2026广告营销行业薪酬报告

2026 Advertisingand MarketingIndustry Salary Guide 前言 作为广告数字营销领域招聘平台，独角招聘在 2023、2024 年，连续两年发布《广告营销行业薪酬报告》，持续跟踪行业薪资数据，旨在为行业、求职者与企业方提供真实的人才市场变化状况和有效薪酬参考。 本次广告营销行业的薪酬调研数据，我们仍从企业方和从业者两个视角采集，覆盖全职工作、灵活就业人员，并根据月薪、年收入、薪酬构成、灵活用工等多维度呈现行业薪资趋势，感谢行业公司的支持，感谢所有参与调查的从业者。 本篇《2026 广告营销行业薪酬报告》，由独角招聘联合 SocialBeta 发布，涉及行业雇佣趋势、整体薪酬水平、从业者薪资变化、细分岗位薪酬数据，以及不同公司类型等因素带来的薪资差异等数据，剖析行业薪酬现状，让从业者能更全面、更前瞻的视角，审视个人和行业发展。 数据说明 本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：《广告营销行业薪资调查问卷》有效从业者样本总数为 702 份；企业版样本总数 63 份。调查数据采集时间为 2026 年 4 月 4 日 --2026 年 5 月 10 日。 报告所涉及月薪数据为税前基本月薪，不涉及奖金等其他薪酬福利；年终奖、年薪数据均为税前薪资。30 岁及以下30 岁以上 样本画像 受 访 从 业 者 中 年 龄 主 要 集 中 在22-35 岁 之 间，男 女 比 例 为34：66。 从工作年限看，78% 的受访者在广告营销行业工作 1-10 年 ，1年以下从业者不足 10%，10 年以上的受访从业者近 14%。 从公司类别角度，本土代理商从业者样本占比 54.79%、外企及中 外 合 资 代 理 商 占 比 17.05%，20.4% 来自品牌方从业者。 其中，代理商从业者样本主要分布在客户管理、策略策划、文案、设计、媒介、公关六大岗位，总计占到代理商样本的 93.04%。 从地域角度，以一线城市（北上广）为主，占全国样本的 78%；除北上广外，其他城市样本占比 21%，其中以杭州、成都、厦门、天津、武汉、重庆、苏州、长沙较多。 在受访从业者中，全职工作和灵活就业的比例为 93�7。 统计方法 本报告在排除了原始薪资数据中的极端异常值后，月薪数据主要以平均数、中位数、25 分位数、75 分位数呈现。25 分位数代表一组数据按升序排列，处于25% 位置的数据值，这意味着四分之一 的从业者薪资低于该数值；中位数代表一组数据按升序排列的中间数值，代表一半的从业者薪资低于该数值，一半的从业者薪资高于该数值；75 分位数代表一组数据按升序排列，处于 75% 位置的数据值，代表四分之三的从业者薪资低于该数值。 本次调查数据与真实水平可能存在一定偏差，统计结果仅供参考，请勿过度解读。 行业雇佣情况 当前，市场环境遭遇了许多动荡与挑战，在技术革新与消费者行为转变的冲击下，广告营销行业的发展以及人才需求呈现一些新变化，求职者应根据招聘市场的需求趋势及时调整薪酬预期，合理规划个人职业发展道路。 成以上受访公司招聘需求量不会增加7 从调研数据看，2026 年广告营销行业的雇佣市场整体情绪遇冷，仅不到 27% 的受访公司计划增加招聘需求 量，和 2024 年 数 据 相 近，对 比2023 年 的 51% 没 有 回 升 表 现。但相对而言，计划减少招聘需求量的公司占比从 28% 减少到 23%，近一半的公司与上年度保持一致，在不确定的市场中，更多公司保持观望和谨慎的人才招聘倾向。 约的广告营销公司增加 AI 人才的招聘需求43% 随 着 AI 工 具 的 普 及 和 运 用，越 来 越多 公 司 把 AI 纳 入 人 才 招 聘 考 量。根据调查结果显示，57% 的受访公司认为 AI 工具的使用影响了公司招聘需求 量。其 中 接 近 43% 受 访 公 司，在原 招 聘 计 划 外，增 加 了 对 于 AI 营 销人才的招聘需求；但也有 14% 的公司 因 为 AI 工 具 带 来 了 人 效 提 升，整体人才需求量减少。 AI 工具的使用对行业公司招聘需求量的影响 有更多广告营销人处于观望跳槽状态，想动但不敢动 在广告营销从业者的求职跳槽意向调 查 结 果 中，2026 年「准 备 跳 槽、观 望 中」的 从 业 者 比 例 升 至 47%，显 著 高 于 2024 年 的 42% 和 2023年 44%，表明广告营销行业人才的流动意愿达到四年来的高点。 然而环比这几年的跳槽意向调查数据，今年仅 7% 的广告营销人已跳槽，低于2024 年的 11%，有更多人处于观望状态。同时，处于待业的从业者比例小幅上升至 11%，高于前年。 综合来看，2026 年的广告营销行业就业市场面临更多不确定性，更多人处于「想动但不敢动」的状态，主动跳槽减少，被动待业略有增加，整体职场流动性趋于谨慎保守。 没有成长或看不到成长空间， 成为跳槽首要原因 广告营销人跳槽最看重什么？根据调查数据，「成长空间」和「薪资待遇」依旧是广告营销人两大主要跳槽理由。相较于 2024 年调 查 数 据 的 54%，今 年 有 更 多人会因为「看不到成长空间」选择 跳 槽，占 比 升 至 62%。另 外涉及到业务前景、加班问题、工作氛围和人际关系等原因也是较多人想要跳槽的原因。 同时，从调查数据看，广告营销行业加班多的情况依旧，但仅有11% 的 受 访 者 能 获 得 加 班 费；这也导致会因为加班多和工作压力大而选择跳槽的受访者占比高达 39%。 的广告营销人对薪资不满意39% 尽管薪资在广告营销人跳槽因素中 的 重 要 性 较 去 年 略 有 所 下 降，但仍居于第二，是仅次于成长空间的关键考量因素。在今年的调查中发现，对薪资不满意的从业者占比达 4 成，45% 的受访者对薪 资 的 满 意 度 一 般，仅 15% 的人满意当前薪资水平。 广告营销人期望的涨薪幅度 VS 实际的薪资变化 在今年广告营销人期望的薪资涨幅调查中，相较往年大家进一步略调低了对薪资涨幅预期，期望薪资涨幅在 15% 以上的受访者比例，从 56% 降至 54%，而广告营销从业者和公司对于薪酬预期仍然存在不小的落差，实际薪资涨幅在15% 以上的受访者仅占 13%。 行业薪酬数据 行业趋势总体概览 超一半从业者年收入在万元以上15 本次调查显示，广告营销从业者 2025 年薪酬总收入集中在 6-30 万元的范围区间，67% 从业者年薪收入超过 12 万元，较 2024 年略有增长；近 15 % 的受访者年薪收入超过 30 万元，但仍有近 8% 的从业者年收入不足 6 万元。 过去一年，广告营销人薪酬总收入情况 广告营销人月薪平均月薪达元，略有上涨16,384 此次调查数据显示，广告营销人月薪平均数为 16,384 元，半数从业者的月薪在 14,000 元以上。此外，根据月薪四分位数可知，有 25% 的从业者月薪不到9,475 元，还有 25% 的从业者月薪在 20,000 元之上，整体存在较大的收入差距。 同比 2024 年的月薪调研数据，今年广告营销人总体月薪水平，有所上涨，在月薪四分位数和平均数上均有所体现。 广告营销人月薪数据 的广告营销人今年已涨薪29% 根据本次调查结果，29% 的广告营销行业从业者截止到今年 5 月初已涨薪，与2024 年同期对比，涨薪人数比例略微减少。59% 的从业者薪资与去年持平；遭遇降薪的从业者占比近 12%，较 2024 年同期有所上涨。 在今年已涨薪的从业者中，大多受访者薪资涨幅集中在 30% 以下，较多分布于 5%-20% 区间，也有 13% 的涨薪者薪资涨幅在 30% 以上。 的广告营销人收获了年终奖38% 广告营销行业从业者薪资构成，以年终奖、年底双薪、项目分红或绩效奖金以及津贴补贴为主。其中，此次有 25% 的从业者仅有固定月薪，有 38% 的广告营销人在今年获得了年终奖。获得年终奖的从业者中，有七成以上年终奖额度不超过 3 万元，但也有 10% 以上的从业者年终奖在 10 万元以上。 4.02万 此外，在加班严重的广告营销行业，仅有 11% 的营销人有加班费。 各岗位平均月薪 ：文案＞客户管理＞策略策划＞公关＞其他＞设计＞媒介 调查结果显示，客户管理岗位的整体薪资水平相对更高；文案平均月薪最高，但岗位薪资差异最大；策略策划、公关、设计月薪水平略次于文案、客户管理，媒介整体薪资水平相对低于行业平均水平。 统 计 各 职 位 年 薪 在12 万 元 以 上 的 从 业者占比，发现客户管理、策略策划、文案三个岗位明显大于其他岗位，也相对更容易获得高薪。 各地薪资水平 ：北京 > 上海 > 广深 > 杭州 > 其他城市 从地域角度，广告营销行业从业者多集中在一线城市（北上广），占本次全国总样本的 78%，其中上海占比居首位，超 38%；北上广外，其他城市样本中以杭州、成都、厦门、天津、武汉、重庆、苏州、长沙较多。 交叉对比显示，广告营销从业者薪资水平受地域市场影响明显。根据各地月薪平均数和中位数，行业薪资水平总体呈现出：北京 > 上海 > 广深 > 杭州 > 其他城市。 值得注意的是，对比各地年薪总收入在 12 万 元 以 上 的 从 业 者 占 比 数 据，北京、上海、深圳三地均有 7 成以上从 业 者 年 薪 总 收 入 在 12 万 元 以 上，而广州年薪超 12 万元的从业者比例只有 57%，相对薪资水平较低。 此外，北京、上海、杭州、广州各地从业者月薪数据相较 2024 年均有所上涨，一定程度上可以说明从业者整体薪资水平的提升。 从业者薪资与职级、年限正相关，仍存性别差异 2026 年广告营销行业薪资调查结果显示，薪资水平与职级、工作年限呈明显正相关。不同职级岗位的月薪中位数与其对应的主流年薪聚集区间差异显著。接 近 四 成 的 总 监 级 岗 位 年 薪 集 中 在 30-50 万 元 区 间，而 初 级 岗 位 多 数 处 于6-12 万元之间。工作年限方面，年限越长，薪资增长越明显，尤其在 3-5 年阶段出现加速。 不同职级广告营销人 2026 年月薪数据 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 不同性别广告营销人 2026 年月薪数据 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 从性别维度，男性月薪平均数与中位数均高于女性，尽管广告营销行业相对看重能力，但数据表明薪资待遇仍存在一定的性别差异。 代理商各职位详细薪资数据 在 本 次 调 查 所 收 集 的 代 理 商 从 业 者 样 本中，以客户管理、策划策略、文案、设计四大岗位职能占据多数，总计占到代理商样本的 82%。 同时，灵活用工在企业中也越来越普及。 调 查 数 据 显 示，87% 以 上 的 广 告 营 销 公司会根据用人需求灵活用工。 本次调查的受访者，灵活就业人员占比也达到了 7.18%。 为了更好呈现代理商各职位的薪资情况，下面以这四大主要职能以及自由职业者（Freelancer）进行详细的薪资数据呈现。客户管理策略策划自由职业者 客户管理 本次调查所收集的代理商从业者样本中，客户管理岗位占 33.66%。 根据调查数据可知，超 68% 的客户管理从业者薪资总收入在12 万元以上，同比 2024 年的 57%，该岗位的高收入人群占比有所提升。从月薪数据看，客户管理从业者平均月薪为 17,190 元，超四分之三的从业者月薪在 10,000 元之上，岗位薪资水平高于行业整体水平。其中，有 31.10% 的客户管理从业者去年拿到年终奖。 从涨薪情况看，2026 年有超过四分之一的客户管理从业者实现涨薪，整体薪资涨幅为 5.04%，略低于 2024 年的 5.64%；而在已涨薪的客户管理从业者中，平均薪资涨幅则高达 18.78%。 过去一年，客户管理岗位薪酬总收入情况 统计数据：年薪（税