2024年广告营销行业薪酬报告

核心观点

• 行业雇佣市场整体情绪较冷：仅26%的受访公司计划增加招聘需求量，更多公司选择谨慎扩张或减缓招聘。
• 人才流动率高：11%的受访者已经跳槽，41%的受访者有离职念头，36%处于稳定状态。
• 薪资待遇是主要跳槽原因：薪资待遇未达到预期成为影响跳槽的首要因素，加班多也是重要原因。
• 薪资满意度下降：整体薪资满意度较去年略有所下降，从业者期望的涨薪幅度与实际涨薪变化存在落差。
• 薪酬构成：年终奖、年底双薪、项目奖金、津贴补贴是主要薪酬激励措施。
• 岗位薪资差异：设计岗位薪资水平最高，媒介岗位相对最低。
• 地域薪资差异：北京>上海>深圳>杭州>广州>其他城市。
• 职级与工作年限影响薪资：职级和工作年限与个人薪资水平明显正相关。
• 品牌方薪资水平高于代理商：品牌方营销从业者月薪中位数达14,000元，整体薪资水平较去年增长。
• 外企薪资水平更优，但收入差距也更大：外企从业者整体薪资水平更优，但收入差距也更大。
• 灵活用工普及：88%以上的广告营销公司会根据用人需求，灵活按需聘用人员。
• 性别薪酬差距：女性从业者薪资水平会逐渐低于男性，职场进阶机会也存在一定性别差异。
• 中层人才缺口较大：行业公司认为在招募流动率最高的现象，中层人才最难招。
• 雇主品牌建设重要：打造自己的「雇主品牌」，更立体地对外表达自己、展现实力，从而吸引到更多优秀人才。