传媒行业2025年中期策略报告：谷子经济持续高景气，关注IP潮玩及AI应用落地

核心观点

• 谷子经济：上游IP争夺激烈，中游快周转运营，下游渠道博弈。2024年市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。产业链分为IP授权、产品生产和流通渠道三个环节。
• 潮流玩具：区别于传统玩具，融合多元素理念、拥有独立IP和潮流属性。2024年市场规模达764亿元，同比增长22%。泡泡玛特通过全产业链布局实现盲盒业务的全球突破，布鲁可聚焦拼搭玩具构建生态。
• AI应用：AI玩具市场规模预计2031年达120.9亿美元；游戏领域AI技术主要用于生产流程优化，提升效率；影视领域AI技术赋能微短剧创作和营销，市场规模预计2025年超680亿。

关键数据

• 谷子经济：2024年市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。泛二次元及周边市场规模2024年达5977亿元。
• 潮流玩具：2024年市场规模达764亿元，同比增长22%。
• AI玩具：2024年全球市场规模为61.25亿美元，预计2031年将达到120.9亿美元。
• 游戏IP：2023年中国游戏IP市场销售收入2459.2亿元，同比增长13.0%。
• 微短剧：2024年市场规模达504亿，预计2025年将超过680亿。

研究结论

• 传媒板块增长动能强劲，技术赋能降本增效，优质供给接力，出海业务拓展，IP全产业链影响打开增长新空间。
• 建议关注深度融合AI技术、产品储备丰富的游戏企业；手握头部IP、营销玩法创新、具备渠道优势的影视及IP衍生多元化公司。
• 维持传媒行业“推荐”评级。