社会服务行业周报：即时零售618大促表现亮眼，5月茶咖头部品牌开店+店效双高增

社会服务2025年06月22日投资评级：看好（维持）行业走势图数据来源：聚源《聚焦Canva看全球创意工具市场，中医美容成新潮流风尚—行业周报》-2025.6.15《潮玩行业迎多起收并购，抖音大促国 货 高 质 量 增 长—行 业 周 报 》-2025.6.8《潮牌打造“精神庇护所”疗愈年轻人，关注嗅觉经济、口服美容新风潮—行业周报》-2025.6.2-12%0%12%24%36%48%60%2024-062024-10社会服务相关研究报告 2025-02 沪深300 目录1、出行旅游：京东官宣加码OTA布局，从品类属性看酒旅赛道壁垒...................................................................................42、潮玩：618潮玩IP销售榜出炉，泡泡玛特登顶榜首............................................................................................................53、茶咖：头部品牌开店+店效双高增，蜜雪加码IP线上商城.................................................................................................63.1、5月数据：外卖利好+口味创新行业重回增长，头部品牌优势持续凸显.................................................................63.2、蜜雪冰城：618淘宝潮玩榜单排名第五，加码IP产品线上延伸.............................................................................84、618大促：化妆品大促电商平稳增长，电商巨头发力即时零售..........................................................................................84.1、美妆：618大促美护电商稳健增长，国货头部品牌表现稳健...................................................................................84.1.1、天猫：国货品牌展现强大稳定性，新品牌、新品类驱动天猫增长...............................................................84.1.2、抖音：国际品牌凭借达播驱动整体市占率领先，国际品牌依靠自播展现强大产品力.............................104.2、即时零售：电商巨头发力即时零售，带来大促消费新变革....................................................................................115、出行数据跟踪..........................................................................................................................................................................125.1、航空：国内航班/国际航班环比回升..........................................................................................................................125.2、访港数据追踪：内地访港环比下降，全球访港环比上升........................................................................................136、行业行情回顾：本周A股社服板块跑输大盘，港股消费者服务板块跑输大盘..............................................................146.1、A股行业跟踪：本周社服板块波动下行....................................................................................................................146.2、A股社服标的表现：本周（6.16-6.20）检测、旅游类上涨排名靠前.....................................................................156.3、港股行业跟踪：本周消费者服务板块整体下行........................................................................................................166.4、港股消费者服务标的表现：本周（6.16-6.20）旅游、餐饮类上涨排名靠前.........................................................177、风险提示..................................................................................................................................................................................19图表目录图1：2024年假期国内旅游市场贡献占比提升...........................................................................................................................4图2：2023年国内酒店连锁化率提升至41%..............................................................................................................................4图3：2024年7月抖音酒旅商家佣金率由4.5%调整至8%.......................................................................................................5图4：2024年国庆假期携程系间夜量分销占比31.8%...............................................................................................................5图5：截至2025年5月全国共有茶饮51.55万家门店，5月净增2.93万家...........................................................................6图6：2025年5月茶饮行业平均月店效为21.22万元，同比增长7.6%...................................................................................6图7：截至2025年5月全国共有17.96万家咖啡门店，5月净增0.9万家.............................................................................7图8：2025年5月咖啡行业平均月店效为50.31万元，同比增长7.6%...................................................................................7图9：2025年1-5月蜜雪冰城净增门店5203家，古茗净增752家，瑞幸净增2648家，幸运咖净增854家....................7图10：2025年5月蜜雪冰城店效同比增长13.7%，古茗同比增长32.9%，瑞幸同比增长13.4%.......................................8图11：2025年5月蜜雪冰城线上销售额为368万元，同比增长253%...................................................................................8图12：2025淘宝潮玩618全周期成交榜【蜜雪冰城雪王魔法铺】排名第五.......................................................................8图13：5月13日开始美团、京东、淘宝开始在即时零售上展开攻势...................................................................................12图14：618期间淘宝、美团、京东DAU走势上升..................................................................................................................12图15：本周国内客运日均执行航班量同比2024年同期+1%（单位：架次）......................................................................13图16：本周国际客运日均执行航班量恢复至2019年同期87%（单位：架次）..................................................................13图17：近一周内地/全球访港人数环比-2.8%/+2.3%（单位：人次）.....................................................................................13图18：近一周内地/全球访港人数较2024年日均+6.5%/+5.9%（单位：人次）...................................................................13图19：近一周内地/全球访港人数单日峰值环比-25.4%/+1.5%（单位：人次）....................................................................14图20：本周（6.16-6.20）社服板块跑输沪深300（%）..........................................................................................................14图21：2025年初至今社服板块走势强于沪深300（%）..............................