汉斯小木屋品牌升级整合营销
01整合营销方案回顾02品牌全新资产03品牌传播执行及效果——线下0405项目总结品牌传播执行及效果——线上 Review of IntegratedMarketing Plans 项目背景 问题1:地方属性局限，渠道劣势，全国层面无法与消费者产生深度联结与共鸣，难以在一众果饮竞品中脱引而出； 行业趋势 问题2:品牌营销物料不足，品牌视觉统一度不够，两张海报打天下； 下沉市场需求不段上涨 问题3:卖点提炼模糊，场景营销力度不够 面对大众消费者品牌要以何内容沟通消费者？ 产品趋势 竞品趋势 饮料产品呈健康化、在地化、创新化趋势 啤酒行业出现高端化与口味升级及新需求场景 提供情绪价值｜达成情感共鸣｜与消费者玩在一起 项目目标 产品形象&品牌升级深化品牌认知 明星强势官宣抢占流量高地 驱动转化引擎促进业绩飙升 •通过焕新产品包装视觉、升级狼崽IP，构建更具吸引力的品牌形象，增强年轻消费者吸引力•强化“轻松畅快”0酒精果啤定位，提炼卖点加强消费者心智 •强势官宣全新品牌代言人——白宇•借助明星自身“面王”属性，绑定“美食CP”，助力TVC和线下发布会，并配合系列物料释出•高流量曝光，提高品牌知名度&美誉度 •线上线下全渠道资源最大化利用，•传播品牌心智的同时，撬动潜在流量池•带动生意转化，实现市场份额回升 大逻辑入手拆解汉斯小木屋的品牌策略3 饮用场景从传统餐厅到家饮生活解压，不断拓展场景，放大人群规模 策略总结 汉斯小木屋，清爽口感加持助你解压心情，自然释放，畅快体验！ 代言人“西北面王”高度适配 亮点1 出生陕西，为家乡代言；无与伦比的下沉市场归属感 陕西之光亲切感MAX 硬汉男神形象，完全诠释产品畅快口感；来自陕西，辐射全国 西北硬汉形象度MAX 全网TOP级面食爱好者，精准适配产品饮用场景，助力品牌打响声量 面食达人适配度MAX 线下发布会强势引爆——大唐不夜城 亮点2 自带文化属性的在地地标，品牌价值加持 西安地标开启小木屋畅快体验店 代言人惊喜现身为品牌站台&趣味互动借全国性大事件，全方面打开品牌知名度 百人解压畅饮派对召集全国经销商，加强合作盘活渠道生意 IP狼仔&视觉全面升级 拟人化多元狼仔形象 02品牌全新资产NewBrandEquity 全方位构建消费者沟通体系，引领品牌升级 品牌形象 传统区域性果饮 ⽆酒精汽⽔市场品类领导者 拓展场景，放大人群规模，传递休闲放松的品牌特质——以场景拓展，赋能销售 无slogan无精准卖点打法 TVC创意：结合产品不同饮用场景，强势绑定美食CP，进行渠道针对性投放 KV创意：通过全新代言人及全新包装形象，使品牌整体调性年轻化 视觉物料更符合当下年轻人社交平台属性 品牌全新升级产品包装 通过全新代言人及全新包装形象，使品牌整体调性年轻化 赋予狼仔人物个性，结合产品属性和陕西美食文化延展系列周边丰富IP 多品类狼仔周边，助力渠道、促进销售 品牌全新升级——终端物料应用 终端物料全面升级，统一视觉语言，加深消费者印象 品牌全新升级——终端物料应用 终端物料全面升级，统一视觉语言，加深消费者印象 品牌全新升级——终端物料应用 终端物料全面升级，统一视觉语言，加深消费者印象 03品牌传播执行及效果——线下发布会 Brand CommunicationExecution and Effectiveness——Offline launchevent 发布会活动背景&目标 背景 目标 官宣代言人&产品升级提升品牌知名度 选址西安大唐不夜城 通过系列发布体验活动及后续美食街推广，传递品牌形象与理念 借助地标高人流曝光增强品牌文化与场景联动 联动代言人“西北面王”人设，强化文化连接，推动陕西美食文化传播与创新 强化饮用场景，打造“小木屋大畅快”的健康快乐品牌形象，拉升销售 发布会开幕 代言人惊喜现身 小木屋体验店畅快开启 大唐不夜城品牌新装揭幕仪式明星互动，制造城中盛事 步行街打造小木屋大畅快轻互动自然趣味 代⾔⼈出席助⼒全新升级产品揭幕明星粉丝充分互动，以粉丝圈层⼊⼿增强消费粘性 品牌快闪，玩转⽼少皆宜趣味轻互动品牌IP周边释出，把“快乐”带回家 04品牌传播执行及效果——线上 Brand CommunicationExecution and Effectiveness——Online 品牌首次官宣代言人，一波不走寻常路的粉丝营销事件快速渗透代言人粉丝圈层，全网带来超强曝光 6W+ENG 粉圈&高互动社交平台 亮眼内容 精准推广 官宣代言人白宇TVC强势吸睛 小木屋，大畅快 Phase 3 Phase 1 Phase 2 预热4.24-4.25 爆发期4.26 延续期4.27-4.29 •悬念释出，预热铺垫•代言人强势官宣 •代言人出席品牌发布会•深度渗透粉丝圈层 •明星效应向外辐射，全面提升品牌影响力•种草美食CP多平台裂变 官方微博官宣代言人KV 阅读量：46.5w互动量：9446 阅读量：10.5w互动量：2879 媒体点位强势加持 借势白宇明星效应打造官宣热搜海报kv延展制作话题详情页，承接商业热搜流量高曝光露出提高品牌知名度 互动量阅读量万+24.9TVC总播放4645972.4万+万+ 热搜榜第 Social ID接连释出，持续加温 代言人针对性输出产品解辣、美食最佳CP、轻松解压等不同卖点， 多角度、高动力传播产品精准触达消费者需求，激发购买欲望 阅读量：37w互动量：3.6w 阅读量：12.3w互动量：4122 多平台KOL发布，总曝光达4272万+，总互动量为16万+ 邀请微博博主&微信大号发布，助力TVC及线下发布会事件20+ 多平台KOL发布，总曝光达4272万+，总互动量为16万+ 浏览量53.2万+ 线上-媒体传播执行效果 梯媒、地铁重要站点全覆盖 05项目总结Project Summary 结果： 提高声量，强化品牌影响力 通过代言人合作及品牌视觉包装焕新，带来大量曝光，将“小木屋，大畅快”理念深植消费者心中，使汉斯小木屋成为轻松解压首选。 构建多元化品牌资产矩阵，赋能终端 精心策划并发布系列品牌物料，为品牌在多渠道传播中提供了丰富多元的视觉表达，有效凸显产品优势，增强品牌综合竞争力。 全方位social传播与营销，直拉销售 运用娱乐营销类+美食探店类KOL配合的策略，超强social网感，促进产品从认知到销售转化，为品牌带来显著市场增长动力。 Thank You!
