快手《向新线去》山东威海城市整合营销方案

核心项目规划总览

• 时间：2024年4月
• 主题：「去有海的地方」，聚焦威海城市整合营销
• 目标：打造现象级爆款城市IP，提升威海旅游吸引力

主要活动

1. 明星一日旅行综艺

   • 内容：邀请明星体验官（如王艺瑾、魏哲鸣）沿威海地图打卡最美机位和海鲜美食，制作治愈系旅行慢综艺。
   • 目的：通过明星效应展现威海魅力，吸引年轻用户。

2. 共创城市探享地图

   • 合作方：时尚旅游携手快手用户及本地艺术家、插画师。
   • 内容：挖掘威海特色，共创自驾线路和《威海城市探享地图》，解锁潮流打卡点。

3. 「老铁的影像诗」话题挑战

   • 平台：快手社区。
   • 内容：鼓励用户拍摄家乡或远方，展现快手用户眼中的威海。
   • 评选：优秀作品将登上影像展舞台。

4. 山东大学艺术学院毕业作品展

   • 合作方：快手联合时尚旅游邀请山东大学威海校区艺术学子。
   • 内容：共创毕业作品展，展现年轻一代创造力。

5. 创意地标打卡点位

   • 形式：在威海城市角落设置创意路牌或落日影展元素标志。
   • 目的：引导游客前往海滨摄影展，增加打卡点。

6. 落日海滨影像展

   • 形式：使用NG黄框标识，展出游客和本地居民的摄影作品，打造沉浸式市井艺术展览。
   • 地点：威海海滨。
   • 意义：展示普通视角下的威海，增强城市亲和力。

7. 滴滴打车合作

   • 活动：设置「车窗外的风景」滴滴专区，收集用户车窗风景照片。
   • 彩蛋：设置车窗心情文案彩蛋车，增加互动。
   • 礼赠：使用滴滴前往海滨落日影展可获专属礼赠。

8. “蚝门派对”海边生活节

   • 内容：联合本地餐饮商家共创海边生活市集，举办海鲜盛宴和明星探店活动。
   • 目的：体验山东海鲜文化，打造海边狂欢盛宴。

品牌植入权益展示

• 期待与合作伙伴合作，共同推进威海城市营销。