2024年集換式卡牌市場產業報告

集換式卡牌遊戲（TradingCardGame,TCG）指具有「可蒐集性」、「收藏性」、「遊玩性」的卡牌遊戲。一般公認此概念始於1993年美國李察·加菲所設計的《魔法風雲會》（Magic:TheGathering,MTG），後續發展出各種不同類型的卡牌，玩家除了可以使用牌組進行對戰外，收藏各種卡圖精美的卡牌亦是TCG的樂趣之一。TCG卡牌價格差異非常大，不同稀有度、卡面的卡片價格亦巨大落差，部分單卡價值甚至高達上萬元以上！聽完這些，你是否會好奇台灣TCG卡牌的市場概況是什麼樣子呢？或是好奇大家都去哪裡買卡牌呢？那就讓我們繼續看下去*有些卡牌遊戲分類上會再細分，如遊戲王可分為OCG及TCG；基於整體市場的調查目的及避免歧義，本次調查皆以TCG為統稱。**本報告資料來源於LnData數據市集-發票數據之抽樣分析樣本，研究結果僅供參考。研究動機 如廣為人知的寶可夢、海賊王、遊戲王等等。吧！ 網路上的高價卡片 Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right Reserved你是否會好奇為何有些卡牌價格非常高？其實卡牌的價值收到數量、取得難度、實用性、受歡迎程度等多因素影響。如有些卡牌僅能在特定大賽上作為優勝獎品取得；或是主流環境下極為實用的卡牌。相同的卡牌價值也會因為畫風及卡牌品質差異而有所差異。左側的遊戲王卡「泰勒—偉大的戰士」是一張具有故事的卡牌，據傳這張卡牌是為了鼓勵患有罕見肝癌的14歲少年泰勒而製作，全世界僅有一張。或許是受到卡牌的鼓勵，最終泰勒也在醫生的幫助下戰勝癌症，成為一段佳話。Source:聯合報遊戲角落20230329訊 NT$0NT$500,000NT$1,000,0001/11/15 1/29 2/12 2/26 3/11 3/25 4/8 4/22 5/6 5/20 6/3 6/17 7/1 7/15 7/29 8/12 8/26 9/9 9/23 10/7 10/21 11/4 11/18 12/2 12/1612/30本報告主要探討2024年全年間（01/01-12/31）台灣TCG市場狀況，主要以卡牌商品*為主，包含市場上常見的起始牌組、預組、擴充卡包、節日禮盒等；而卡套、卡盒、桌墊等配件則不在本次研究範疇中。2/2寶可夢「狂野之力」、「異度審判」發售5/10寶可夢「變幻假面」發售總金額NT$21,065,215消費次數**64,644次消費張數50,680張消費人數21,387人從整體銷售趨勢可以看出，TCG的銷售起伏極易受新卡包發售的影響。其中又以夢（PTCG）為主，如2/2、5/10、8/2、12/20側面印證PTCG市場整體概況與樣本說明*本卡牌商品需具備「可遊玩」及「可收藏」的性質。**消費次數指消費特定商品的次數，若一次消費中購買了複數特定商品，仍計為一次消費。樣本說明消費金額消費次數NT$580,238NT$241,0641,193次700次 Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right Reserved8/2寶可夢「特別卡組寶可夢地平線：系列」「星晶奇蹟」發售8/31海賊王「新世界的皇帝」【OP-09】12/20寶可夢高級擴充包「太晶慶典ex」發售寶可高峰的區間皆與其有關，這也在TCG市場上具有極大的主導優勢。750次1,500次整體銷售趨勢NT$361,261NT$581,545NT$964,083770次887次1,036次Source:LnData數據市集-發票數據 以消費金額和消費次數來看，前五名（不分先後）穩定班底為（PTCG）、黑白雙翼（WS）、海賊王（OTCG）、遊戲王（YGO）及魔法風雲會（MTG），而第六、七名則略有不同：消費金額依序為hOCG、七龍珠；消費次數則為Ultraman、迪士尼（Disney）PTCG在市場上佔據龍頭地位，分別在消費金額及消費次數佔有七成和八成佔比，遙遙領先於第二名。WS在消費金額上則位居第二名，但在消費次數則為第四名；相反YGO在消費金額上為第四名，但在消費次數上則是高居第二，這推測和YGO單卡、卡包單價較低，消費頻率較高有關。OTCG額或次數上皆穩坐第三，MTG則位居第五。YGO的商品單價中位數為79元，消費次數為3,440次；WS數為130元，消費次數為1,116次。意即半數的消費者購買商品主要為79元以下YGO卡包/卡牌；而WS補充包單價約100元*以上，因此造成兩者的佔比排名有差別。*價格參考自超商、電商平台、卡牌商店官網。**「other」指其他IP的類別，包含難以辨識及判斷的類別。各IP市場銷售佔比 寶可夢。無論在消費金的商品單價中位 Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right Reserved新卡包的發售與其市場趨勢起伏有關，但程度會與擴充種類、主題、IP的不同而有所差異。如PTCG、OTCG及YGO動的時間段就有很大不同；在單一IP內的趨勢變動程度亦有差別，以PTCG為例，其2/2（擴充包）及12/20（高級擴充包）發售日的消費次數及金額遠高於其他時間段。*卡包資訊參考自寶可夢集換式卡牌遊戲訓練家網站。NT$0NT$500,000NT$1,000,0001/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/1各IP市場銷售概況——以消費次數TOP3來看：PTCG(寶可夢)消費金額消費次數NT$551,8121,167次 消費趨勢波Source:LnData數據市集-發票數據 Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right ReservedNT$0NT$30,000NT$60,0001/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/1*卡包資訊參考自KONAMI遊戲王網站。YGO在消費金額上則是有兩個主要的高峰，分別為2/25及3/22。兩波主要都與預購或團購YGO「25週年編年史side：團結」（2/23發售）和「side：驕傲」（3/23發售）有關；而聖誕禮盒發售日（12/21）時則是有小程度的波動。但消費次數上的趨勢波動似乎沒有一個明顯的模式，推測可能是因為YGO多以團購、預購的形式交易，因此單次消費商品數量多，因此在消費金額高峰的時間段，消費次數不見得有相同的起伏。各IP市場銷售概況——以消費次數TOP3來看：YGO (遊戲王)消費金額消費次數NT$48,327NT$54,078 Source:LnData數據市集-發票數據 Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right ReservedOTCGOP-09發售日的消費金額及消費次數則遠高與以往的發售日（2/24OP-07、5/25OP-08）的量體，其熱賣現象推測與該卡包內含人氣角色卡卡牌，其中不乏收藏性高且價值不菲卡牌，進而導致該卡包早早搶購一空，極受歡迎。*卡包資訊參考自ONE PIECE card game官網；價格資訊參考自BigGo。NT$0NT$50,000NT$100,0001/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/1各IP市場銷售概況——以消費次數TOP3來看：OTCG(航海王)NT$489,3108/31:721消費金額消費次數721次 整體來看，「超商」在購買金額和次數占比佔約五成，高居第一。「大賣場及百貨市場」在消費次數占比上位居第二，但消費金額占比排名則較靠後。「卡店/遊戲商店」的消費次數和金額占比分別佔第二及第三。「超商」、「大賣場/百貨市場」、「文具/書局」的商品單價中位數為49元，與該通路常見的PTCG、YGO、OTCG等卡包、散包價格相符，平均每次消費金額則介於197元至360元之間。「超商」通路涵蓋範圍廣泛，方便消費，但商品主要為卡包、散包形式；相較前面的通路，「卡牌/遊戲商店」的商品更為齊全，更多樣化，該單價中位數為100元，除了上述提及的卡包，還有單卡、特殊補充包的商品落此價位區間內；且此通路平均每次消費金額為807元，高於其他通路兩倍以上。消費金額消費渠道分析*「其他」管道指無法歸納進上述管道的類別，如文創、教育相關的領域。卡店/遊戲商店26%文具/書局10%電商8%賣場/百貨市場7% Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right Reserved超商57%賣場/百貨市場12%卡店/遊戲商店10%文具/書局9%電商8%其他4%消費次數消費渠道單價中位數（元）平均每次消費金額（元）超商49247.8卡牌/遊戲商店100807.0大賣場/百貨市場49197.0文具/書局49360.2電商50350.0其他60437.6超商43%其他6%Source:LnData數據市集-發票數據 消費渠道分析——各渠道消費金額TOP3IP消費金額卡店/遊戲商店（26%）•寶可夢（44.6%）•黑白雙翼（29.5%）•遊戲王（8.5%）文具/書局（10%）•寶可夢（80.0%）•海賊王（3.6%）•魔法風雲會（3.0%）電商（8%）•寶可夢（68.4%）•遊戲王（10.2%）•海賊王（10.0%）無論在哪個消費管道，PTCG的消費金額都在該管道中佔據極大佔比，特別是「超商」、「文具/書局」、「賣場/百貨市場」及「電商」，比例高達約70%以上。各管道位居第二的IP則不盡相同，且和PTCG存在不小差距，其中除「卡店/遊戲商店」、「其他」外，其他通路消費金額中佔比第二的IP佔比不足11%。「卡店/遊戲商店」中前三名的佔比總計為82.6%，意即仍有約20%的佔比屬於其他類型卡牌；「超商」、「賣場/百貨市場」及「文具/書局」的前三名佔比總計高達90%以上，其他類型的卡牌則是僅佔10%以下，表示此通路消費者更多以購買前三名IP為主。此現象推測與「卡店/遊戲商店」販售各IP類型的商品上更為齊全有關，選擇上更為多元，並非侷限於特定IP的商品而已。 Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right ReservedSource:LnData數據市集-發票數據 消費渠道分析——各渠道消費次數TOP3IP消費次數卡店/遊戲商店（10%）•寶可夢（54.1%）•遊戲王（14.8%）•黑白雙翼（13.6%）文具/書局（9%）•寶可夢（80.9%）•Ultraman（3.0%）•蛋仔派對（1.9%）賣場/百貨市場（12%）•寶可夢（96.7%）•迪士尼（2.9%）•遊戲王（0.1%）從消費次數來看，PTCG仍在各管道佔據極大佔比，其中「超商」、「文具/書局」及「賣場/百貨市場」中其比例高達約70%以上。其中「超商」、「賣場/百貨市場」及「文具/書局」的前三名佔比總計高達90%以上，意即其他類型的卡牌僅佔10%以下。而「卡店/遊戲商店」的前三名佔比總計也超過80%，與消費金額佔比結果類似。值得一提的是，部分通路前三名的IP上會有些相較少見的卡牌遊戲，如「文具/書局」在次數佔比上排名第三的蛋仔派對，及「賣場/百貨市場」在消費金額佔比上排名第三的薑餅人，顯示消費者會在此通路上選擇消費此類卡牌，有可能是該IP商品在此通路上相對常見或客群影響；而在其他通路上，消費者選擇消費的類型主要還是以較為知名的IP為主。 Copyright ©2025 LnData,Inc-All Right ReservedSource:LnData數據市集-發票數據 台灣TCG卡牌的消費在地區上也有明顯的差異。台北市的總消費次數和金額高居第一，共6,717,561元和17,753其次為台中市，共計3,342,163元和8,691再者為新北市，2,210,100元和8,103其中台北市和其他縣市的消費佔比差距非常大，其總消費金額約為第二名台中市消費金額的約兩倍以上，為第三名新北市台南市和桃園市則是分居第四、五；第六名為高雄市若排除六都，彰化縣的總消費次數和金額為最高，為639,2382,233次；其次為新竹市，總計601,803元和1,890其後為新竹縣，為377,501元和1,608地區消費分佈Source:LnDa