2025 APP流量竞争新观察：存量市场深度博弈下，跨周期精析流量路径，全链路优化留存成为解题思路

行业：数字阅读|移动视频|移动购物|生活服务 来源：QuestMobile研究院 2025-03-25 QuestMobile数据显示，截止到2025年1月，全网用户月人均APP使用数量、使用时长、使用次数分别为28.7个、171.4小时、2487.9次，其中，数量、时长同比均微增，但是次数同比出现了罕见的下降，这背后意味着存量争夺更加激烈，尤其是在人工智能出现突破的情况下，“用户需求一站式满足度”正在抢夺更多用户时间，降低了打开次数！详情请看QuestMobile数据报告 根据QuestMobile APP流量竞争分析模型，可以通过跨周期分析用户行为，动态跟踪迁徙路径，量化竞品用户争夺，溯源新用户/回流用户，全链路优化用户留存与竞争策略 一、移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行新周期 1、移动互联网经历服务场景渗透增长后，正迎来AI新动能驱动的新阶段，推动行业持续进化与创新 2、用户使用行为趋向稳定，市场竞争转向存量深耕和效率提升 QuestMobile数据显示，截止2025年1月，全网用户月人均使用时长提升至171.4小时，增速放缓，人均使用次数及APP个数分别达到2487.9次和28.7个，趋于稳定。 3、流量增长从电商、金融、办公等场景领先，逐步转向AIGC、短视频、智能家居等领域领跑，移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行的新周期 QuestMobile数据显示，2025年1月，AIGC APP行业月活跃用户规模同比增长率高达244.7%，净增量超9200万，领跑移动互联网行业。 4、行业之间竞争加剧，娱乐、购物、生活型APP行业凭借高频使用特性和流量基础，正加速向更多元领域渗透，拓展市场边界 5、行业流量的高度集中也同时反映平台间流量的高度竞争，同行业及跨行业间的竞争带动头部平台占比的不断波动 QuestMobile数据显示，2025年2月中国移动互联网近一半行业TOP3 APP的去重流量占该行业总流量超八成比例，行业内部流量的高度集中也带来平台间竞争加剧，同时叠加跨行业的竞争促使头部平台流量占比呈现波动。 2、综合电商领域，淘宝与拼多多APP互为双方流量来源与去向用户数最多的平台，同时，京东APP成为二者之外用户最常转换的选择，反映出电商市场的激烈竞争及用户消费跨平台购物的倾向 QuestMobile数据显示，2025年1月的淘宝和拼多多的徘徊用户在2月转化为淘宝的忠实用户为5140万，同期，淘宝和京东的徘徊用户在2月转化为淘宝的忠实用户为6191万，淘宝对于京东的用户转化忠实的能力更强。 4、长周期追踪流失趋势，更有利于精准布局流失防御策略 近一年中，淘宝流失到京东的用户数在2024年11月达到高峰，京东流失到淘宝的用户数则是在2024年6月达到峰值，用户在大促后对于购物平台的选择呈现出不同状态。 5、在线阅读领域用户使用时长是平台粘性的重要指标，对比徘徊用户对于平台使用时长，更能侧面反映竞对威胁程度 QuestMobile数据显示，番茄免费小说与在线阅读行业的徘徊用户数TOP APP中，与华为阅读的徘徊用户在使用番茄免费小说时人均单日时长最低，与QQ阅读的徘徊用户在使用番茄免费小说时人均单日时长最高，侧面反映出华为阅读对于番茄免费小说威胁程度相对更高。 6、跨周期追踪来源用户使用时长表现，可有效评估“新流量”质量，为平台优化获客策略提供数据支持 QuestMobile数据显示，2025年1月，抖音与京东、美团APP三者重合用户规模已达2.96亿，较去年同期增长22.3%，随着京东、抖音依托各自资源优势的杀入，二者旗下即时零售相关APP流量提升明显。 8、骑手端的流量争夺关乎服务闭环的关键 2025年2月，随着京东在外卖业务的积极推进，旗下达达秒送骑士APP吸引同行业骑手的使用，且吸引的这些“新流量”多为深度用户，上周期的人均单日使用时长明显高于APP整体平均水平。 但需要注意的是，“新流量”在达达秒送骑手APP的使用程度相对较弱，更多为同时使用两款应用的徘徊用户，及时追踪徘徊用户的规模及粘性变化，“争夺”并留住这些用户成为双方竞争关键； 1、短剧内容以相对低成本、高效率满足碎片化时代的娱乐刚需，并通过流量变现形成完整的商业闭环 2、在线视频平台多举措发力短剧布局，加码内容扶持与激励优质内容长期合作，平台短剧数量提升显著 QuestMobile数据显示，截止2025年1月，在线视频平台月播放量10万次以上的短剧数量已达1113部，较去年同期提升79.8%。 3、非视频领域互联网平台也在利用短剧营销，通过创新的互动形式和个性化内容吸引用户参与，提升平台活跃度 4、随着AI大模型的不断升级，深度思考和推理能力显著提升，AIGC已成为全网增速最快赛道，DeepSeek APP上线次月活跃用户规模突破1.8亿，豆包APP破亿，腾讯元宝、纳米AI搜索在DeepSeek大模型加持下，跻身TOP5 5、DeepSeek大模型推动赛道玩家实现流量攀升 6、多家车企宣布大模型、座舱系统等接入DeepSeek，推动汽车行业从“功能智能化”向“认知智能化”升级 随着大模型的融入，活跃车辆的数量在数据反馈和升级中的重要性更加凸显，QuestAuto中国新能源汽车数据库数据显示，2025年1月，新能源汽车厂商活跃量TOP5均超百万辆，其中，比亚迪以853万活跃量领跑行业。