商贸零售：7月社零数据如何？

发布时间：2025-08-18 行业投资评级 强于大市|维持 7月社零数据如何？ ⚫事件 国家统计局发布最新社零数据，7月份社会消费品零售总额38780亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额34931亿元，增长4.3%。1-7月份，社会消费品零售总额284238亿元，增长4.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额257014亿元，增长5.3%。 收盘点位2226.4652周最高2501.5152周最低1442.73 ⚫投资要点 极端天气+季节性原因，7月社零环比降速，但为三年增速新高。7月社零数据增速3.7%，受部分商品销售转淡、极端天气等因素影响，增速比6月份回落1.1pct，但仍高于近三年同期增速平均水平1.1pct。其中城镇同比增长3.6%，乡村增长3.9%。 商品vs服务：禁酒令影响，餐饮低速延续。我们将社零总额数据进行拆分为商品零售额（限额以上&限额以下）、餐饮收入，7月份商品零售额同比增长3.7%，其中限额以上同比增长3.1%，折算限额以下同比增长0.4%，7月份餐饮收入同比增长1.1%，环比上月上行0.2pct，其中限额以上同比-0.3%，我们认为这与禁酒令有所缓和有一定关系。总的来说，7月份延续先前趋势，商品销售增速好于餐饮服务收入，限额以上增速好于限额以下。 研究所 分析师:李鑫鑫SAC登记编号:S1340525010006Email:lixinxin@cnpsec.com 近期研究报告 可选vs必选：可选分化，必选止跌。我们将限额以上商品零售数据继续拆分： 《周大福（1929.HK）：同店继续改善，定价产品高增》-2025.08.12 1）可选：家电家具高增延续，金银珠宝及娱乐用品逐步企稳。可选我们拆分为非耐用品、耐用品（地产相关）、耐用品（非地产相关）。 —耐用品：国补影响较前期减弱，但影响依旧强劲。7月份限额以上销售额同增最亮眼的品类依旧为家电音像，同比增长28.7%，但增速较上月下行3.7pct，我们预计高增依旧与国补有关，月份之间变动与618有关。家具类、办公用品、通讯器材同比增长20.6%、13.8%、14.9%，延续年初以来较快增长态势，其中通讯器材类增速较上月上行1pct，家具类、办公用品较上月分别下行8.1pct、10.6pct。 此外，建筑及装潢材料类、汽车类零售额分别增长-0.5%、-1.5%。 上述六类以旧换新商品销售对当月社会消费品零售额总额增长的拉动作用较5、6月份继续减弱。 —非耐用品：618影响消失，数据逐步企稳。体育娱乐用品零售额增长13.7%（上月9.5%），金银珠宝类零售额增长8.2%（上月6.1%），二者今年前五个月大部分月份有20%+增长，化妆品零售额同比4.5%（上月-2.3%），618影响逐步消失，消费步入正常月份。以上三类消 费均有一定的季节性和可囤货属性，我们认为这几个月增速变动较大主要与618有关（5月份提前、6月份虹吸、7月份回归正常）。 2）必选：止跌。7月份粮油食品类、饮料类、烟酒类零售额分别增长8.6%、2.7%、2.7%，增速分别较上月变动-0.1pct、+7.1pct、+3.4pct，我们认为增速止跌或与禁酒令缓和有一定关系。此外日用品零售额同比增长8.2%（上月7.8%），今年以来增速稳健。 7月社零数据成色如何？我们认为： （1）近三年同期增速最高。7月社会消费品零售总额同比增长3.7%，较前月下行1.1pct，但高于近三年同期增速平均水平1.1pct，季节性因素7月份销售数据放缓。 （2）两个特点：国补拉动型强+新型消费活力增强。6月份六类以旧换新商品销售对当月社会消费品零售额总额增长的拉动作用较5、6月份有所减弱，但家电家具等品类拉动依旧明显。与此同时，我们之前看到的一些新趋势在6月份降速后7月份增速迎来企稳，如化妆品、体育娱乐用品、金银珠宝等品类。 消费后续如何？我们认为仍需后续数据确认。今年以来销售数据，特别是去年下半年以来消费政策推出之后，消费数据逐步企稳，5月份数据更是达到了24年以来的阶段性新高，这里面有基数的原因也有政策的原因，6月份消费数据受禁酒令影响明显，7月消费数据逐步企稳，消费究竟如何我们认为仍需后续数据确认。 ⚫投资建议及关注标的 我们认为消费复苏的过程是曲折的，是螺旋上升的，消费最差的时候已经过去。从今年以来各月社零数据来看，数据虽有短期波折但依旧逐步企稳，不管是政策原因还是基数原因还是新趋势。我们认为消费回暖是缓慢的过程，从去年到今年消费的一系列组合拳政策，消费短期将受益于消费券等政策，中长期将受益于稳收入等政策。 基于我们以上分析及判断，我们继续看好消费投资机会，看好消费长期机会。我们建议关注攻守兼备两类机会： 攻之新消费机会：潮玩、黄金珠宝、新茶饮等赛道建议积极关注，一方面符合当下消费个性化、悦己化等趋势，另一方面文化出海氛围正浓，赛道公司或从中受益。 相关标的：泡泡玛特、布鲁可、名创优品；老铺黄金、潮宏基；蜜雪集团、古茗、茶百道等。 守之顺周期赛道：若各种刺激消费政策继续推出，经济逐步迎来复苏，则白酒、餐酒旅等顺周期公司将迎来行情，建议积极关注。 相关标的：百胜中国、海底捞、达势股份；宋城演艺、祥源文旅等；锦江酒店、首旅酒店等。 ⚫风险提示： 政策不及预期风险；相关公司业绩不及预期；市场竞争加剧风险等。 分析师声明 撰写此报告的分析师（一人或多人）承诺本机构、本人以及财产利害关系人与所评价或推荐的证券无利害关系。 本报告所采用的数据均来自我们认为可靠的目前已公开的信息，并通过独立判断并得出结论，力求独立、客观、公平，报告结论不受本公司其他部门和人员以及证券发行人、上市公司、基金公司、证券资产管理公司、特定客户等利益相关方的干涉和影响，特此声明。 免责声明 中邮证券有限责任公司（以下简称“中邮证券”）具备经中国证监会批准的开展证券投资咨询业务的资格。 本报告信息均来源于公开资料或者我们认为可靠的资料，我们力求但不保证这些信息的准确性和完整性。报告内容仅供参考，报告中的信息或所表达观点不构成所涉证券买卖的出价或询价，中邮证券不对因使用本报告的内容而导致的损失承担任何责任。客户不应以本报告取代其独立判断或仅根据本报告做出决策。 本报告所载的意见、评估及预测仅为本报告出具日的观点和判断。该等意见、评估及预测无需通知即可随时更改。过往的表现亦不应作为日后表现的预示和担保。在不同时期，中邮证券可能会发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。 中邮证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，也可能为这些公司提供或者计划提供投资银行、财务顾问或者其他金融产品等相关服务。 《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，本报告仅供中邮证券签约客户使用，若您非中邮证券签约客户，为控制投资风险，请取消接收、订阅或使用本报告中的任何信息。本公司不会因接收人收到、阅读或关注本报告中的内容而视其为签约客户。 本报告版权归中邮证券所有，未经书面许可，任何机构或个人不得存在对本报告以任何形式进行翻版、修改、节选、复制、发布，或对本报告进行改编、汇编等侵犯知识产权的行为，亦不得存在其他有损中邮证券商业性权益的任何情形。如经中邮证券授权后引用发布，需注明出处为中邮证券研究所，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节或修改。 中邮证券对于本申明具有最终解释权。 公司简介 中邮证券有限责任公司，2002年9月经中国证券监督管理委员会批准设立，是中国邮政集团有限公司绝对控股的证券类金融子公司。 公司经营范围包括:证券经纪，证券自营，证券投资咨询，证券资产管理，融资融券，证券投资基金销售，证券承销与保荐，代理销售金融产品，与证券交易、证券投资活动有关的财务顾问等。 公司目前已经在北京、陕西、深圳、山东、江苏、四川、江西、湖北、湖南、福建、辽宁、吉林、黑龙江、广东、浙江、贵州、新疆、河南、山西、上海、云南、内蒙古、重庆、天津、河北等地设有分支机构，全国多家分支机构正在建设中。 中邮证券紧紧依托中国邮政集团有限公司雄厚的实力，坚持诚信经营，践行普惠服务，为社会大众提供全方位专业化的证券投、融资服务，帮助客户实现价值增长，努力成为客户认同、社会尊重、股东满意、员工自豪的优秀企业。 中邮证券研究所 北京邮箱：yanjiusuo@cnpsec.com地址：北京市东城区前门街道珠市口东大街17号邮编：100050 上海邮箱：yanjiusuo@cnpsec.com地址：上海市虹口区东大名路1080号邮储银行大厦3楼邮编：200000 深圳邮箱：yanjiusuo@cnpsec.com地址：深圳市福田区滨河大道9023号国通大厦二楼邮编：518048