快手生服银龄IP《银潮来袭》营销方案【银发经济】【快手营销】

2 026年 快 手生 服银 龄I P营 销 方 案 从综艺，到影视剧，到短视频，微短剧... 「银龄内容」 在全网成为互联网新的「流量池」 他们从被遗忘到被看见再到引爆话题潮流 银龄内容获全网广泛关注 银龄族规模不断壮大 银发经济高端化，中老年群体消费升级 银龄族积极拥抱消费主义消费支出比年轻人预期更乐观 随着老龄化程度不断加深，银发族的上网、健康旅游、精神等方面的需求不断增长，在消费心理和行为上与年轻人越来越相似。41.4%的银发族认为“更关注健康了，买了更多的保健产品、注重运动提升身体素质等”，34.8%的银发族表示“更加享受生活，更加关注旅游、个人价值提升和时尚新潮。 截至2024年6月，在全国新增的742万网民中，60岁及以上群体占到20.8%，成为新增网民的重要来源。60.7%的银发族平均每天手机上网时长超3小时，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频等娱乐休闲成为银发族日常上网主要事宜，银发族不再满足于基本的生活需求，而是追求物质和精神生活的丰富，热衷于在美丽、健康上投资自我。 2024年1月至9月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分别增长238%、187%、105%，，银发族的购物种类愈加丰富、消费结构不断升级。同时消费增速消费者对高价位银发经济产品需求增长迅速，高端价位如4000-5000元及10000元-15000元的产品销售额增长次显著。 快手生态完善，具备天然银龄内容沃土 「银龄内容」正在快手突破圈层跨世代席卷 多数银发人群已步入退休生活，长短视频、综合新闻资讯平台成为其休闲娱乐的首选。2023年9月银发人群月人均单日使用时长TOP15 App中快手名列第一，时长达2.04小时。 2024快手电商引力大会于5月15日公布的数据显示，快手电商2023年GMV规模达1.18万亿，40岁以上用户的GMV贡献超47%，预计到2024年，这一比例将超过50%甚至更高。 快手银龄话题受到各个年龄圈层用户广泛关注#天津大爷跳水#三喜爷爷#公园大爷#北京口琴大爷等相关话题，累计讨论度超30亿 快手上的银龄银龄绽放“叛逆”芳华定义无限可能 你向往的生活是当代「银龄族」的日常 TA们多才多艺玩转一百种发光人生... TA们松弛通透拥有令人羡慕的精神状态... TA们不断突破，无限向年轻人靠近... 快手持续关注银龄群体，与用户情绪整合营销 助力商家品牌经营成就生意爆点 在快手这片... 内容场TA们看到更多银发优质内容 提升品牌知名度01 通过优质内容和快手平台的流量优势，提升品牌在目标用户群体中的知名度。 互动场TA们传播更多银龄生活方式 传递品牌人文价值02 通过极具生命力的人文关怀内容传递品牌“关爱银发健康”的价值理念。 完成品牌转化03 营销场TA们创造更多银龄生意爆点 通过产品体验和用户口碑传播完成真实种草，完成大健康平台产品的销售。 三大亮点助力大健康平台实现生意营销爆点 模式 以老年人出行、软性场景沟通用户，赋能品牌口碑增长。非表演式创作，以第一人称视角纪实记录老年人的风采与生活真实需求，让产品植入与内容契合度更高，更软性植入产品卖点与用户沟通。 共鸣性话题，聚焦银发年龄下的新兴价值观，通过沟通与碰撞打破传统大众对老年人的认知，展现银龄一族生活的更多多彩可能性，破圈层传递人文关怀情怀。 全年龄段爱看的线上线下内容结合大健康综合平台及主推产品，内容贴合度与商业粘合度更高，品牌植入内容高契合，更好的释放产品调性，实现双赢。 四大阶段打造营销大事件 明星旅行vlog上线爆款破圈、口碑建立、满足品牌信任多营销需求 站内外资源强势曝光花式玩法巩固流量长尾延热再创转化 线下健康沙龙+线上直播精准触达用户情绪集中热度强势破圈 站内话题征集活动引用户自发创作提升活动热度 “银”潮 来 袭 健 康 出 圈 创意模式出圈升级一应俱全多元营销扩散 线上 1支爆款银龄旅行VLOG内容 1场热观点碰撞银龄健康沙龙 用快手银龄生态文旅+内容赋能品牌聚合品牌破圈热度 自带话题流量的健康观点碰撞输出品牌特质品宣内容 既然，这档展示银龄百态精彩人生的IP已就位 全网具有话题度的银发族明星来整活了 快手站内达人也纷纷坐不住了 爱看热闹的老铁们也来了 全网追星+追新的年轻人跟着风就都来了 那热搜和流量自然就都来了！！！ 自带话题标签+高质感银龄艺人（6选1或cp组）乘风又披荆的不老神话全民idol就是TA 拟邀快手达人自带影响力和粉丝量各届达人精准吸引人群 @苏白性价比出行推荐官多种看点方式游全国 @八两银子年轻人新颖出行方式主打随心所欲 @文天探医途快手知名健康类达人不同年龄段常见病专家 @真一中年养生操“男神”健康跳出来 全网银龄齐聚快手健康“银潮”生活方式内容分发提升活动热度 #话题征集站内造势 快手站内发布#银潮来袭#谁是银龄潮流带头人等站内话题征集活动，引发用户自发创作潮，记录自己或身边潮流银龄的生活方式，为IP强势造势，提升活动热度。 线上话题赛事全国一触即发 达人转发，全网话题投票造热度 快手线上专题页打造「全国银潮我在行」比赛活动，全网用户为家乡出战，秀出银龄精彩人生。 快手站内头部达人创作银潮内容，并带话题创作率先引爆关注话题度 达人转发，为银龄大爷大妈打call助力全网投票话题征集，#你心目中的银潮代表是谁 国民银发艺人旅游vlog上线爆款破圈、口碑建立、满足品牌信任多营销需求 国民银发艺人线上旅游vlog 国民度银龄艺人携手快手旅行达人，出发一起旅行，记录旅途中的健康生活方式；体验新鲜刺激的旅行项目，展现银发族的活力与激情，传递健康心态及健康生活的向好生活方式，传递品牌理念。 从前用周末去试用退休生活现在既然拥有了正装的自由 那么去出走吧！一起去世界走花路 基本信息 vlog亮点 •共鸣性话题：打破传统大众对银龄认知展现银龄一族生活的多彩可能性•真实性情感：银龄感受年轻人旅行新方式，自带话题情感交融拉留存引互动•温情向关怀：用户沉浸感受旅行中的快乐在更契合年轻人沟通的语境下种草适老好物传递人文关怀 内容主题：银“潮”来袭，健康出圈 嘉宾配置：1位银龄明星+1位快手达人 内容形式：旅行vlog 播出账号：达人快手账号 内容时长：5min 银龄旅行vlog，我们怎么做？（以蔡明为例）银龄从不被定义，用青春视角一起走山访水 银龄“叛逆”出游玩法-好玩健康我都要 “老得辣”秘诀 叛逆不算晚 半百正当闯 养生正当时 蔡明秒变“蔡蔡子”，年轻人旅行打卡方式：如创意打卡拍照、参与海边live音乐会体现绝美精神状态下令人羡慕的社交牛x力 蔡明与快手达人星空对话/餐桌上的对话，总结一天出游体验的真实感受，真诚分享自己不老心态/保养秘诀，并为银龄发声，种草适老好物传递人文关怀 蔡明与快手达人一同体验当地特色养生项目如：温泉疗养、药膳品尝、学习养生操等，展现旅游银发一族养生新方式 蔡明跟随年轻人脚步，体验年轻人旅行最爱的户外潮流运动，完爆脆皮打工人，展现银龄健康生活方式与身体素质。 线下沙龙+线上直播组合共振精准触达用户情绪，集中热度强势破圈 国民度银龄艺人，邀请各领域头部快手达人，聚焦当下银龄话题热度话题开启分享会通过线上直播+线下分享，组合传播共振出圈，品牌赋能新高度。 跨界观点碰撞银龄沙龙 人生下半场在健康生活中找寻理想 打造有话题有干货的全民健康指南 有健康 用健康知识为健康护航，不同生活场景下的实用健康妙招干货 基本信息 内容主题：银“潮”来袭，健康出圈 有话题 嘉宾配置：1位银龄明星+3位快手达人 聚焦时下全网热议的银龄话题，专业问题深入浅出探讨，轻松氛围关注银龄痛点 内容形式：线下沙龙+线上直播 内容时长：60min 有好物 品牌好物现场种草，健康福利直播赠送好福气助力好身体 银龄出游vlog，我们怎么做？（以蔡明为例）从生活方式开始，深度聆听银龄心声 分享不停，互动不断，不设限的身体与心灵 银潮大小动 健康听我说 银龄超会辩 聚焦老年人真实生活不便分享属于银龄的爱用单品及适老化改造好物。蔡明与达人现场适老产品体验，分享感受，种草适老好物。 蔡明与三位快手达人，两两组队，现场开启银龄辩论赛。聚焦时下银龄话题，以自身视角出发展开激烈辩论，在有趣氛围中展现银龄痛点与真实需求。 蔡明从自己生活经验分享健康养生秘籍，三位快手达人从自身专业角度出发，分享银龄的饮食、健身运动、心态保养等不同纬度的干货妙招。 蔡明跟随快手健康达人，现场教学养生操、八段锦，云教学用户健康运动方式 话题举例：#蔡明跳八段锦#保护骨骼是当务之急#增强骨质的生活小妙招 话题举例：#被蔡明种草了适老好物#银龄心声被蔡明说出来了#送爸妈好物清单 话题举例：#中老年人冬季健康食谱#适宜中老年人做的运动#十大银龄患病隐患风险 辩论话题举例：#灵魂没有白发，银龄该染发么？#该支持爸妈购买保健品么？ 助推活动影响力扩圈花式玩法巩固流量长尾延热再创转化 多元化生活场景构建品牌立体化表达 •品牌理念融入各类环节•用内容延展品牌与旅行适配度及高性价比 深度植入