大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）
全国冰雪运动场地设施建设情况
- 场馆数量统计：截至2022年底，全国拥有876个室内外滑雪场和1576个滑冰场地，共计2452个冰雪运动场地，较上一年增长8.45%。2023年，这一数字增长至2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个，滑雪场地增长6.74%，滑冰场地增长21.32%。
- 营业统计：2024年4月30日，全国共有862个滑雪场馆正常营业，室内滑雪场馆有59个。
- 分布统计：冰雪场馆覆盖全国30个省区市，华北地区数量最多，东北区域除传统冰雪大区外，华东、华中、华南、西南、西北区域也有显著增长。
- 室内滑雪场馆区域分布：华北、华东、华南、西南地区室内滑雪场数量增多，南方省市滑雪热度快速提升。
- 公益冰场分布：室外公益冰场主要分布在冰雪大省和北方城市，如黑龙江、吉林、辽宁省等，提供免费或低成本的冰上运动场所。
- 区域滑雪和代表雪场更新升级：超过80%的雪场在2022-2023赛季后进行更新升级，新增设施、优化服务，提升消费体验。
全国参与冰雪运动人数统计情况
- 单个冰雪季参与人数增长：2023-2024冰雪季，全国居民参与冰雪运动人数为2.64亿人，参与率18.68%，较上一季增长。
- 项目参与人次破亿：全国参与各类冰雪运动项目人次总计1.0953亿次，其中滑雪人次5482万，滑冰人次5471万。
全国冰雪运动消费规模分析
- 参与冰雪运动居民消费比例：超过七成参与冰雪运动的居民有消费行为。
- 不同运动类型消费差异：不同冰雪运动类型的消费存在差异，主要消费项目包括滑雪装备、门票、培训等。
- 儿童消费项目：孩子参与冰雪运动的主要消费项目为滑雪装备、门票、培训课程等。
- 消费规模测算：冰雪运动消费规模通过参与人数、消费比例、消费项目等数据进行估算。
冰雪场馆主要收入特征分析
- 滑雪场收入来源：门票、滑雪装备租赁、餐饮服务为主要收入来源。
- 滑冰场收入来源：门票、冰鞋租赁、餐饮服务等。
冰雪竞演活动特征分析
- 高水平赛事全面恢复：大型冰雪赛事全面恢复举办，激发地区冰雪消费。
- 赛事地域拓宽：赛事举办地域从传统冰雪区域扩展至全国更多地区。
- 青少年赛事全面开花：青少年冰雪赛事活动广泛开展，推动冰雪运动普及。
后冬奥时代场馆利用情况
- 北京赛区：冬奥场馆利用情况良好，持续举办各类体育赛事和文化活动。
- 张家口赛区：利用冬奥遗产，推动冰雪运动与旅游业融合发展。
冰雪运动产业市场主体发展情况
- 企业注册增长：冰雪运动相关企业新增注册数量逐年攀升。
- 地域集中：河北、黑龙江、北京等地企业数量位居前列。
主要冰雪运动目的地消费特征分析
- 黑龙江：冰雪创造佳绩，成为冬季旅游热点。
- 新疆：雪季收入大幅增长，冬季旅游市场活跃。
- 吉林：接待和收入水平创新高，冬季旅游品质提升。
国际经验借鉴
- 瑞士：通过推广冰雪旅游、冰雪教育、赛事举办等措施，有效促进冰雪消费。
此报告基于2023-2024冰雪季的数据，总结了我国冰雪运动的场地建设、参与者规模、消费情况、活动特征以及产业发展的关键趋势，强调了后冬奥时代冰雪运动的持续增长和多元化发展，以及国际经验对我国冰雪经济的启示作用。
