英国2024年广告、营销与数据展望报告

关于Winterberry 集团 一家专业的管理咨询公司 ， 提供超过二十年的经验和深厚的交叉学科专业知识广告, 营销, 数据, 技术andCommerce. 冬青集团协助品牌、出版商、营销服务提供商、技术开发者和信息公司——以及支持这些组织的财务投资者——了解新兴增长机会 ， 制定可操作的 战略and提高其价值和全球影响力。 回顾 2023 年 ：不确定性之年 尽管在 2023 年避免了经济衰退 ， 但宏观环境抑制增长 - “用同样的方式做更多 ” 英国广告和营销支出表现优于经济 ， 增长速度快于基准 2 倍 GDP 审查 2023 ：数字增长持续 ， 传统回落2022 级别 审查 2023 ：线下营销支出下降由线性电视、 DM 和打印 审查 2023 ：直邮量的减少导致广告下降花费 ， 尽管生产成本不断增长 审查 2023 ：对视频和零售媒体的强劲需求主要是搜索和显示 ， 推动数字领域的增长 审查 2023 ：不断提高的数据层(基础设施) 复杂性、 AI 和集成引领数据服务 ； CTV 驱动数字数据 审查 2023 ：信贷 ， 宏观不确定性抑制了规模投资 ， 战略买家继续向人工智能添加风险资金 2023 年并购主题 ：专注于商务、分析、体验和数据基础设施 / 服务 宏观趋势 ：什么在推动市场 趋势:正如我们所知 ， 这是世界末日 … … 但还没有 — — 营销人员对人工智能一代的痴迷 ， 但消费者呢 ？ 虽然营销人员和技术人员痴迷于生成 AI -收养和支出没有引起人们的注意。在担心他们的 “数据 ” 和内容将被使用 趋势 全球消费者意识到 Gen AI ， 尽管只有一半使用它 了解生成 AI 空间和 ChatGPT ， DALL - E 等探索工具的全球消费者份额（ 2023 年 4 月) 趋势:传统线性视角的衰落与新平台的兴起 趋势:加速互联商务 — — 重新思考零售营销和贸易促进的预算分配 其关于为互联、全渠道购物者和优化预算、覆盖范围和体验.2023 年全球贸易促进支出为 513B 美元 ， 预计到 2027 年将超过 650 万美元。然而 ， 资金正在转移到商业媒体（ 不只是杂货店 ！) ， 平台上(数字 / 店内) 和非平台(开放网络和社交) 趋势 继续扩展的Commerce Media网络包括零售媒体、社交电商、电视以及任何消费者表现出“意图”的数字平台。预期媒体购买达到新的复杂性水平and增加第一方数据的利用率 ，由机器学习 ， Gen AI(用于搜索) 和一系列测量挑战提供支持 趋势:视频无处不在 ， 加上 AI 正在改变创意制作 ， 激活和测量 创意生产与内容创作的增长加速，以满足不断增长的需求，即持续产出适用于各类平台的“内容”。品牌希望以更快的生产周期大规模生产内容时间、管理成本和可持续方式 趋势 影响ML 和 Gen AI是价值捕捉的推动因素，但需要在创造、激活、优化和测量环节进行生产管理转型。不是创造力的替代品 ，然而 ， 它是变革性的所有的休息 全球内容支出将从 23 年的 85BB 增长到 26 年的 114BB ，受社交和视频内容需求驱动 营销人员越来越多地利用人工智能来满足对个性化内容不断扩大的需求 趋势 ： B2B 营销的 “消费化 ” 将加速 这不仅仅是 “消费化 ” - 这是数字原住民向 B2B 决策角色的提升 趋势:今年是程序化媒体转型的最后一年吗 ？饼干 ， 欺诈 ， 为广告网站(MFA) 和更多 With死饼干遍地都是——市场准备好变革了吗？今年更为重要的将是寻找替代目标定位的方法。测量或解决欺诈和浪费? 趋势 影响预计一年连续实验跨私人市场平台、第一方ID、基于机器学习的购买、上下文定向、创意智能和供应路径优化。虽然Google的Privacy Sandbox提供了一部分解决方案，但它并不是完整的答案。唯一的答案。可持续性,特别是碳使用量指标 ， 将随着废物的多种形式 ， 重要性也在增加 趋势:MTA 已逝 ， 万岁媒体混合建模还是关于增量 ？ 趋势 ： 隐私和监管 - 罚款 ， 版权和 AI 全球监管机构在版权 ， 数据等问题上针对 AI采购和消费者伤害 - 欧盟和加州都有草案立法已提交。英国DPDI法案将在某些方面提供清晰性，并总体上对营销人员有利。 趋势 影响随着美国对欧盟的初步期待 ， 预计会有一个流畅的监管过程政策动作。期待在透明度方面的创新 ， 为 AI 生成的内容提供更好的标签和水印建立品牌信任并减轻风险。误用的罚款预计将接近GDPR 下的两倍 趋势:随着 WFH / Work 远程讨论的结束 ， 数字 ， 营销自动化和分析顶级营销人员的人才需求 聚焦于数据和技术堆栈 ：现代化在数据层中 数据驱动的技术生态系统 - 三个相互关联的层 ：数据、智能和激活 数据层是数据驱动营销的基础,客户和潜在客户数据被摄取、存储、清理、链接、匹配和创建配置文件最终目标是使用数据进行分析、编排和优化 在智能层,营销人员和广告商利用个人资料为了驱动洞察、获取受众智能并涵盖一系列分析、决策、编排和BI相关的用例 应用程序 / 平台利用数据和智能通过激活跨出BOUND（社交、电子邮件、展示/CTV、直接邮件）和入BOUND（网站、应用程序或客户服务）渠道。激活平台可能是单独的解决方案或集成的堆栈。 Martech / 数据层趋势:平台演变或周期性模式 - 将市场从单片式套房转向可组合的建筑 ？ 整合营销Platforms 可组合的体系结构 • 提供一系列营销功能但往往较为僵化且不够模块化的单一集成解决方案• 提供统一的一站式解决方案，可能更容易管理但可能缺乏适应灵活性快速变化 • 一种允许营销人员轻松组装、拆解和重新组装技术组件以满足不断变化的需求的方法。 • 允许在营销运营中实现更大的灵活性、可扩展性和自定义 体验平台 尽管数据层不断演进，大多数营销人员仍然面临数据孤岛和集成难题，限制了智能应用。 “最大的之一营销分析的痛点是数据质量。公司需要高质量、准确的数据来做出知情决策和推动结果。另一个 挑战是集成来自不同来源的数据。许多公司都有数据孤岛 ， 因此很难全面了解其营销业绩。 ” - 数据科学 ， 决策主管科学公司 管理 “非结构化 ” 数据层 ：Gen AI 关注内容的存储和管理 数字资产管理系统 (DAM) 内容管理系统 (CMS) 是什么 ？ • 旨在跨数字渠道管理数字内容的创建 ， 存储和分发的应用程序 • 允许组织存储、组织、查找、检索和共享数字资产的软件 主要使用案例 主要使用案例 • 内容创作规划、工作流和协作；• 内容存储、管理和组织；• 客户体验的细分和个人化；• 高端内容的交付（涵盖电视/视频、数字媒体、订阅和分销）；• 电子商务库存管理； • 中央化存储和管理数字媒体文件• 组织和分类管理 - 对数字资产进行分类、标记和归类• 向内部团队、合作伙伴和客户分享和分发资产• 简化审核、审批和发布流程 为什么他们现在比以往任何时候都重要？ •••不断增加的聚合内容需求支出增加 ， 内容扩散新的测量 KPI 的出现 ， 包括内容支出回报率和资产生命周期管理从孤岛中启用 LLM 以在 Gen AI 中使用推动对更好内容治理的需求 集成、可扩展性和交付 omnichannel 体验的能力代表了主要内容管理系统平台的主要挑战。 展望 2024 ：跟随金钱 展望 2024 ：预计 2024 年支出将增长 7.3% ； 可持续发展走在前列 •英国 GDP 增长预测为 0.7 ％2024 –稍微从 2023 年的 0.6% 上升•更高的时间更长 -利率和2024 年 H2 可能下降•失业率预测增加到+4.6% by 2025， 高于 4.2% 2024 的注意事项 ： • 全球冲突再次加剧通胀 • 2024 年是全球选举之年 ， 带来不确定性 •可持续性。其在广告、营销和产品包装、媒体采购以及创意生产管理等领域日益成为一个重要的考量因素。承诺是real- 在监管压力推动下，并由全球品牌引领。预计“绿色洗牌者”将受到质疑，声誉管理将成为优先事项。 展望 2024 ：离线趋势预计将在 2024 年加剧 ， 下降在线性电视、 DM 和印刷中 ， 事件的持续增长 展望 2024 ：在线营销支出增长 10.5%对 CTV 和平台上零售媒体搜索和显示的需求 展望 2024 ：数据支出在数据服务和基础设施需求的支持下继续增长 展望 2024 ：你不能在筒仓里做全渠道 ， 也没有隐藏 AI - 寻找变革的一年 Winterberry 集团最近和即将出版的出版物 最近发布的白皮书 ： 谢谢. Charles Ping ， 董事总经理cping @ winterberrygroup. comUK +44 7880 201232 US +1 332 213 1578winterberrygroup. com@ WinterberryGrp 纽约达拉斯伦敦迈阿密图卢兹