全球电车趋势及海外消费者偏好分析

01全球汽车市场概要

• 2023年全球新车销售达9200万辆，其中乘用车6500万辆。
• 中国是全球汽车市场主要增长点，并引领全球电动汽车发展。
• 预计2024年全球电动汽车销量达1600万辆，中国占比超60%。

02海外客户洞察

• 奢侈品消费者对电动汽车兴趣平稳，非奢侈品消费者兴趣下降。
• 非豪华SUV和紧凑型皮卡厂商对电动汽车兴趣最低。
• 2020-2022年电动汽车购买意向翻倍，2023年稳定。
• 混合动力汽车意向也趋于平稳。
• 价格上涨是购买电动汽车的首要担忧，行驶里程曾是最大关切点。
• 对电动汽车感兴趣的供应商需重视车载技术，缺失关键技术将导致消费者放弃考虑。
• 安全特性最受关注，自动驾驶技术认知度不足，尤其非奢侈品消费者。
• 夜间驾驶和防分心驾驶是希望改进的驾驶体验。
• 购买电动汽车主要受理想感驱动，与实际使用者（燃油经济性、环保）存在差异。

中国汽车品牌认知

• 消费者对中国汽车认知度低，多数认为中国汽车低质低价。
• 15%受访者认可中国电动汽车和尖端技术品牌，但多数对中国汽车无购买意愿。
• 34%消费者更愿意为已知品牌付费，盲目测试中仅少数能识别中国汽车模型。
• 中国汽车品牌需通过技术领先改变认知，13%比利时消费者偏好电动汽车（企业车辆），私人消费者偏好显著较低。

电动汽车普及障碍

• 价格是首要障碍，其次是操作维护挑战（续航、充电站、电池寿命及更换成本）。
• 需要基础设施和技术解决方案提升消费者信心。
• 87%受访者不首选电动汽车。