2025年上半年连锁零售门店发展蓝皮书

GeoQ智图出品 12025.07 Foreword前言 2025年上半年，社会消费品零售总额达到24.55万亿元，同比增长5%。但从各个连锁零售细分赛道门店发展来看，发展形势却井不“乐观” 基于GeoQData品牌数据，GeoQ智图团队整理出了今年上半年零售行业9大热门赛道、390家品牌的发展和开店情况，对部分典型品牌也有进一步的分析，希望能让大家深入了解当前市场的现状、趋势，也更客观地看到各个细分赛道和品牌间的发展差异。 GeoOData智图全域数据涵盖客群客流、商业地产、连锁品牌、行政区划等8大数据体系，其中品牌数据涵盖全国700+品牌，70万+门店，逐日更新。商业地产数据覆盖全国363个主要城市，拥有3.4万+商业项目数据，3800+商场内部平面图数据。为企业在市场洞察、规划布局、经营决策、市场营销、风险评估等业务场景提供海量、精准、专业的位置数据支撑。 Contents目录 07珠宝首饰周六福 023连锁超市15盒马奥莱 035连锁零食23赵一鸣零食零食很忙 09数码3C72小米 04连锁服装33江南布衣 连锁美妆4205 06季奢侈品48 连锁便利店 01连锁便利店 2025年上半年连锁便利店整体开闭店情况 2025年1-6月15家连锁便利店品牌整体门店变化 2025年上半年，GeoOData收录的15家连锁便利店品牌，整体开店数量约5521家，关店数约为3021家。 开闭店比为1.83。整体规模仍然呈增长趋势。 相较于去年上半年1.77的开闭店比，今年上半年开闭店比略有提升。这也源于开店数的略微提升和闭店数的略微下降。 01连锁便利店 2025年上半年连锁便利店扩张情况 2025年1-6月15家连锁便利店品牌扩张情况（门店净增） 2025年上半年，GeoQData收录的15家便利店品牌中，仅有1家品牌（占比为7%）门店净增数大于200家，呈快速扩张状态。 33%的品牌处于缓慢扩张阶段。 另有60%的品牌处于收缩和停滞状态。相对去年上半年，陷入门店发展瓶颈的品牌占比明显提升。 01连锁便利店 2025年上半年，便利店品牌更喜欢在哪些等级的城市开店？ 2025年1-6月各个等级城市连锁便利店开店数占比 2025年上半年，GeoQData收录的连锁便利店品牌整体在高线城市开店数较多，占比约为54%。 其中在新一线城市开店最多，占比达到了23%。四线城市开店数仅次于新一线城市，占比约为18%。 整体来看，连锁便利店开店仍是高低线城市“并重”。 01连锁便利店 2025年上半年连锁便利店品牌门店净增TOP10城市 2025年1-6月连锁便利店品牌门店净增数TOP10城市 GeoOData收录的连锁便利店品牌今年1-6月在广州和深圳净增门店数相对最多，均在150家及以上。 东莞市和重庆市分列第三、第四。门店净增数在110家以上。 入榜城市为“清一色”南方城市，且广东省城市占了一半。 01连锁便利店 2025年上半年便利店品牌门店净增数对比 2025年1-6月，美宜佳的门店净增数蝉联榜首，达到了2780家。相对去年1795家门店净增数，有大幅提升。 罗森便利店门店净增约153家，今年上半年也实现了门店规模稳步扩增， 全家便利店和天福便利店等品牌今年上半年开店数低于闭店数，整体门店规模有所“缩水” 01连锁便利店 2025年6月连锁便利店品牌在营门店T0P10 GeoQData品牌数据收录的典型连锁便利店品牌中，美宜佳门店总数仍稳居榜首，断层领先。截至今年6月底，国内门店总数已突破4.2万家。 罗森便利店以6871家门店位列第二近年来门店数保持稳步扩增。 目前排名第三的天福便利店今年上半年门店规模“缩水”，门店总数也降到了5000家以下，门店发展陷入瓶颈期。 便利店典型品牌发展情况一美宜佳 2025年上半年，美宜佳新开门店约4500家，覆盖了22省、225城。美宜佳新增门店仍在广东省最为聚集，单在广东省的开店数就达到了1448家。 从美宜佳布局的门店位置来看，其自前主要从广东省出发，向湖南、湖北以及西南地区延展开店。 便利店典型品牌发展情况一美宜佳 2025年上半年，美宜佳在中低线城市开店数略胜一筹，占比约为52%。其中四线城市和新一线城市的开店数占比最高，均为22%。 今年1-6月，美宜佳门店增长TOP10城市均为高线城市。广州、深圳、重庆开店数分列前三。 2025年1-6月美宜佳在各个等级城市开店数占比 便利店典型品牌发展情况一罗森 2025年上半年，罗森新开门店约374家，覆盖了17省、62城。其在辽宁省新开门店相对最多，其次是浙江省和江苏省。从罗森布局的门店位置来看，其在华东地区开店城市分布较密，在核心城市开店数较多，且有向华北、东北开店的趋势。 便利店典型品牌发展情况一罗森 2025年上半年，罗森明显在高线城市新开门店更多，占比达到了84%。其中新一线城市开店数占比达到了38%，二线城市开店数占比也有29% 今年1-6月，罗森门店新增TOP10城市均为高线城市。大连、上海、武汉开店数分列前三 2025年1-6月罗森在各个等级城市开店数占比 连锁超市 02连锁超市 2025年上半年连锁超市整体开闭店情况 2025年1-6月90家连锁超市品牌整体门店变化 2025年上半年，Ge00Data收录的90家典型连锁超市品牌整体开店数约347家，关店数则达到了520家。 整体开闭店比为0.67。相较于去年上半年0.61的开闭店比略有提升。 但赛道整体门店规模仍在持续“缩水” 02连锁超市 2025年上半年连锁超市扩张情况 2025年1-6月90家连锁超市品牌扩张情况（门店净增） 2025年上半年，Ge0QData收录的90家连锁超市品牌中，仅有1家品牌（占比为2%）门店净增数大于50家，呈快速扩张状态。14%的品牌处于缓慢扩张阶段。 高达84%的品牌处于收缩和停滞状态。 相对去年上半年，今年1-6月门店发展收缩或停滞的连锁超市品牌占比有明显提升。 02连锁超市 2025年上半年，连锁超市品牌更喜欢在哪些等级的城市开店？ 2025年1-6月各个等级城市连锁超市开店数占比 2025年上半年，连锁超市品牌在中低线城市的开店数占比更高，约为55%。 其中在三线城市和四线城市新开门店相对最多，占比均为20%。 一线城市开店数相对最少，占比约为10%。 02连锁超市 2025年上半年连锁超市品牌门店净增T0P10城市 2025年1-6月连锁超市品牌门店净增数TOP1O城市 GeoQData收录的典型连锁超市品牌今年1-6月在福州市新开门店数位列第一，徐州市和宿州市并列第二。 入榜城市既有高线城市也有中低线城市，而且各占“五席”。 整体来看，各个城市之间的开店数差距不大。 02连锁超市 2025年上半年连锁超市品牌门店净增数对比 2025年1-6月，盒马奥莱门店净增数超过了50家，位列第一，实现了快速扩张。另外，盒马鲜生门店净增数也有18家，保持门店规模稳步扩增。 永辉超市今年上半年门店净增数约38家，实现了稳步扩张。从门店发展来看，“胖改”后的永辉有“翻身”迹象。 02连锁超市 2025年6月连锁超市品牌在营门店T0P10 据GeoOData品牌数据，在连锁超市品牌中，华润万家旗下超市品牌门店总数达到了1266家，位列第一 盒马以1145家门店紧随其后，旗下也包括多个超市品牌，如盒马鲜生、盒马奥莱等。 目前来看，仅华润万家和盒马门店数突破了千家。苏果旗下超市整体门店规模相对去年有所“缩水”，当前门店数位列第三。 连锁超市典型品牌发展情况一盒马奥莱 2025年上半年，盒马奥莱新开门店约73家，覆盖了3省、11城。其新增门店全部集中在华东地区，其中在浙江省和江苏省新开门店分别为29家和26家。另外，在上海市新开了18家门店 从盒马奥莱布局的门店位置来看，其在华东一线城市和新一线城市开店数较多，向周边城市也有所渗透 03 连锁零食 03连锁零食 2025年上半年连锁零食整体开闭店情况 2025年上半年，GeoQData收录的12家连锁零食品牌，整体开店数量约3452家，关店数约为1853家。开闭店比为1.86。 相较于去年上半年3.14的开闭店比，今年上半年开闭店比明显下降。 连锁零食整体规模仍保持稳步扩增。 03连锁零食 2025年上半年连锁零食扩张情况 2025年1-6月12家连锁零食品牌扩张情况（门店净增） 2025年上半年，GeoQData收录的连锁零食品牌中，有2家品牌（占比约为17%门店净增数大于200家，实现了快速扩张。 33%的品牌处于缓慢扩张阶段。 另外，占比一半的品牌处于收缩和停滞状态。 03连锁零食 2025年上半年，连锁零食品牌更喜欢在哪些等级的城市开店？ 2025年1-6月各个等级城市连锁零食开店数占比 2025年上半年，连锁零食品牌整体明显在中低线城市的开店数占比更高，约为53%。 其中在四线城市的开店数最多，占比约为23%，其次是二线城市。 一线城市的开店数相对最少，占比为12%。 03连锁零食 2025年上半年连锁零食品牌门店净增T0P10城市 GeoQData收录的连锁服装品牌今年1-6月在日照、广州、重庆的门店净增数分列前三。 整体来看，今年上半年连锁零食品牌门店净增TOP10城市既有高线城市，也有低线城市，但高线城市占比更大。 2025年上半年连锁零食品牌门店净增数对比 2025年1-6月5家典型连锁零食品牌门店净增数对比 2025年1-6月，赵一鸣门店净增数达到了1300家，稳居第一。其“兄弟品牌”零食很忙以379家位列第二。 对比去年上半年来看，赵一鸣门店净增数增加，零食很忙门店净增数减少。 糖巢零食今年上半年门店净增数约195家，实现了门店规模稳步扩张。 03连锁零食 2025年6月连锁零食品牌在营门店T0P10 据GeoQData品牌数据，在连锁零食品牌中： 赵一鸣当前门店总数近9000家，位列第一。好想来以8622家门店紧随其后。零食很忙以7558家门店位列第三。 其他零食品牌门店总数暂未突破5000家。来伊份、良品铺子和糖巢零食的门店数在2000-3000家之间。 连锁零食典型品牌发展情况一赵一鸣&零食很忙 赵一鸣和零食很忙同属鸣鸣很忙集团，2025年上半年，两家兄弟零食品牌新开门店各有侧重 赵一鸣新开门店约1685家，覆盖了21省、204城。在华东、华南沿海省市开店数较多，且向北方延展开店。 零食很忙新开门店约978家，覆盖了14省、97城。明显在华中和西南地区新开门店较多。 连锁零食典型品牌发展情况一赵一鸣 2025年上半年，赵一鸣在中低线城市开店更多，占比为56%。其在二线城市新开门店最多，占比约为26%，其次是三线城市和四线城市，占比分别为24%和20%。 赵一鸣今年1-6月门店增长的TOP10城市，既有高线城市也有中线城市。广州、苏州、金华开店数分列前三。 2025年1-6月赵一鸣在各个等级城市开店数占比 连锁零食典型品牌发展情况一零食很忙 2025年上半年，零食很忙明显在中低线城市开店更多，占比达到了64%。其在四线城市新开门店最多，占比约为29%，其次是五线城市，占比约为24%。 零食很忙今年1-6月门店增长的TOP10城市，既有高线城市也有低线城市。重庆、上海、武汉开店数分列前三。 2025年1-6月零食很忙在各个等级城市开店数占比 04连锁服装 04服装 2025年上半年连锁服装整体开闭店情况 2025年1-6月80家连锁服装品牌整体门店变化 2025年上半年，GeoQData收录的80家连锁服装品牌，整体开店数量约4031家，关店数约为6121家。开闭店比为0.66。 相较于去年上半年1.34的开闭店比，今年上半年开闭店比明显下降。且从“正增长”转向“负增长”。 可见