2023年广告营销行业薪酬报告

2023 Advertising and Marketing Industry Salary Guide 前言 作为广告营销领域垂直招聘平台，继《2022广告营销行业人才趋势报告》后为深入探究行业薪资数据，独角招聘以企业方和从业者两个不同的视角开启了薪资维度的调研，盲在为行业、求职者与企业方在了解各岗位职能、各职级各城市的薪酬情况时提供参考。 本篇《2023年广告营销行业薪酬报告》由独角招聘联合SocialBeta发布，从行业整体薪酬水平、行业招聘趋势、人才流动情况、不同公司薪资差异、各大岗位薪资数据、涨薪率、应届生起薪水平等方面，剖析行业薪酬现状，让行业从业者能更全面、更趋势的视角，审视个人和行业发展。 数据说明 本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：《广告营销行业薪资调查问卷》样本总数为1594份，有效样本1590份；企业版样本总数61份。调查数据采集时间为2023年2月15日一一2023年3月13日。调查数据与真实水平可能存在一定偏差，统计结果仅供参考，请勿过度解读。 样本画像 受访从业者中，年龄层主要集中在20-35岁之间，男女比例33：67。 从地域角度，以一线城市（北上广深）为主，占全国样本的85%，其中上海超四成。 从公司类别角度，本土代理商占比52.57%，外企及中外合资代理商占比23.40%，14.99%来自品牌方。 文案、设计、客户服务、策略策划、媒介公关几大岗位职能占比较高，总计占到代理商样本的93.62%。 ■统计方法 报告中的岗位薪酬数据将以最低值、最高值与中位值呈现。中位值代表着一组按升序排列数据的中位数值。这意味着半数从业者的薪酬会低于中位值，而半数从业者的工资则会高于该数值。 PART01行业整体招聘情况 步入2023年以来，随着市场环境趋于稳定，面对行业发展的飞速迭代，优秀人才吸引、留存又一次成为广告营销企业增长狂的关键。 2023年，半数以上公司的招聘需求量增加 去年的调研中，受到疫情影响40%以上广告营销公司招聘需求萎缩。在2023年整体开始回暖，有51%的受访公司在今年增加招聘需求量。相对而言，外企比本土代理商更为乐观招聘需求增加的公司占比更大。 近65%的从业者开始积极寻求新工作 对比从业的求职跳槽意向调查数据显示，已经跳槽准备跳槽、正在寻找工作的受访者达到了64.93%。但身处变化的环境中，明显大家更慎重对待了跳槽这件事。 广告营销人跳槽的五大原因，薪资排第二 广告营销人跳槽最看重什么？更大的发展空间、更优越的薪资待遇，不出所料排在第一第二。 对比不同职级的跳槽因素差异，初级更看重薪资待遇有没有达到预期，中级更看重有没有成长空间，总监级以上则更看重公司业务发展和行业前景。 41.66%的广告营销人对薪资不满意 尽管薪资不是人才选择一家公司的首要原因，但薪资对于广告营销行业从业者而言，仍然是非常关键的考量因素。数据显示，当前广告营销人整体薪资满意度指数，仅为47.06分（百分制）。 *满意指数0-100分，分数越高，满意度越高 PART02行业薪资数据 行业新资整体概述 近60%的广告营销人2022年薪酬收入12万以上 2022年广告营销行业的从业者们薪资收入较多集中在6-20万元的范围区间，年薪30万元以上的受访者占样本总数的12%，仍有8%的从业者年收入不足6万。「为爱发电」的薪资矛盾让行业人才吸引留存的问题更加凸显。 若以「月入一万」为界，行业平均每5个人有3个月入1万元以上，年薪在12万以上从业者占比59%。 100万及以上1.07%50万-100万02.82%30万-50万000008.28%20万-30万16.12%12万-20万30.61%6万-12万33.06%6万以下000008.03% 整体薪资水平呈现： 从地域角度，对比各地月薪平均数、月薪中位数、年薪资总收入在12万以上的数据占比广告营销行业各地薪资水平总体呈现：北京>上海深圳>杭州>广州>其他城市考虑到各城市的资源及生活成本，也在大家的意料之中。 近58%广告营销人的薪资较去年持平 根据3月独角招聘的薪资调查显示，近58%的广告营销人薪资较去年持平，35%的广告营销人已经在今年涨薪，也有7%的人遭遇了降薪。 上海涨薪的人数占比略高于其他城市，广州薪资持平的从业者比例最高，大部分未进行调薪。薪资变化更多受到行业整体和地域市场发展的影响，与公司类别、岗位职级没有明显相关性。 在今年已经加薪的从业者中，涨薪幅度较多分布在5%-10%，也有16.04%的涨薪者加薪幅度高达30%以上。 每日报告 不要错过让你洞察整个商业世界的每日报告 如何免费入群？扫码加好友后回复【入群】 每日精选3份最值得学习的资料给您，不定期分享顶级外文期刊 37%广告营销人有年终奖大部分年终奖额度在3万以下 除月薪以外，广告营销人的薪资构成一般还包括年底双薪、年终奖、项目奖金、加班费津贴、补贴等。 调查显示，66%的行业公司有年终奖，但不是公司每个人都能拥有。其中，55%的品牌方从业者有年终奖，在代理商这一比例只有33%，本土代理商有年终奖的比例高于外企从业者。 年终奖3万则为一个分水岭，那些拥有年终奖的广告营销人中73%的年终奖在3万以内；如果年终奖10万以上，你就超过了近94%的广告营销人。 此外，还有22.52%的广告营销人薪资除了固定月薪，其他什么都没有。 ◆代理商各职位薪资 在本次调查所收集的代理商从业者样本中，以文案、设计、客户服务、策略策划、媒介公关几大岗位职能占据多数，总计占到乙方样本的93.62%。 为了更好呈现乙方的薪资情况，下面以这五大主要职能进行详细的薪资数据呈现。 ·文案 2022年，53%以上的文案总收入在12万以上，但仍有9%的文案从业者年收入不足6万（不满个税起征点）。2023年，仅有30.23%文案涨薪，低于行业整体水平。相对于其他职能，文案平均薪资涨幅最低，整体平均薪资涨幅为5.05%。尽管文案整体薪资涨幅偏低，但仅统计30.23%涨薪文案的薪资涨幅发现，平均涨幅为16.81%，薪资涨幅相对乐观。 2022年文案薪酬总收入情况 100万及以上0%50万-100万1.40%30万-50万南00009.30%20万-30万13.49%12万-20万28.84%6万-12万37.67%6万以下￥09.30% 文案不同职级薪资数据 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 文案应届生起薪水平 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） *应届生为本次调查数据中1年以下工作经验的样本 ·设计 作为稀缺又有一定专业门槛的美术设计类岗位，设计的待遇也相对比较高。据调查显示，超过70%的设计从业者2022年薪总收入在12万元以上，在行业五个主要职能中占比最高，并有40%的设计从业者在2023年薪资上涨，整体平均薪资涨幅为6.73%。 若仅统计今年涨薪的初中级设计从业者，人均薪资涨幅均在17%左右。 2022年设计薪酬总收入情况 设计不同职级薪资数据 统计数据：月薪（税前）：单位：元（人民币） 设计应届生起薪水平 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） *应届生为本次调查数据中1年以下工作经验的样本 客户管理 近6成客户管理从业者2022年薪酬总收入在12万元以上。2023年，有38%的客户管理从业者薪资上涨，整体平均薪资涨幅达到6.81%，在五大职位中排名第二。而在今年已涨薪的客户管理从业者中，人均薪资涨幅在19%左右。甚至，中级的客户管理从业者平均涨薪能达到21%，调薪幅度比较可观。 另外，据调查接近50%的企业中，都选择了客户管理岗位的人员流动率最高，这也是客户管理岗薪资涨幅高的一个外在因素。 2022年客户管理薪酬总收入情况 100万及以上0.92%50万-100万3.00%30万-50万6.91%20万-30万16.82%12万-20万30.65%6万-12万34.10%6万以下7.60% 客户管理不同职级薪资数据 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 客户管理应届生起薪水平 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） *应届生为本次调查数据中1年以下工作经验的样本 策略策划 广告行业主要职能中，更多广告营销公司认为在招募策略策划人才时，难度更大。 2022年，超过60%策略策划从业者薪酬总收入在12万以上。2023年34%左右的从业者薪资上涨，整体平均薪资涨幅为6.32%。 经统计发现，在今年有涨薪的策略策划中，平均薪资涨幅在21%左右，其中初中级的策略策划涨薪从业者薪资涨幅高于平均水平，职位级别越高，相对涨薪幅度越小。 2022年策略策划薪酬总收入情况 100万及以上1.80%50万-100万2.88%30万-50万10.79%20万-30万17.63%12万-20万28.42%6万-12万30.58%6万以下7.91% 策略策划不同职级薪资数据 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 策略策划应届生起薪水平 统计数据：月薪（税前）：单位：元（人民币） *应届生为本次调查数据中1年以下工作经验的样本 媒介公关 2022年，78%以上的媒介公关从业者薪酬总收入在6万-20万之间，30万以上年薪者占比同比较少。今年六成以上的媒介、公关从业者薪资与去年持平36%的从业者薪资上涨，整体平均薪资涨幅为7.33%，在统计的五大岗位中排名第一。在有涨薪的媒介公关中，平均薪资涨幅达到20.84%，不同职级之间的薪资涨幅较为均衡，差距不大。 2022年媒介公关薪酬总收入情况 媒介公关不同职级薪资数据 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） 媒介公关应届生起薪水平 统计数据：月薪（税前）；单位：元（人民币） *应届生为本次调查数据中1年以下工作经验的样本 ·总结 通过对比调研营销广告代理商不同职位的薪资状况，我们发现： ·广告营销公司五大主要职能中，设计类岗位月薪处于较高水平，而媒介公关整体薪资水平最低。 。五大主要职能的整体薪资涨幅在5%-7%之间。而仅统计涨薪人群的薪资涨幅发现，平均涨薪幅度在16%-21%之间，这也说明加薪比较集中，这部分今年涨薪的从业者调薪幅度相对乐观。其中，广告营销公司中设计涨薪的比例最高，文案涨薪比例最小，低于行业整体涨薪比例，且文案平均涨薪幅度最低。 ·从不同职级看，在创意为核心的广告营销行业，初中级创意类岗位（文案、设计）的薪资水平会略高于客户管理、策略策划和媒介公关。但随着岗位职级的提高，总监及以上各职能的薪资中位数差异不大。 ·尽管初中级的策略策划月薪跟其他职能相比无明显有优势，但厚积薄发，总监及总监级以上策略策划岗薪资的天花板最高。 。行业里整体应届生月薪中位数为7000元，其中文案和设计应届生起新略高出平均水平。不过，部分公司受限于公司新酬构成和地域平均水平，初级职位起薪较低，没有价格优势。 品牌方营销从业者薪资 整体薪资水平较高，但涨薪情况保守 总体可以看出，品牌方营销从业者高收入样本比例及整体薪资水平普遍较高，年薪12万以上占据样本总数的近65%，月薪中位数达12000。 从涨薪比例来看，受到行业市场影响，半数以上的从业者薪资水平与上年度持平，10%及以下的低幅度薪资增长占据涨薪人群的51.81%，品牌的调薪处理也更为谨慎保守。 品牌方营销从业者月薪中位数、平均数 统计数据：月薪（税前）：单位：元（人民币） 北上深之外，杭州成为搞钱「新贵」 从不同城市品牌方营销从业者的年薪情况来看，北京、上海整体薪资水平高于其他城市70%左右的从业者年薪在12万-50万之间。广州年薪在20万以上只占16.13%，高薪比例略低于其他一线城市和搞钱「新贵」杭州。 行业不同公司薪资差异 广告营销行业中，关于广告公司、品牌和（自）媒体，外企和本土代理商，江湖传说薪资待遇有较大差异，去哪里发展也是大家在求职时都会纠结思考的问题。从本次调研的数据中，或