中国购车家庭收支洞察报告之旅游篇

家庭公路旅行重塑中国高端汽车市场 对中国汽车买家家庭收入与支出的洞察——旅行(2025) 腾易研究院 作者 导演/首席分析师 zhoulijun1@yiche.com 周立军 行业分析师 gaoying1@yiche.com YingGao 行业分析师 shibenya@yiche.com 贝尼亚·施 中国旅游业在后疫情期间迅速复苏：平均家庭支出超过1万元人民币，汽车–购买家庭消费高达18,300元人民币，能否振兴旅游业为中国的汽车市场带来新的机遇？ 2015年至2019年，在“互联网+”模式的强力影响下，中国经济整体增长保持强劲，旅游业经历快速发展。国内旅游支出从3.4 2万亿元人民币增长至5.73万亿元人民币，中国居民的人均旅游支出也从6000元人民币上升至10000元人民币。类似地，出境旅游也蓬勃发展，热情的中国游客为东南亚、日韩、欧美等众多国际旅游路线注入了强大活力，间接促进了意大利、法国等国家小偷的繁荣和普遍。 2020年至2022年，意外事件重创经济，突发的持续疫情、城市封锁及远程工作政策，彻底摧毁了中国的旅游业。国内旅游支出骤降至2万亿元人民币，人均消费降至4100元人民币。海外旅游业几乎停滞，导致从业者普遍陷入困境，他们几乎在一夜之间从繁荣转为危机； 幸运的是，疫情后中国旅游业迅速复苏。到2024年，国内旅游支出反弹至2019年水平，人均消费超过1万元人民币。海外旅游也进入繁荣时期，吸引中国游客成为许多国家的重点政治关注。像非洲平原的欧洲地区经历了罕见的“雨季”，间接使当地实际窃贼受益。在东京街头，中国游客无处不在，日本、欧洲和美国等地区也从这种涌入中获益；如果没有“缅甸北”诈骗等事件，中国老年游客可能会席卷东南亚； 拥有汽车的家庭极大地促进了中国旅游业的快速复苏。2024年，他们的平均家庭旅游支出达到18,300元人民币，远超行业水平。支出分布呈现“双峰”模式：第一个高峰出现在5,000-7,000元人民币之间，占比近15%，7,000-10,000元人民币的占比则低于14%。10,000-20,000元人民币区间略有增长，超过14%。第二个高峰出现在20,000-30,000元人民币之间，接近17%，而30,000-50,000元人民币区间也占有显著份额，超过15%； 为应对中国旅游消费的迅速反弹，汽车制造商和经销商必须具备战略远见，因为休闲旅游的增长往往导致公路旅行。这直接影响汽车销量，进而影响行业利益相关者的利益。本报告将探讨这一途径是否可行以及如何利用它。 中国的国内旅游总支出（人民币1亿元）和人均国内旅游支出（人民币1万元）2015-2024 国内旅游总支出人均国内旅行支出 1000万元人民币10K人民币 600001.2 500001.0 400000.8 300000.6 200000.4 100000.2 0 2015201620172018201920202021202220232024 0.0 来源：国家统计局 2024年中国购车家庭旅行支出 18% 平均 18,300元 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 人民币5万元 0%