶、方圆、陆仙人、白 昼 小 熊 等KOL联手打造风格大秀 时尚达人持续创作，助推话题发酵 色彩流行吸引了哪些群体？红书以年轻女性为主，抖音人群更偏向熟龄 色彩美学流行的背后是什么？情绪价值与色彩的疗愈功效，让色彩美学持续刷屏 •多巴胺、美拉德的色彩风席卷服饰、美妆、家居等领域，其中服饰品类与色彩的关联度最高。 多巴胺-快乐张扬 高明度，高饱和度的色调给人带来愉悦、快乐的感觉，社媒平台以多巴胺为主题的穿搭、美食、美妆等释放愉快的情绪 美拉德-温暖治愈 多巴胺关联情绪 美拉德关联情绪 色彩流行渗透了哪些场景？约会、旅行、运动等是色彩相关内容主要种草场景 热门内容 混血眼!➕焦糖美拉德色系妆面卷毛美式复古甜心七分奶拽，约会妆KOL：奶茶要不要粉丝量：7.0万互动量：3.6万 氧气感|运动系美拉德妆KOL：尧忱雨粉丝量：11.6万互动量：3,816 原相机#学生多巴胺逛街妆！！！妆容分享KOL：一只小小苏粉丝量：1.7万互动量：1.4万 音乐节带了这款欧莱雅玻尿酸洗发水狠狠做了一把夏日狂欢的多巴胺女孩！KOL：小凡公主粉丝量：9.0万互动量：6,299 色彩流行渗透了哪些品类？服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类 服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭 •除多巴胺、美拉德风格穿搭外，服饰品类的色彩类内容多与多元风格穿搭相结合，复古风、氛围感穿搭、可爱风等是常见的融合元素 美妆品牌围绕妆效进行色彩融入 妆容教程 「多巴胺」相关品牌竞争格局 •从声量及平均互动表现来看，娇韵诗、欧莱雅、魅可等美妆品牌表现较好；优衣库、耐克等服饰品牌和梦鹿等家居品牌也凭借多巴胺穿搭、多巴胺主题家装等，进入top30的行列。 高互动爆文示例 娇韵诗主题：推出小王子限定包装#粉嫩多巴胺少女互动量：9.0w 油·黄·糙护肤搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女阅读量：4.2w互动量：2,454 欧莱雅 有手就会的多巴胺少女妆❗明亮又元气的感觉⭐这才是夏天的味道呀～阅读量：13.5w互动量：1.3w 主题：夏日妆容教程#欧莱雅小金管互动量：6.0w 优衣库 男生多巴胺穿搭|夏季限定的防晒服怎么穿？阅读量：1,100互动量：151 主题：男生多巴胺穿搭#优衣库OOTD互动量：3.0w 梦鹿家居 介个梳妆台～我真的会谢，多巴胺的快乐呀##阅读量：4,200互动量：2,549 主题：多巴胺主题梳妆台#打造完美梳妆台互动量：1.3w 「美拉德」相关品牌竞争格局 •从声量及平均互动表现来看，卡姿兰、兰蔻等美妆品牌通过推出美拉德初秋色号、限定美妆等内容种草较高；普拉达、古驰等奢侈品牌通过秋冬时尚盛宴类话题营销，收获较高的平均互动。 高互动爆文示例 兰蔻 主题：推出兰蔻200 DRAMA棕，初秋美拉德妆效#初秋氛围感妆容互动量：11.1w 沉浸式｜初秋美拉德妆容!亚裔野生感！阅读量：51.0w互动量：1.8w 卡姿兰 卡姿兰秋冬限定！毛绒绒美拉德氛围感"#～阅读量：24.0w互动量：1.4w 主题：卡姿兰秋冬限定#美拉德氛围感互动量：4.2w PRADA带来了一场绚丽的秋冬时尚盛宴与众不同的调色阅读量：39.0w互动量：9,752 主题：PRADA秋冬时尚盛宴「时妆」限定礼盒互动量：3.4w 古驰 美拉德色系"有效提升柔雾丝绒妆容气质感！阅读量：13.6w互动量：1.3w 主题：古驰粉底液打造美拉德气质妆效互动量：1.5w 022024年色彩风向洞察 色彩有哪些新的流行趋势？春夏粉色、薄荷绿热度增速高，秋冬梨黄色热度更盛 有哪些色彩已然成风？薄荷曼波成为今年春夏接替多巴胺的又一流行色彩 •以24年2月抖音#薄荷曼波为例，抖音平台携手时尚媒体《智族GQ》共同发布24年春季时尚趋势，薄荷曼波正式进入大众视野，在商家和明星达人的助力下，成为又一春季色彩风格词。 徜徉在春天的新希望里，释放轻盈舒展的生命力，采早春最新鲜的一抹绿，把自然穿在身上，用“薄荷曼波”点亮整个春天。KOL：柴碧云互动量：10.7w 优衣库薄荷曼波话题覆盖多元穿搭场景 #春天就要薄荷曼波|播放量：4.1亿次#薄荷曼波|播放量：2.8亿次#薄荷曼波穿搭|播放量：1.8亿次#全抖音都在调整薄荷曼波|播放量：1.2亿次 看起来武力值很高的样子…#变装#发疯日常#新中式#春天就要薄荷曼波KOL：阿里北杯互动量：52.3w 哪些品牌在顺势而为？食饮、服饰品牌争相跟风，美妆品牌暂时落后 •从声量及平均互动表现来看，瑞幸、UR、森马、茵曼等品牌表现较好；爱依服、斐乐、茶百道等品牌布局较多薄荷曼波相关内容进行色彩潮流占位，从top20入榜品牌来看，暂无美妆品牌进入榜单。 高互动爆文示例 瑞幸 #瑞幸线条小狗联名#快艾特你的春游搭子#春天就要薄荷曼波互动量：10.4w点赞量：3.7w 主题：春季新品+线条小狗联名+薄荷曼波氛围互动量：20.7w 森马 #森马#春天就要薄荷曼波#24年春季流行趋势薄荷曼波～互动量：1.2w点赞量：6,966 主题：情侣面包鞋+薄荷曼波风格穿搭互动量：5.3w #穿搭#服饰#审美#潮流#薄荷曼波穿搭互动量：6.7w点赞量：4.9w 主题：春款上新+薄荷曼波OOTD穿搭+开春搭配互动量：7.1w 茵曼 【薄荷曼波】茵曼法式田园绣花长袖衬衫，优雅通勤必备！互动量：1,180点赞量：598 主题：春款/新中式上新+薄荷曼波穿搭互动量：2.2w 薄荷曼波的潮流是否有延续的趋势？流行趋势从抖音向红书蔓延，美妆品牌有发力的趋势 高点内容 气质女人和薄荷曼波风碰撞能擦出什么样KOL：方脸刀刀粉丝量：3.0万互动量：9.0万 买了红裙又买绿裙，三月的暖风里，一抹薄荷曼波，一缕笑容KOL：TJandClaire粉丝量：219.1万互动量：8.1万 刘格格薄荷曼波薄荷曼波穿搭KOL：刘格格粉丝量：214.7万互动量：3.3万 谁懂啊，国风和薄荷曼波适配度拉满！！！KOL：泥美粉丝量：112.6万互动量：1.8万 03品牌如何玩转色彩 跟风热点、推出新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法 以妆效、穿搭、宠物、美甲等为主题的平台tag收获较高的互动效果，品牌可跟风热点放大热度效果 围绕色彩的仿妆视频，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应 •案例：花知晓月光人鱼系列以多巴胺配色（月光白、粉水晶、星空蓝）为主基调，以“音乐节主打装备”为主题，发布各类仿妆视频和教程，实现品牌与色彩热点的联动效应。 场景x多巴胺-音乐节仿妆 明星x多巴胺-明星仿妆 创意x多巴胺-创意妆效教程 音乐节主打装备|人见人爱的多巴胺配色眼影夏天就是要五颜六色！你们心里的多巴胺女孩有跑出来吗！音乐节灵感眼妆请收好！主打的就是一个吸睛又好画~KOL：FlowerKnows花知晓预估阅读量：8.2w互动量：1.2w主推单品：月光人鱼眼影 美人鱼妆效|人鱼碎钻装 文咏珊仿妆|借势电影《消失的她》热度，博主进行文咏珊仿妆通过还原大女主妆效，解锁色彩应用的更多可能性KOL：马宝儿预估阅读量：24.6w互动量：1.4w主推单品：月光人鱼眼影 色碎钻小美人鱼太适配了~~~#花知晓月光人鱼~知道最近要上这部电影啊今天来化碎钻人鱼妆~老婆们想看的花知晓来!KOL：乖乖37粉丝量：51.5w互动量：9,134主推单品：月光人鱼眼影、腮红 •「花知晓人鱼系列」打造的多巴胺风格渗透用户心智，同时，以多巴胺色彩为基调的纯欲风、公主风等妆效辐射更多人群 围绕色彩的仿妆视频，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应 •从色彩相关的新品内容趋势来看，新品集中在色彩流行最盛的6-7月与9-10月，以色彩为主基调推出新品的品类主要集中在美妆和服饰领域，其中服饰品牌优衣库表现突出。 以色彩为核心，围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智 •案例：优衣库着重围绕春夏的衬衫、短袖、牛仔裤等品类，以及秋冬的裤子、卫衣、毛衣等新品进行种草，以多巴胺、美拉德等色彩为核心，通过换装游戏、穿搭挑战等趣味种草内容渗透用户心智。 新品x多巴胺 多巴胺x户外骑行 多巴胺x换装游戏 新品x美拉德 普通用户自发的「色彩」内容，是构成色彩流行的关键 整体来看服饰穿搭和时尚潮流类KOL发布的笔记互动表现更好，爆款内容以状造对比、场景穿搭为主要特征 普通用户中，平价好物、OOTD、达人同款穿搭模仿类视频互动表现更好且发布时间多集中在大促前 以色彩为主题与多圈层达人进行合作，打造多元化妆容效果，将产品卖点融入色彩冲击中 •案例：衰败城市围绕眼影等彩妆产品，以色彩为主题与多圈层达人进行合作，通过达人互仿、明星仿妆、妆效对比、创意妆容分享等笔记类型丰富妆容风格，在视觉冲击中强化产品不脱妆、色泽还原度高等卖点。 产品x美拉德 美拉德x不脱妆挑战 围绕色彩的IP联名更受25-34岁轻熟群体喜爱 •相较于色彩相关的全量内容，色彩相关的IP联名在男性和18-24岁年轻人群关注度更高，从其偏好的TOP10 IP类型来看，具备鲜明色彩和话题度的芭比色彩联名火出圈。 联名兴趣人群性别&年龄分布 IP联名 与色彩大师联名，彰显对于色彩的驾驭力，INTOYOU逆势推出冷感多巴胺系列，渗透多种肤质群体