2025年消费者之声调研：罗马尼亚消费者偏好分析

罗马尼亚消费者在 2025 年呈现出价格敏感性和对质量、健康及便利性期望提升并存的趋势。报告指出，罗马尼亚消费者对通货膨胀和地缘政治冲突的担忧有所下降，但对宏观经济波动的担忧上升。约 58% 的消费者仍担心通货膨胀，而 63% 担心宏观经济波动。

核心观点与关键数据：

• 消费者担忧变化：与 2024 年相比，罗马尼亚消费者对气候变化的担忧从 66% 降至 63%，但只有三分之一愿意为可持续商品支付溢价。
• 消费趋势：超过三分之一的消费者计划增加对新鲜产品的支出，同时减少对酒精和零食的支出。罗马尼亚消费者更倾向于购买本地食品，即使价格更高，53% 的人愿意为此支付溢价。
• 购买标准：价格是罗马尼亚消费者选择食品时最重要的因素，其次是产品口味。约 90% 的受访者认为忠诚度计划对他们的零售商选择至关重要。
• 可持续性：罗马尼亚消费者最重视无农药和本地生产的可持续性指标。54% 的消费者优先考虑无农药产品，46% 寻求本地生产的产品。
• 制造商期望：健康益处正变得越来越重要，驱动着消费者的选择。超过 60% 的消费者担心超加工食品和农药的使用风险。罗马尼亚消费者优先考虑新鲜和季节性产品，而不是品牌等级。
• 生活方式：35% 的罗马尼亚消费者认为他们的总体健康状况优秀或非常好，显示出健康意识的不断提高。罗马尼亚消费者更喜欢外出就餐、外带和即食餐，与 CEE 平均水平相当。千禧一代在罗马尼亚引领着不做饭的趋势，而 Z 世代则优先考虑健康科技和生成式人工智能在健康饮食规划中的应用。

研究结论：

• 零售商和制造商应关注产品的价格和品质，并提供量身定制的健康产品，以满足消费者日益增长的健康和便利性需求。
• 强调本地生产和无农药等可持续性指标，以吸引关注健康和环境的消费者。
• 利用社交媒体等渠道与消费者沟通可持续性举措，并针对不同受众采取个性化的沟通策略。
• 开发健康、外带的选择，以满足年轻一代的需求，同时吸引寻求便利的年长一代。
• 将自有品牌视为独立品牌，并提供符合消费者需求的差异化产品。