2025修可芙品牌拆解报告

国产品牌修可芙，主营美妆 修可芙诞Th于江苏南京，是南京茂润至成商贸有限公司旗下的品牌。该品牌于2 0 2 1年正式成立，团队主营美妆业务，致力于探索轻敏肌持妆养肤、舒缓修护的无限可能。修可芙自建SOCORskin科研室，并组建全球原料直采团队，从优质的原料端着手，严格管控原料全链路，坚持精简成分、精修配方、修护平衡的研发思路。 修可芙品牌护肤理念“SOCOMFYFORYOUR SKIN”化繁为简美好可期化繁为简美好可期修可芙的护肤理念“SOCOMFYFORYOURSKIN”化繁为简美好可期，是新世代女性和轻敏肌友好相处的桥梁；致力于探索轻敏肌的妆养之道，持妆养肤,妆后修护的无限可能，坚持零压肤感的精简成分、精修配方的研发思路；从实验室到梳妆台，带来纯净、简单且高效的美妆护肤体验从实验室到梳妆台修可芙联合HALLSTAR原料公司，圣凯西Th物科技有限公司，在上海、南京两地设立了由一线研发团队组成的S0CORSKIN实验室，借助丰富的配方实验，美妆团队快速反应优势，潜心打造经历新技术升级后,升级植物油发酵技术(专利技术)和皮脂膜修复配方的美妆产品,让更多轻敏肌的女性享受美好妆品。 修可芙热卖产品有气垫、粉底液、粉饼小方盒气垫云雾水粉霜3D柔焦驭光隐瑕长效持妆薄雾妆效硬核持妆一整天 抖音-品牌销售概况 音面部彩妆市场24年突破340亿，保持近45.53%增速，未触及天花修可芙品牌拆抖解板抖音面部彩妆行业--TOP品牌排行（2024年）排名排名变化品牌品类平均成交价品类销量品类销售额市场份额销售额同比1-Florasis/花西子1 7 7.7 922P R A M Y /柏 瑞 美6 6.0 536FunnyElves/方里8 0.5 346M A O G E P I N G /毛 戈 平2 4 8.2 35-3VC1 4 2.7 162PassionalLover/恋火1 6 5.1 37-1CARSLAN/卡姿兰1 0 4.8 682 6eLL7 5.996UODO/优沃朵7 3.2 11 0-3彩棠1 9 2.3 81 1-Ositree/柳丝木6 5.4 41 21 6LA D O R EC O L O R S /烙 色1 3 2.21 33BABI8 1.9 61 44 9DPDP5 7.8 71 57CPB/肌肤之钥3 4 3.2 81 6-4M A R I EDALGAR/玛丽黛佳1 7 5.8 31 72 6S O C O R S K I N /修 可 芙1 3 8.7 35 0 0 w ~ 7 5 0 w10亿~25亿3 . 1 4 %-2.54%1 0 0 0 w ~ 2 5 0 0 w7.5亿~10亿2 . 8 7 %3 6 . 4 5 %1 0 0 0 w ~ 2 5 0 0 w7.5亿~10亿2 . 7 4 %9 1 . 3 3 %2 5 0 w ~ 5 0 0 w7.5亿~10亿2 . 5 0 %7 8 . 0 9 %5 0 0 w ~ 7 5 0 w7.5亿~10亿2 . 4 2 %-4.24%2 5 0 w ~ 5 0 0 w7.5亿~10亿2 . 2 9 %5 1 . 0 9 %5 0 0 w ~ 7 5 0 w5亿~7.5亿1 . 8 8 %8 . 5 7 %7 5 0w~1 0 0 0w5亿~7.5亿1.8 7%2 9 9.0 8%7 5 0 w ~ 1 0 0 0 w5亿~7.5亿1 . 8 7 %7 2 . 6 4 %2 5 0 w ~ 5 0 0 w5亿~7.5亿1 . 6 9 %4 . 9 6 %7 5 0 w ~ 1 0 0 0 w5亿~7.5亿1 . 5 9 %2 1 . 4 2 %2 5 0w~5 0 0w5亿~7.5亿1.5 9%1 5 1.4 6%5 0 0 w ~ 7 5 0 w5亿~7.5亿1 . 5 9 %5 0 . 7 7 %7 5 0w~1 0 0 0w5亿~7.5亿1.5 3%8 2 3.9 1%1 0 0 w ~ 2 5 0 w2.5亿~5亿1 . 4 8 %8 1 . 3 9 %2 5 0 w ~ 5 0 0 w2.5亿~5亿1 . 4 7 %1 4 . 3 0 %2 5 0w~5 0 0w2.5亿~5亿1.3 2%3 6 8.6 1%同比增长45.53%数据来源：抖音-面部彩妆行业，2024.01-2024.1222.45亿22.64亿22.78亿28.73亿24.82亿26.36亿26.91亿28.59亿38.39亿32.15亿35.93亿138.285 2 . 8 1 %4 8 . 2 0 %5 9 . 5 2 %6 0 . 3 5%3 2 . 2 3 %4 0 . 4 2 %2 7 . 3 9 %2 2 . 9 3%3 3 . 2 4 %2 8 . 9 0 %5 4 . 8 1 %2024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12250亿~500亿（2024全年）预估总销售额340.44亿面部彩妆行业预估GMV预估销售额销售额同比 修可芙品牌于2024年10月进入到TOP10榜，并于2024年11月开始稳居TOP3数据来源：修可芙-规模-抖音-面部彩妆行业品牌排名2025年3月2025年2月2025年1月2024年12月2024年11月2024年10月2024年9月2024年8月2024年7月ELL-排名126171 8675ELL-销售额1亿+7 5 0 0 w +5 0 0 0 w +1亿+5 0 0 0 w +2 5 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +修可芙-排名2423191 22 72 6修可芙-销售额7 5 0 0 w +7 5 0 0 w +7 5 0 0 w +7 5 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +2 5 0 0 w +2 5 0 0 w +2 5 0 0 w +柏瑞美-排名385638534柏瑞美-销售额7 5 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +花西子-排名41 171 054111花西子-销售额7 5 0 0 w +2 5 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +1亿+1亿+7 5 0 0 w +1亿+恋火-排名55321 11 0457恋火-销售额5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +7 5 0 0 w +7 5 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w +5 0 0 0 w + 修可芙品牌拆解修可芙抖音数据概览2024全年总销售额同比368.61%2.5亿~5亿总销量同比304.31%250w~500w关联商品数同比195.69%618关联抖音号数2903平均成交价同比15.9%100~200元关联直播数4.6w数据来源：抖音-面部彩妆行业-修可芙品牌，2024全年2024年，修可芙抖音销售超2.5亿~5亿，同比增长368.61% 抖音-品牌商品概况 商品品类布局以气垫和粉底液/膏为主，2024年收缩了粉饼和隔离的占比数据来源：修可芙-抖音-面部彩妆行业7 6 . 5 8 %1 5 . 6 4 %%5.031 . 2 2 %气垫粉底液/膏粉饼2023年隔离/妆前遮瑕卸妆巾卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱8 3 . 5 5 %1 4 . 8 0 %0.8 7%气垫粉底液/膏2024年粉饼隔离/妆前遮瑕卸妆巾 品类布局主体是气垫，2023年3月开始增加了粉底液/膏的占比，2023年8月-2024年1月增加了粉饼的占比，2023年10月-2024年1月增加了隔离的占比数据来源：修可芙-抖音-面部彩妆行业93.40%93.48%77.35%87.64%71.31%69.49%77.63%76.94%72.23%67.04%70.28%76.99%75.85%90.15%88.44%88.49%91.31%87.81%92.41%90.01%80.57%76.19%81.69%83.02%4 . 9 0 %4 . 8 8 %2 0 . 4 6 %1 0 . 9 1 %2 3 . 2 1 %2 9 . 0 2 %2 1 . 8 3 %1 4 . 3 2 %%12.831 8 . 1 6 %1 9 . 4 9 %1 2 . 6 2 %1 6 . 0 6 %7.0 8%8 . 2 2 %6 . 9 7 %6 . 5 5 %8 . 4 1 %5 . 4 4 %7 . 9 2 %1 8 . 6 4 %2 3 . 0 7 %1 7 . 5 7 %1 6 . 1 4 %1 5 . 6 9 %2 0 23年1月2 0 23年2月2 0 23年3月2 0 23年4月2 0 23年5月2 0 23年6月2 0 23年7月2 0 23年8月2 0 23年9月2 0 23年10月2 0 23年11月2 0 23年12月2 0 24年1月2 0 24年2月2 0 24年3月2 0 24年4月2 0 24年5月2 0 24年6月2 0 24年7月2 0 24年8月2 0 24年9月2 0 24年10月2 0 24年11月2 0 24年12月2 0 25年品类布局气垫粉底液/膏粉饼隔离/妆前遮瑕卸妆巾卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱高光 抖音-品牌小店&抖音号概况 TOP10抖音号销售额均来自直播，8成为达人号；销售额TOP1抖音号是修可芙SOCORSKIN，销售额1000w~2500w，直播销售额占比94.59%数据来源：修可芙-抖音时间：2 0 2 5年3月抖音号昵称抖音号粉丝数抖音号类型带货口碑平均成交价销量销售额直播销售额视频销售额直播销售额占比修可芙SOCORSKIN2 9 0 4 2 5 4 1 6 3 667.5万品牌自营号4.8143.111 0 w ~ 2 5 w1 0 0 0 w ~ 2 5 0 0 w1 0 0 0 w ~ 2 5 0 0 w1 0 0 w ~ 2 5 0 w朱梓骁6日早8点到时间该换四件套啦！Zhu.Zi.Xiao_8131884.4万达人合作号4.4180.695 w ~ 7 . 5 w1 0 0 0 w ~ 2 5 0 0 w1 0 0 0 w ~ 2 5 0 0 w0朱梓骁修可芙专场（新品气垫抄底机制8 5 8 1 2 0 1 8 13.1万达人合作号4.8123.125 w ~ 7 . 5 w5 0 0 w ~ 7 5 0 w5 0 0 w ~ 7 5 0 w0修可芙SOCORSKIN美妆直播5 9 1 5 2 7 5 5 4 0 74.5万品牌自营号4.8121.32 . 5 w ~ 5 w5 0 0 w ~ 7 5 0 w5 0 0 w ~ 7 5 0 w5 w ~ 7 . 5 w大嘴妹（变美版）1 7 6 3 1 5 9 7 7125.7万达人合作号4.9127.352 . 5 w ~ 5 w2 5 0 w ~ 5 0 0 w2 5 0 w ~ 5 0 0 w0L嘉欣lijiaxin5342155.0万达人合作号4.8124.651 w ~ 2 . 5 w1 0 0 w ~ 2 5 0 w1 0 0 w ~ 2 5 0 w0云仔（超努力版）yunzai032436.8万达人合作号4.9174.427 5 0 0 ~ 1 w1 0 0 w ~ 2 5 0 w1 0 0 w ~ 2 5 0 w0画梅hmzzl0610501.4万达人合作号4.9136.027 5 0 0 ~ 1 w1 0 0 w ~ 2 5 0 w1 0 0 w ~ 2 5 0 w0是小一czh12499152.8万达人合作号4.7180.775 0 0 0 ~ 7 5 0 07 5 w ~ 1 0