2025年零售业中期展望及假日预测
一、零售业中期检查点
2025年上半年，零售业呈现出谨慎与积极并存的局面。尽管通胀、关税成本压力和第一季度GDP收缩带来了挑战，但零售销售额在许多类别中保持稳定。截至5月，同店销售额同比增长4.9%，4月零售和食品服务销售额同比增长5.2%，年初至今零售销售额同比增长4.8%，超过全国零售联合会2.7%至3.7%的预测范围。
二、关税压力加剧通胀，放缓增长
美国平均关税率已超过15%，为1930年代以来的最高水平。根据经合组织的数据，这些关税直接导致GDP增长放缓，从2024年的2.8%降至2025年的1.6%，并将通胀推高至年底4%。预计第三季度和第四季度，关税敏感类别的价格将加速上涨，如电子产品、服装、家居用品和食品。
三、美国消费者
尽管面临经济压力，但美国消费者需求依然强劲。就业市场持续增长，5月新增就业岗位13.9万个，失业率保持在4.2%。工资增长率为每年3.9%，仍高于通胀率，使工人的实际工资得到改善。然而，6月消费者信心指数下降，表明消费者对当前状况和短期前景的感知趋于谨慎。
四、第二 half 年展望
下半年，经济前景变得更加复杂，受国内政策变化和新兴全球紧张局势的影响。关键因素包括：关税谈判的不确定性、通胀进展、地缘政治风险和消费者行为。零售支出保持稳定，但价值意识增强，尤其是在低收入家庭中。
五、广告商的战略考虑
广告商应优先考虑灵活性、相关性和数据驱动决策。具体建议包括：强调产品效用、质量和长期价值；根据区域经济状况、家庭收入和类别相关性定制信息；投资跨渠道的灵活性；监控实时信号；多样化创意组合；规划变化的时机。
六、2025年假日规划：在乐观与准备之间取得平衡
2025年假日季节可能出现两种情景：
- 基准情景：稳定增长与消费者韧性。如果经济保持相对稳定，假日季节可能实现适度稳定的同比增长，由早季促销推动需求向前转移、全渠道参与度强、强调价值而非深度折扣、以及礼品必需品、家居用品、服装和个人科技类别的良好表现驱动。
- 下行情景：价格敏感性及支出回落。如果通胀重新加速或消费者情绪进一步恶化，增长可能会放缓，受较小的篮子大小、更积极的促销消费者心态、对折扣驱动流量驱动因素的更大依赖以及从非自愿性礼物转向必要性礼物或体验式替代品的潜在转变的影响。
零售商应密切关注一系列指标，如亚马逊Prime Day、通胀数据、返校季销售、实时卡支出和工资数据以及劳动力市场指标，以了解正在发生的情况，并在季节开始前调整计划。
七、2025年假日日历考虑因素
2025年的日历为零售商和消费者提供了更多的灵活性。感恩节和圣诞节之间的天数比2024年多一天，允许延长核心购物季节。黑色星期五和网络星期一都发生在12月，与2024年相似，确保了与往年的可比性。圣诞节落在星期四，使12月20日至21日的周末成为店内购物和最后一刻的电商活动的关键时期。
八、2025年假日关键考虑因素
尽管假日2025可能带来新的动态，但零售商拥有一个强大的基础来构建其计划。2024年意外强劲的假日季节，加上今年上半年的明确行为信号，为及时和敏捷的计划提供了一个坚实的基础。本季的成功将取决于品牌如何有效地应用这些见解，实时适应，满足消费者在渠道、价格点和心态上的需求。表现最好的品牌具有以下特点：他们早期参与、沟通清晰，并快速响应不断变化的消费者行为。
