2024年广告营销行业薪酬报告

前言作为广告数字营销领域垂直招聘平台，继去年发布《2023 年广告营销行业薪酬报告》后，独角招聘连续跟踪行业薪资数据，旨在为行业、求职者与企业方提供真实的人才市场变化状况和有效薪酬参考。本次薪酬调研数据我们仍从企业方和从业者两个视角采集，涉及月薪、年收入、薪酬构成、灵活用工等多维度，感谢行业公司的支持，感谢所有参与调查的从业者。本篇《2024 年广告营销行业薪酬报告》由独角招聘联合 SocialBeta 发布，从行业雇佣趋势、整体薪酬水平、从业者薪资变化情况、各大岗位薪资数据、各城市各公司薪资差异、涨薪率、应届生起薪水平等方面，让大家能以多元视角，审视企业薪酬制度，提升人才吸引、促进行业发展。本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：《广告营销行业薪资调查问卷》样本总数为 1147 份，有效样本 1141 份；企业版样本总数 60 份。调查数据采集时间为 2024 年 3 月 11 日——2024 年 4 月 8 日。报告所涉及月薪数据皆为税前基本月薪，不涉及奖金等其他薪酬福利。数据说明受访从业者中，年龄层主要集中在22-35 岁之间，男女比例 34：66。样本画像33.74% 66.26%22 岁以下22-25 岁26-30 岁31-35 岁36-40 岁41-50 岁50 岁以上31.11%1.75%42.94%16.83%5.00%2.28%0.09% 从工作年限看，在广告营销行 业 有 1-10 年 工 作 经 验 的从业者达到近八成，一年以下和十年以上的受访从业者均占十分之一左右。北京上海广州深圳杭州其他22.70%12.27%5.97%5.08%12.09%从 公 司 类 别 角 度，本 土代理商从业者样本占比56.43%、外企及中外合资 代 理 商 占 比 19.02%，16.83% 来 自 品 牌 方 从业者。 从地域角度，以一线城市（北上广深）为主，占全国样本的 82%，其中上海超四成；除北上广深外，其他城市样本 占 比 17%，其 中 以 杭 州、西 安、武 汉、长 沙、南 京、成都、苏州、青岛较多。本土代理商外企及中外合资代理商56.43%19.02%4.91%1.23%1.58%（广告 / 公关 /创意 / 制作等）媒体、自媒体灵活就业其他 文案、设计、客户服务、策略策划、媒介、公关六大岗位职能占比较高，总计占到代理商样本的 91.82%。报告中月薪数据主要以中位数、平均数呈现。中位数代表着一组按升序排列数据的中位数值，这意味着半数从业者的薪资会低于中位数，半数从业者的工资则会高于该数值。调查数据与真实水平可能存在一定偏差，统计结果仅供参考，请勿过度解读。统计方法文案15.45%客户管理33.15%媒介4.93%新媒体运营3.25%设计8.73%策划策略23.85%公关5.71%其他（制作、开发等）4.93% 当前，市场环境虽然复杂但总体向好回升，作为经济的晴雨表，广告营销行业的发展以及人才需求呈现一些新变化，求职者应根据招聘市场的需求趋势及时调整薪酬预期，合理规划个人职业发展道路。相对而言，今年的行业雇佣市场整体情绪较冷，在调研中仅 26% 的受访公司计 划 增 加 招 聘 需 求 量，环 比 去 年 的51% 有明显回落；更多公司选择谨慎扩张，28% 的公司计划减缓招聘，45%的公司与上年度保持一致。其中本土代理商比外资代理商更为乐观，33% 的本土代理商今年招聘需求增加，而外企中招聘需求增加的公司只占 13%。在广告营销从业者的求职跳槽意向调查结果中，有 11% 的广告营销人已经跳槽，还有 41% 的广告营销人已经产生了离职的念头，一定程度上也能够反映出行业人才高流动率的现状。但相较于去年大家的跳槽意向，今年有更多人倾向于观望状态，大约 36% 的广告营销人处于比较稳定的职场状态。广告营销行业各公司招聘需求量的变化情况广告营销行业人才流动意向01仅 26% 的受访公司计划增加招聘需求量「金三银四」，更多从业者不准备跳槽PART01行业雇佣前景已经跳槽11.39%准备跳槽，观望中41.54%不准备跳槽，就看看36.11%待业，找工作中10.96%2024 年增加减少28.33%50.82%26.67% 2023 年与上年度持平45.00%8.20%40.98% 广告营销人被动离职情况而在决心跳槽的广告营销人中，「薪资待遇」和「成长空间」不出所料成为主要的跳槽理由。相较于去年，今年更多人因薪资选择跳槽，成为影响广告营销人跳槽的首要因素。对比不同职级的跳槽因素差异，初 级 职 位 人 才 更 看 重 薪资 待 遇 有 没 有 达 到 预 期，中级 更 看 重 有 没 有 成 长 空 间，总监级以上则更看重公司业务发展和行业前景。广 告 营 销 人 苦 加 班 久 矣，调查 中 有 3 成 以 上 从 业 者 会 因为 加 班 多 而 选 择 跳 槽。我 们还 发 现，年 纪 越 小 和 初 入 职场的从业者更容易因为加班多和工作压力大而选择跳槽。薪资待遇未达到预期，成跳槽首要原因注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于 100%没有成长或看不到成长空间薪资待遇没有达到预期公司业务或行业前景不看好加班多或工作压力大人际关系复杂或工作氛围差公司业务变动（公司裁员、项目裁撤等）想更换工作城市其他2024 年2023 年7.44%5.89% 02另 一 个 值 得 大 家 注 意 的 是，今 年因为公司业务变动（如公司裁员、项 目 裁 撤 等）而 被 动 离 职 的 从 业者占比有所上升。广告营销人的跳槽原因55.51%53.99%43.53%34.85%27.96%7.44%7.30%3.17% 03广告营销人薪资满意度分布广告营销人期望的涨薪幅度 VS 实际的涨薪变化情况在 今 年 的 调 查 中 发 现，薪资待遇对从业者选择加入哪 家 公 司 越 来 越 重 要，而当前广告营销人整体薪资满意度较去年略有所下降。广告营销行业从业者和公司对于薪资、涨薪幅度等问题，存在不小的落差。而在广告营销人期望的薪资涨幅调查中，受市场环境影响，相较去年大家也调低了对薪资涨幅预期。对薪资不满意的从业者占比达 4 成，仅 15% 的人满意期望的涨薪幅度实际的薪资涨幅5% 以下5%-10% 以下10%-15% 以下15%-20% 以下20%-30% 以下30% 及以上5% 以下持平降薪5%-10% 以下10%-15% 以下15%-20% 以下20%-30% 以下30% 及以上16.04%4.21%15.51%5.87%23.75%4.82%23.58%6.31%17.35%7.45%3.77%5.26%8.50%非常满意满意一般1.24% 57.58% 本次调查显示，广告营销从业者 2023 年薪酬总收入仍旧较多集中在 6-20 万元的范围区间，受访者年薪酬收入超过 12 万元的达六成，年薪酬收入 30 万元以上的人占样本总数的近 15%，较去年略有增长；同时，仍有 8% 的从业者年薪酬收入不足 6 万。046 成广告营销人去年薪酬收入 12 万 以上，年收 30 万以上从业者有所增加PART02行业薪酬数据50 万 -100 万30 万 -50 万20 万 -30 万12 万 -20 万6 万 -12 万6 万以下100 万及以上8.39%16.78%9.81%4.51%0.44%广告营销人 2023 年薪酬总收入情况统计数据：年薪（税前）；单位：元（人民币）行业薪酬整体概述 28.80% 31.27% 此次调查数据显示广告营销人月薪平均数为 16,040 元、中位数为 13,000 元，这意味着半数从业者的月薪在 13,000 元以上，但整体存在较大的收入差距。此 外，根 据 月 薪 四 分 位 数 可 知，有 25% 的 从 业 者 月 薪 不 到 8,500 元，还 有25% 的从业者月薪在 19,150 元之上。相较于去年，今年广告营销人总体月薪水平，有所上涨，在月薪中位数、75 分位数、平均数上均有所体现。广告营销人月薪中位数为 13,000 元，平均月薪为 16,040 元0550001000015000200002500025 分位数50 分位数（中位数）75 分位数9,0008,50013,00012,00019,15018,000统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币）20242023广告营销人月薪分布数据 平均数16,04015,500 涨薪持平降薪不同城市从业者薪资变化差异北京上海广州深圳37.77%38.28%55.46%5.98%6.26%26.89%5.19%29.07%4.65%66.28%67.92%56.25%本次调查显示，今年 34% 的广告营销人已经涨薪，近 58% 的广告营销人薪资较去年持平，也有 8% 的人遭遇了降薪。在 今 年 涨 薪 的 从 业 者 中，涨 薪 幅 度 大 多 在 30% 以 下，较 多 分 布 于5%-10%，也有 12% 的加薪者涨薪幅度高达 30% 以上，但整体高涨薪幅度的从业者较去年有明显降低。交叉对比显示，从业者薪资变化也会受到地域市场的影响。其中，上海涨薪的人数占比略高于其他城市；广州和深圳薪资持平的从业者比例最高，大部分在调查截止前未进行调薪；其他城市的降薪比例达 18%，明显高于一线城市。34% 的广告营销人今年已涨薪降薪8.39%持平57.60%具体涨薪幅度分布涨薪34.01%2024 年广告营销人薪资变化情况5% 以下涨薪幅度5%-10%10%-15%15%-20%15.32%22.08%18.70%06 杭州其他城市38.38%4.04%28.26%53.62%18.12%57.58%20%-30%30%-50%50% 及以上14.03%17.40%8.05%4.42% 从薪酬构成来看，除基本月薪外，年终奖、年底双薪、项目奖金、津贴补贴是广告营销行业主要的薪酬激励措施。受访公司中 6 成以上有年终奖，4 成以上的公司有年底双薪，或项目奖金，或津贴补贴。今年的从业者端调查数据则显示，有35.5% 的广告营销人获得了年终奖。其中，大家的年终奖较多分布在 3 万以 内，占 比 达 66%，仅 8% 的 从 业者年终奖在 10 万以上。对比去年同期大家的年终奖情况，今年从业者中有年终奖的人数占比略减少，但拿到年终奖的人中有更多人获得了更高额的年终奖金。如果你的年终奖在 3万以上，就超过了绝大多数从业者获得年终奖的水平。年终奖在 3 万以上，你就超过了 88% 的广告营销人广告营销人 2024 薪酬构成年终奖35.50%项目或绩效奖金25.69%津贴、补贴26.32%所有选项总和加起来可能大于 100%07广告营销人 2024 年终奖额度情况1-3 万34.92%1.27%0.75%1 万以下31.66%3-5 万14.32%5-10万10.80%10-20 万6.28%1 万以下1-3 万3-5 万10-20 万20 万 -30 万30 万以上5-10 万3万以上年终奖 3 万以上从业者占比变化 调查数据还显示，今年有加班费的受访者不到 13%，更多人在无偿加班，无法获得相应回报，这也是行业加班现象被普遍诟病的原因。作为创作型人才聚焦的行业，广告营销行业从业者在本职工作之外，也在积极寻 求 更 多 副 业 发 展 机 会，数 据 显 示，有近 3 成的受访者发展了副业并从中获得了经济报酬。本次调查样本中以文案、设计、客户管理、策划策略、媒介、公关六大岗位职能占据多数。不同岗位职能的薪资待遇差别如何？对比各职位月薪的平均数、中位数，我们发现在行业六大职能中，设计岗位的薪资水平相对更高，文案、策略策划次之，媒介整体的薪资水平处于末端，与行业整体月薪中位水平（13,000 元）存在一定差距。不同岗位职能的薪资待遇：设计整体薪资水平最高，媒介相对最低广告营销从业者副业收入情况有29.99%没有70.01%08统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币）中位数平均数广告营销行业各职位 2024 年