大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）

大众冰雪消费市场研究报告 （2024—2025冰雪季） 国家体育总局冬季运动管理中心 2025年8月 大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季） 大众冰雪消费市场研究报告 （2024—2025冰雪季）编写组 主编吕奎龙 副主编李文革罗军莫广涛 侯明晖 成员（以姓氏笔画为序） 马丹丹王静韦广林 吕奎龙 李文革 李振军张碧芳张欣潼侯明晖侯云龙莫广涛 罗军蒋明洁 庞晓明 ·2· 前言 2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出要以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新的增长点。2024年12月召开的中央经济工作会议确定了2025年要抓好的几项重点任务，强调要大力提振消费，积极发展冰雪经济。在刚刚过去的2024—2025冰雪季，全国各地的冰雪运动蓬勃开展，带动消费增长，赋能区域发展，冰雪经济的发展空间进一步拓展，呈现出一派生机勃勃的景象。全国各地的冰雪文化、冰雪旅游等资源正不断被激活，冰雪场地设施也在持续完善，冰雪运动装备的种类更加丰富。从专业运动员到普通民众，从孩童到老人，参与冰雪运动的人群日益广泛，各地民众对冰雪运动的热情带动冰雪消费持续高涨。参与冰雪运动项目已成为人们冬季旅游和休闲活动的重要组成部分。 冰雪赛事的不断增多和影响力的持续扩大，为冰雪经济的蓬勃发展注入了新的动力。第九届亚洲冬季运动会于2025年2月在哈尔滨成功举办，中国体育代表团创下亚冬会参 赛历史最好成绩，以32金27银26铜列金牌榜和奖牌榜双榜首位。本届亚冬会共有34个 国家和地区的1270多名运动员参赛，创下历届规模之最，显示出亚洲各国家和地区对冰雪运动的热情以及对本次赛事的高度关注。从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，“冰雪热”传遍神州大地，也为世界冰雪运动发展注入生机活力。我国在2024—2025冰雪季举办了58项国际国内高水平冰雪赛事，极大地激发了大众对冰雪运动的热情。冰雪赛事成为连接专业与大众的重要桥梁，推动了冰雪文化的广泛传播和冰雪消费的持续增长。 我国冰雪装备产业已经形成覆盖15大类的冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动的全产业链发展，正加速迈向高质量发展的新阶段。国产冰雪运动装备品牌通过深入研发，打造核心优势，部分产品已走向世界。随着冰雪运动的普及和冰雪消费规模的不断扩大，冰雪装备体系将更加完善，市场空间巨 ·I· 大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季） 大。相信未来通过科技赋能和创新发展，将推动冰雪装备产业进一步升级，迎来更加广阔的发展前景。 我们将紧紧把握大众冰雪消费发展新趋势，持续加大优质冰雪赛事供给、不断完善场地设施条件、丰富群众健身活动、深挖冰雪消费潜力；同时，我们也将积极支持冰雪运动装备产业的发展，鼓励技术创新与产业升级，助力国产冰雪运动装备品牌走向世界舞台。期待与各界同仁携手共进，共同书写中国冰雪运动的新篇章，在冰雪经济高质量发展之路上行稳致远，让冰雪之花在中华大地上绽放得更加绚丽多彩。 王磊国家体育总局冬季运动管理中心主任 ·II· 目录 一、全国冰雪运动场地设施建设情况1 （一）自然年冰雪场地统计情况1 （二）冰雪季营业场地统计情况2 （三）各区域场地分布统计情况12 二、主要滑雪集群和滑雪大区发展状况21 （一）国家级滑雪旅游度假地接待人次和收入情况21 （二）主要滑雪大区接待人次和收入情况22 （三）代表雪场更新升级情况27 三、全国居民参与冰雪运动人数统计情况30 （一）冰雪运动参与人数达到2.92亿人30 （二）参与冰雪运动项目人数达到8100万人31 （三）参与民俗冰雪活动人数最多31 （四）参与冰雪运动频次增加32 （五）就近参与冰雪运动成为主流33 （六）“南客北上”成为趋势34 ·I·I 四、全国冰雪运动消费规模分析36 （一）冰雪运动消费规模超1875亿元36 （二）全国滑雪场消费金额超786亿元36 （三）居民冰雪消费预算呈升级趋势37 五、全国冰雪运动消费特征分析40 （一）门票、交通和餐饮是三大主要开销40 （二）超六成居民愿意参与冰雪运动41 （三）年轻消费客群提升幅度最大43 （四）冰雪赛会拉动消费效应显著43 （五）“全国大众冰雪季”发挥引领作用44 （六）“跟着赛事去旅行”带动冰雪消费热潮45 （七）国家级滑雪旅游度假地收入连续增长46 六、全国重点省份促进冰雪消费举措48 （一）各地促进冰雪消费优惠政策推出情况48 （二）各地滑雪场促消费措施推出情况50 七、冰雪竞赛表演业特征分析52 （一）竞技性与专业性不断提升52 （二）文化性与民族性特色彰显52 （三）观赏性与娱乐性深度融合53 （四）科技性与创新性持续赋能53 八、冰雪赛事带动地方消费情况分析55 （一）重点省份冰雪运动开展情况55 （二）赛事活动带动地方经济社会发展情况57 九、青少年冰雪运动开展情况65 （一）构建多层次政策支持体系65 （二）举办全国青少年冰雪竞技赛事66 （三）各地青少年冰雪运动蓬勃开展67 （四）面临的主要问题和发展建议68 十、冰雪运动产业经营主体统计情况69 （一）冰雪运动经营主体统计情况69 （二）冰雪运动协会组织统计情况76 十一、冰雪场馆四季运营情况78 （一）户外滑雪场四季运营情况78 （二）室内滑雪场四季运营情况79 （三）室内真冰场四季运营情况80 十二、冰雪赛会场馆利用情况82 （一）北京冬奥场馆赛后利用情况82 （二）哈尔滨亚冬会场馆建设和利用情况84 ·III· 十三、特别专题88 （一）亚冬会期间哈尔滨市客流分析报告88 （二）重庆市冰雪运动发展亮点综述95 附件12024—2025冰雪季相关政策文件推出情况99 附件2部分地区推出冰雪交通便利措施情况101 附件3冰雪运动装备产业园发展情况103 2024—2025冰雪季，我国的大众冰雪消费市场呈现出更加旺盛的活力和潜力。参与冰雪运动的人数持续攀升，创历史新高。特别是青少年群体，对冰雪运动的热情尤为高涨，成为推动冰雪运动发展的重要力量。 一、全国冰雪运动场地设施建设情况 自21世纪初以来，我国冰雪运动场地建设实现了跨越式发展。从冰雪场馆主要集中在东北地区，到更多的滑雪场在华北、华东、华中、华南、西南、西北A等地区相继投入运营，室内真冰场也逐渐成为众多商业综合体的标准配置。2015年，北京申办2022年冬奥会成功，我国对冰雪运动发展的投入大幅增加，冰雪场地数量加速增长。尤其是近年来，国家体育总局持续加强冰雪运动的场地设施和服务供给，在“十四五”期间，全国新增冰雪场地417个，场地类型日益多样化。当前，随着冰雪运动“南展西扩东进”战略的持续推进，室内滑雪场在南方许多城市建成并投入使用，使得更多人有机会体验到冰雪运动的独特魅力。 （一）自然年冰雪场地统计情况 2024年，冰雪运动场地建设提质增效，软硬件设施配套不断完善，无论是北方的室外滑雪场，还是南方的室内雪场和冰雪乐园，都为公众提供了多样化的冰雪运动体验场所。同时，冰雪运动场地建设也进入了发展平稳期。截至2024年底，全国冰雪运动场地达到2678个B，其中滑冰场地1764个，占65.87%；滑雪场地914个，占34.13%C。相比 A按照我国经济概念区域划分惯例（不含港澳台），华北地区包括北京、天津、河北、山西和内蒙古；华东地区包括上海、江苏、浙江、山东、安徽；东北地区包括辽宁、吉林、黑龙江；华中地区包括湖北、湖南、河南、江西；华南地区包括广东、广西、海南、福建；西南地区包括四川、重庆、贵州、云南、西藏；西北地区包括陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏。 B在本报告中，所提及的数量单位“个”“家”“处”具有相同含义。 C国家体育总局《2024年全国体育场地统计调查数据》。 2023年，2024年全国冰雪运动场地数量略有下降，总计减少了169个，降幅为5.94%。具体来看，滑雪场地减少了21个，降幅为2.25%；滑冰场地减少了148个，降幅为7.74%。近三年冰雪场馆数量年度变化情况见图1-1。 3000 2500 数量/个 2000 1500 1000 500 0 2847 2452 2678 1912 1576 1764 876 935 914 2022年2023年2024年 滑冰场滑雪场总数 图1-1冰雪场地数量年度变化情况 （二）冰雪季营业场地统计情况 1.滑雪场总量与上个冰雪季基�持平 截至2025年4月，在对2024—2025冰雪季滑雪场地的调查中，全国共有865个滑雪场正常营业A，相比上个冰雪季的862个增加了3个（图1-2）。 862 865 900 850 数量/个 800 750 700 650 600 550 500 2023—20242024—2025 冰雪季 图1-2正常营业滑雪场变化情况（单位：个） A统计口径为可以提供雪板、至少有一条雪道的雪场；不包括滑雪模拟机场馆。 在正常营业的滑雪场中，室外滑雪场有786个，相比上个冰雪季803个减少了17个， 降幅为2.1%。室内滑雪场（真雪）A有79个，相比上个冰雪季59个增长了20个，增幅为 33.9%。室内外滑雪场连续两个冰雪季的对比变化情况见图1-3。 59 79 803 786 900 850 800 数量/个 750 700 650 600 550 500 2023—20242024—2025 冰雪季 室外滑雪场室内滑雪场 图1-3室内外滑雪场数量对比变化情况 从滑雪场地理分布来看，华北、东北和西北地区凭借其得天独厚的地理和气候优势，成为室外滑雪场的聚集地。据统计，华北地区五省市合计拥有240个滑雪场，东北三省及 新疆共有276个滑雪场，合计516个滑雪场，占全国滑雪场总数近六成，这些地区以室外真雪场为主，充分显示了在自然冰雪运动场地建设方面的领先地位。这些滑雪场不仅数量庞大，而且设施较为先进，组织的赛事活动众多，为滑雪爱好者提供了良好的滑雪体验。各省份滑雪场分布情况见表1-1。 表1-1各省份滑雪场馆数量统计 序号 省份 滑雪场数量/个 1 河北省 84 2 黑龙江省 73 3 辽宁省 73 4 新疆维吾尔自治区 72 5 吉林省 58 A以下除特别标明，室内滑雪场统计口径均为室内真雪场。 续表 序号 省份 滑雪场数量/个 6 山东省 57 7 内蒙古自治区 54 8 山西省 53 9 河南省 42 10 陕西省 33 11 北京市 32 12 湖北省 26 13 江苏省 25 14 浙江省 23 15 四川省 22 16 甘肃省 21 17 天津市 17 18 宁夏回族自治区 14 19 广东省 13 20 重庆市 12 21 安徽省 11 22 湖南省 10 23 青海省 10 24 贵州省 8 25 云南省 8 26 江西省 6 27 广西壮族自治区 4 28 上海市 1 29 福建省 1 30 海南省 1 31 西藏自治区 1 合计：865 2.室内滑雪场数量大幅增长 从室内滑雪场分布来看，我国华东、华南地区室内滑雪场最为集中，浙江、江苏、广 东合计有24个室内滑雪场，占全国室内滑雪场总数的30.38%。华中地区的湖北、西南地区的贵州等省份也有较多雪场分布。北方室内滑雪场数量较少，显示出室内滑雪场在南方发展迅速的特点。浙江省以12家室内滑雪场位居全国之首，成为室内滑雪场数量最多的省份。江苏省和河北省室内滑雪场数量相同，并列全国第二位。湖北省和广东省分别位列第四和第五。各省份室内滑雪场的分布情况见表1-2。 表1-2各省份室内滑雪场统计情况 序号 省份 室内滑雪场数量/个 1 浙江省 12 2 江苏省 7 3 河北省 7 4 湖北省 6 5 广东省 5 6 湖南省 5 7 贵州省 4 8 陕西省 4 9 河南省 3 10 山东省 3 11 安徽省 3 12 吉林省 2 13 广西壮族自治区 2 14 四川省 2 15 重庆市 2 16 江