解数第290期：2025年4月护肤爆品拆解

2025年4月护肤爆品拆解 CONTENTS 01珀莱雅双抗系列持证版【美白功效】 02可复美胶原棒2.0【修复功效】 养生堂肌源御龄pro【抗衰功效】03 抖音2025年4月护肤行业上架新品爆款明星产品 NO.15 可复美 【重磅升级】可复美胶原棒2.0到手共62支++水润贴28片+专属礼盒 【618先享】珀莱雅双抗水乳套装特证版美白紧致抗皱修护滋养护肤 【潮爸老刘推荐】养生堂肌源御龄pro3ml*28支 单链接销售2500w+ 单链接销售2500w+ 单链接销售2500w+ 珀莱雅双抗系列持证版 美白持证版双抗系列，4月全网4500w+销售额 双抗美白持证版水乳标价298元4月抖音销售额3500w+淘天销售额1000w+共4500w+ 美白特证的核心要求美白特证是美白护肤品的通行证，持证上岗为基础必要要求 一、法规依据 《化妆品监督管理条例》（2021年施行）《化妆品注册备案管理办法》《祛斑美白类特殊化妆品技术指导原则》（2023年更新） 二、核心条件 安全性测试：需通过皮肤刺激性、过敏性、光毒性等测试。功效评价：必须提供人体功效试验报告（至少30例受试者，持续使用产品8-12周），证明产品具有显著美白或淡斑效果（如黑色素指数降低、色斑面积减少等）。 成分限制：禁用氢醌、汞等违规成分；允许使用的美白成分（如烟酰胺、熊果苷、VC衍生物等）需符合《化妆品安 美白特证国际品牌产品：常青树单品，经典为主更新较少 烟酰胺（99.7%纯度）+酰本胺（Sepiwhite） 烟酰胺+ PITERA发酵液+十一碳烯酰基苯丙氨酸 透明维C（乙基抗坏血酸）+玻色因 4MSK（甲氧基水杨酸钾）+染井吉野樱提取物 日系“透白”美学，针对亚洲肤色研发 宝洁专利组合（烟酰胺+酰本胺） 美白特证国货经典产品：成分新研，专为中国消费者设计 珀莱雅 润百颜 光感美白修护精华 光透皙白淡斑精华 双抗美白精华 滇山茶花提取物+烟酰胺+传明酸 光甘草定+ 377 +蜂巢玻尿酸 光甘草定（90%纯度）+二裂酵母 脱羧肌肽（抗糖）+虾青素（抗氧化 强调纯净配方（无酒精/色素） 华熙生物“自研377+光甘草定”复合配方 针对中国女性脆弱肌，修护+美白双通路 早C晚A场景化设计，性价比高 珀莱雅2025冲击美白赛道，持证上岗 珀莱雅独家「光学335」亮相InnoCosmo第九届中国国际护肤技术论坛2025： 首创的「双降解美白通路」,破解传统美白痛点，开启「双降解」美白新纪元 传统美白技术的痛点——难见效、刺激强、易反黑 美白最新技术及趋势——自噬美白、泛素化、天然植物提取物，阻断黑色素合成链路。 2025年4月，珀莱雅双抗精华迎来”升级“4.0版本： 28天鲜透白，美白特证加持； 专研阻黑科技，复配经典美白成分； 以卖点-"焕白净亮"正式切入美白赛道，通过新增美白特证完成合规化转型。 系列单品1:抖音主推双抗精华升级版，官宣代言人引爆第一波销量 持证上岗，主推精华 官宣易烊千玺为珀莱雅品牌全球代言人 登陆天猫小黑盒超级新品日，完成双抗精华持证版第一波销量4月淘天销售额750w+ 双抗精华三大升级：双抗净白科技+成分革新+严苛实验 系列单品2:抖音主推双抗水乳升级版，拥抱KOL完成堆销 四月主推少囤货水乳套抢占市场，五月主推超级单品大力冲刺 珀莱雅全新双抗家族 四月核心全平台主推水乳套 品牌心智渗透精华代言人主推精华 & 五月核心618预售第一波主推双抗精华同步推早C晚A经典套组 可复美胶原棒2.0 可复美胶原棒2.0，新增褪红修护力 胶原棒2.0标价493元4月抖音销售额6000w+淘天销售额1250w+共7250w+ 修护类护肤品应对的肌肤问题类型：四型需求 功能需求：医美术后修复 基础需求：皮肤屏障修复 急救需求：敏感肌即时舒缓 进阶需求：微生态平衡修复 核心问题： 核心问题： 泛红、灼热、刺痒；突发性炎症等。 核心问题： 核心问题：激光、微针、化学焕肤后皮肤脆弱、红肿。 角质层薄弱、皮脂膜受损；干燥脱屑、锁水能力下降。 菌群失衡导致的反复敏感、痘痘；屏障老化引发的松弛、皱纹。 典型人群： 典型人群： 典型人群：干敏肌、受损肌。 典型人群： 敏感肌、玫瑰痤疮患者、换季易过敏者。 医美消费者、项目后护理需求者。 油敏肌、初老肌、长期熬夜/压力大者。 国货修护类护肤品的三大优势： 成分更注重“温和修复”和“中草药提取” 主打“医学背书”和“功效型护肤” 产品形态更符合国人习惯 -与医院/皮肤科合作：如薇诺娜（云南滇红药业背景）、玉泽（上海家化联合瑞金医院研发），产品常出现在医生推荐清单中。 -经典修复成分：神经酰胺、泛醇（B5）、积雪草、马齿苋等，与国际品牌类似。 -冻干面膜（可复美、敷尔佳）：方便储存，即时舒缓。 -次抛精华（润百颜、可丽金）：无菌包装，精准用量。 -中国特色植物成分：薇诺娜：青刺果油、马齿苋玉泽：PBS植物仿生脂质技术可复美/敷尔佳：类人胶原蛋白 -临床验证：强调产品经过三甲医院测试或权威机构认证（如薇诺娜的特护霜、玉泽的屏障修护乳）。 -喷雾类（薇诺娜、颐莲）：随时补水修护。 国货修护类产品代表： 可复美2.0升级：增加【速褪红】核心功效 双通路实现修红快准温，组成四功效矩阵 以独家专利*成分重组IV型胶原蛋白 开启全皮层胶原强修护时代 速褪红×强修护×筑屏障×高保湿 自营链接新链接在直播间冲刺 旧链接有较高自然成交，在商品卡承接溢出流量和老忠客复购 养生堂肌源御龄pro 升级版冬孕精华需求细分，专注抗老 肌源御龄pro标价1329元4月抖音销售额2500w+ 抗老护肤品核心面对的挑战： 国货抗衰精华对比：成分时代已经到来 02润百颜玻尿酸次抛03 自然堂冬孕精华01珀莱雅红宝石精华 百雀羚帧颜霜04 草本抗老，东方植萃路线 华熙生物玻尿酸技术，次抛保鲜 “极地植物+生物发酵”，强调极端环境活性成分 胜肽+A醇复配，温和抗皱 深层保湿、抗糖抗氧 淡化动态纹、刺激胶原再生 改善细纹、提升弹性 抗氧化、修护光损伤、促进胶原合成 自然堂冬孕精华PRO，迭代为分肤定制 自然堂冬孕精华： 成分独特性：超极酵母+极地植物，差异化显著。 温和抗初老：无A醇/酸，适合敏感肌和年轻肌预防衰老。 中高端定位：价格介于国际大牌和平价国货之间，吸引“轻奢护肤”人群。 营销故事强：“喜马拉雅极地科技”概念，易于传播 PRO版本更新： 分效定制+分肤定制 抗衰效果具像化：可对比的细纹淡化 抖音头部KOL潮爸老刘大场直播，PRO电商首秀，销售额2500w 新品亮相：CBE面世，新华网央视与CEO对谈，消费者强关注 合作头部主播章小蕙、品牌代言人papi酱、熟龄明星侯佩岑 女性形象强绑定+重量级官媒背书 瞄准TA人群，从产品心智到成交场全链路渗透 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数介绍ABOUT US 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询官方公众号 解数咨询官方视频号