解数第289期：2025年4月保健品爆品拆解

2025年4月保健品爆品拆解 CONTENTS 01wonderlab万益蓝早B晚S益生菌组合装【益生菌行业】 02氧气能量PQQ小黑钻胶囊【丽人海外膳补行业】 赵宜主女性多维营养包【其他膳食补充营养食品行业】03 wonderlab万益蓝早B晚S益生菌组合装 早B晚S组合拳益生菌，保健品4月新爆品 wonderlab万益蓝早B晚S益生菌套组2025年04月抖音销售额5000w~7500w标价：689元 早S晚B组合装所在价格带销售额占行业56%，冲击核心价格带 价格带内品牌销售额占比44.63% 价格带内品牌销售额1亿~2.5亿 轻熟龄女性成为核心消费群体，对美业关注度高的地区消费力更强 响应国家号召：“体重管理年”，提升全民体重管理意识 -活动周期为2024-2026年，覆盖全国。-青海省等地区已率先启动地方实施方案，如2025年4月青海提出构建“健康体重管理服务体系”，聚焦高原居民超重问题。 时间与范围 体重管理年是国家卫生健康委联合教育部、体育总局等16个部门于2024年6月启动的三年专项行动，旨在通过全民健康教育和生活方式干预，改善超重肥胖问题，降低慢性病风险。 -由卫健委牵头，联合教育、体育、中医药等16部门协作，强调跨领域联动。-主要目标：提升全民体重管理意识及技能，普及健康生活方式； 改善超重肥胖率，减缓肥胖增长率（如青海省超重率35.8%、肥胖率19.2%）；推动慢性病防治关口前移，降低糖尿病、高血压等疾病风险。 参与部门与目标 2025年3月9日，国家卫生健康委员会主任雷海潮在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上表示，实施“体重管理年”3年行动，普及健康生活方式，加强慢性病防治。 -健康干预：推广低盐、低脂、低糖饮食，开发青稞等高原特色健康食品；医疗 机构设置健康体重管理门诊，提供中（藏）医体质辨识服务。-科学运动： 核心措施 鼓励多样化运动方式（如步行、骑行、工间操）；提倡老年人量力 而行进行有氧、抗阻运动。-监测与教育： 定期监测体重、腰围，使用“体重管理日历”记录；开展营养课程、 健康食谱普及，强化居家体重管理能力。 肥胖问题是重大的公共卫生问题，亟需加强干预，予以改善 产业带动：活动推动了健康饮食（有机食品销售额破千亿）、体育产业（总规模达3.67万亿元）及医疗服务的协同发展。 一、强调加强科学普及，提升公众体重管理意识 二、强调动员社会和群众广泛参与和积极行动 社会影响：通过“15分钟健身圈”等支持性环境建设，居民健康素养水平提升至31.87%（2024年数据）。 三、强调注重分类指导，提高体重管理的科学化、专业化和精准化水平 该行动是我国首次以“体重管理”为切入点，系统性推动全民健康的重要尝试，整合了政策、医疗、教育等多维度资源，为慢性病防控提供了创新路径。 四、强调科技支撑和赋能，加强相关技术研究和转化应用，推动体重管理技术创新和产品升级 wonderlab发力身材管理需求，第二增长曲线爆发 wonderlab店群及品牌销售占比 【身材管理】万益蓝WONDERLAB营养膳食旗舰店56.47%万益蓝WONDERLAB营养食品旗舰店23.61% 【女性自护】WONDERLAB海外旗舰店15.55% 【儿童成长】万益蓝WONDERLAB母婴旗舰店0.02% 【成人养护】 提出万益蓝菌群管理法，登上人民日报健康，科学对抗传统管理 早浅蓝瓶Body100管理摄入，晚绿瓶S100管理代谢 Body100：为B420菌株升 级版，一瓶管老款三瓶，为25年春夏核心品； S100：代谢专利菌 早B晚S：无痛科学快速身材管理 女明星真实推荐，塑造管理焦虑，展示管理后状态，消费者代入强 个人IP形象身材管理成效显著杨天真& 熟龄女明星重视形象管理吴昕蓝莹盈 氧气能量PQQ小黑钻胶囊 氧气能力PQQ小黑钻4月首发，主打抗衰 氧气能量PQQ小黑钻胶囊2025年04月抖音销售额1000w~2500w标价：1599元 PQQ小黑钻胶囊所在价格带销售额占行业44%，竞争核心价格带 相较于其他行业男性占比有提升，轻熟龄及中年消费能力更强 氧气能量 PQQ独有的红热反应，与功效强挂钩，把功效变成表象 宣称功效 延缓细胞衰老，改善皮肤弹性；提升体能和脑力（抗疲劳、增强专注力）；。支持心血管和神经系统健康。 与抗老男神胡兵合作首发专场直播，两天超1450w后官宣深度捆绑 赵宜主女性多维营养包 女性营养包，分段定制，提高代谢 赵宜主女性多维营养包2025年04月抖音销售额1000w~2500w标价：168元 女性多维营养包价格带销售额占行业29%，单次初购核心价格带 熟龄消费者综合需求更多，本类目消费人群占比超过50% 营养包已经成为消费者的现代化营养补充解决方案 快餐化饮食：高油、高盐、精制碳水为主，缺乏维生素、矿物质和膳食纤维；蔬果摄入不足：WHO建议每日400g果蔬，但多数人难以达标；特殊饮食限制：素食者、减肥人群、乳糖不耐受者等易缺乏营养素。 1饮食不均衡，营养缺口普遍存在 2现代生活加速营养消耗高压生活：压力增加维生素B族、镁的消耗，影响代谢和神经系统。环境污染：自由基增多，需更多抗氧化剂（如维生素C、E）支持。电子屏幕使用：蓝光暴露增加叶黄素、维生素A需求，护眼成分更受关注。 女性生理周期：经期铁流失、孕期叶酸需求、更年期钙和胶原蛋白补充。中老年健康管理：50岁后代谢下降，蛋白质、维生素D、B12吸收率降低。运动人群：高强度训练增加电解质、支链氨基酸（BCAA）等需求。 协同作用：比如维生素D促进钙吸收，维生素C增强铁吸收，单独补某一种效果有限。剂量难把控：自行搭配多种补剂易过量（如脂溶性维生素A/D/E/K蓄积风险）。 赵宜主营养包的差异化策略 全年龄段高剂量设计：以科学数据为基础，强调成分有效性（如烟酰胺10倍于竞品）；精准年龄分层：仅通过钙含量调整适配50+女性的特殊需求，其他成分保持统一高效；竞品对标明确：通过成分倍数对比，突出“科学配比”的品牌定位 一站式解决方案，一天一包简单方便，两盒占据两个月消耗量 产品分龄差异： 16-34岁五重防护，拒绝初老 35-44岁五重焕颜，进阶调养 45-75岁驾驭年龄，驻年轻态 强关联直播带货，我是刘刘刘以营养师身份背书，高频次直播捆绑 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数介绍ABOUT US 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询官方公众号 解数咨询官方视频号