2025即时零售行业流量竞争分析报告

本报告研究说明 1）数据选取时间：2025年5月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库 3）重要指标释义： 即时零售APP行业：包含美团APP、美食服务APP行业（含饿了么、美团外实等APP）及生鲜电商APP行业（含盒马叮咚买菜等APP），暂不包括inAPP“秒送或“闪送“板块流量。 来源App：在统计周期(周/月）内使用了自标App的用户，但在上个统计周期未使用自标App的用户，在上个统计周期使用的某App。 新安装活跌&回流用户数：在统计周期(周/月）内使用了自标App的用户，但在上个统计周期未使用自标App的用户，在上个统计周期使用了某来源App的用户数。 用户数：在统计周期(周/月）内，同时使用过目标App和对标App的用户数。 自标App思实用户数：在统计周期(周/月）内，自标App和对标App中，仅使用过目标App的用户数。 即时零售行业流量竞争分析 需求侧：年轻用户消费场景多元化驱动即时零售服务边界拓展 即时零售增速优于综合电商 供给侧：商家、骑手端流量竞争白热化 美团外卖商家版APP月活跃用户规模近1700万：京东秒送商家APP月活跃用户规模达376万，同比提升超13倍达达秒送骑十APP月活跃用户规模超600万：美团众包、蜂鸟众包APP月活跃用户规模分别达到546.3万和282.9万 围绕“高时效即时服务“而形成的即时零售APP行业月活跃用户规模已达5.51亿，同比增长6.0% 00后用户对饿了么、美团外卖等美食服务APP展现出明显偏好 生鲜电商APP行业90后、00后用户合计占比超55% 多平台推出补贴及优惠活动，用户从单平台忠诚到多平台游牧 注：以上数据周期均为2025年5月。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 即时零售APP行业月活跃用户规模 综合电商APP行业月活跃用户规模 注：即时零售APP行业包含美团APP、美食服务APP行业（含饿了么、美团外卖等APP）及生鲜电商APP行业（含盒马、叮咚买菜等APP），暂不包括inAPP"秒送“或"闪送"板块流量。 淘宝APP日活跃用户规模趋势 美团携外卖和闪购等即时零售业态加入2025年"618"大促 美团APP月活跃用户规模 美团APP"618"大促期间日均活跃用户规模1.69亿同比增长18.7% 美团宣布联合餐饮、零售品牌，于2025年5月28日至6月18日开启618大促活动。活动期间，美团面向全体消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。 即时零售领域主要服务模式及特征 注：1、去重总用户量：在统计周期（月）内该应用在各渠道用户量的去重总量仅对全景流量去重）；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。 2025年5月盒马APP与典型生鲜电商APP排何用户分析 2025年5月不同年龄代际用户在美食服务APP行业活跃渗透率 2025年5月00后用户在美食服务APP行业月活跃用户规模TOP5 注：1、活跃渗透率：某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类/App媒介的月活跃渗透率除以全网该应用分类/App媒介的月活跃渗透率*100。 饿了么&美团外卖APP下沉市场月活跃用户规模单位：万 饿了么商家版&美团外卖商家版APP下沉市场月活跃用户规模单位：万 2025年5月典型即时零售商家端APP月活跃用户规模 典型即时零售商家版APP用户画像 2025年4月京东秒送商家APP新安装活跃&回流用户数（即时零售商家版典型应用） 注：新安装活跃&回流用户数指在统计周期（月）内使用了自标App的用户，但在上个统计周期未使用自标App的用户，在上个统计周期使用了某来源App的用户数。 注：1、来源App：在统计周期(月）内使用了目标App的用户，但在上个统计周期未使用目标App的用户，在上个统计周期使用的某App：2、新安装活跃&回流用户数：在统计周期月内使用了自标App的用户，但在上入统计周期未使用自标App的用户，在上个统计周期使用了某来源App的用户数；3、新安装活跃&回流用户来源占比：在统计周期（月)内的某来源App的新安装活跃&回流用户，占当周期所有新安装活跃&回流用户的比例。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布， 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和擅自使用，违者必究。 4．本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经充许的其它用途。 5.经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有原意的引用、删节和修改。 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括客户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 8.本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其者作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9.本次分享内容最终解释权归本公司所有。