《2023广告营销行业薪资报告》

2023广告营销行业薪资报告 01Part 背景介绍及样本情况一、背景介绍二、样本情况 02Part 整体薪资水平与就业现状概述一、整体薪资水平二、行业就业现状 03Part 行业薪资差异对比与数据洞察 一、各类型公司薪资水平二、各岗位职级薪资水平 04Part2019年与2023年薪资情况对比 05Part职业发展与未来规划 一、背景介绍 数英作为广告营销行业社区平台，时刻关注行业的动态与趋势，关心每一位从业者的职场现状与未来发展。在连续三年推出行业薪资报告后，2023年“金三银四”之际，我们再度启动薪资调查，收集到2623份有效数据样本，并进行了详细数据分析。希望通过这次调查和最终的报告呈现，切实地反映当下的行业薪资现状，为行业提供一份有价值的参考，更助力从业者明确发展方向。 二、样本情况 本次调查，共收集有效样本数量2623份。样本收集时间为2023年3月7日至4月7日。样本分布情况由地域、年龄、企业与岗位职级四部分构成。 样本数量 *本次调查数据以样本为主，调查值或与真实值存在不可避免的误差，仅作参考。2623份 1. 地域分布 超七成广告营销人来自北上广深 一线城市中，上海仍是汇聚广告营销人最多的城市，占比31.1%，数量超过除北上广深之外的所有城市总和。另外，杭州、成都、青岛、重庆、武汉、长沙、厦门等城市，也聚集了不少的广告营销人。 2. 年龄分布 此次填写样本的用户，超九成为35岁以下的年轻人 年轻从业者更加关注行业薪资待遇。在不同年龄段中，25-30岁占比最多，占比45%；35岁以上的，仅有8.8%。 3. 企业分布 代理商占比60.4%，品牌方占比23%，其中本土代理商占总代理商的80% 媒体及自媒体占比8.3%，另有少部分自由职业者，占比1.5%。 电商直播0.9 % MCN机构0.9 % 4. 岗位职级分布 文案、美术、客户、策略、媒介，五大岗位占据代理商岗位主流，其他职业仅有6.4% 其中，从事文案岗和客户岗的人员占比接近，总占比55%。 一、整体薪资水平 1、行业平均月薪达到15000元以上，超过全国第一季度平均招聘薪资5000余元 数据统计显示，2023年广告营销行业从业者的收入主要集中在5000~20000元之间，平均月薪达到15000元以上，超过全国一季度平均招聘薪资5703元。*注：平均月薪取自各个区间范围的平均值。 5k以内5.7%29.7%26%16.6%13.1%5.9%3%50k以上5k-10k10k-15k15k-20k20k-30k30k-50k 15804元2023年广告营销行业从业者平均月薪为15804元（税前）。 元10101 根据智联招聘2023年4月发布的《 中 国 企 业 招 聘 薪 酬 报 告 》 ，2023年一季度企业平均招聘薪酬为10101元/月。广告营销行业的平均收入超过平均招聘薪酬5000余元。 2、上海平均月薪水平最高，上海 > 北京 > 广东 > 其他城市 从地域角度来看，各城市的平均月薪水平总体呈现为：上海>北京>广东（广州、深圳）>其他城市。 3、62.5%的广告营销人对目前的薪资状况不太满意 就目前的薪资状况而言，62.5%的广告营销行业从业者表示不太满意，也有34.5%的从业者表示基本满意，仅2.9%的从业者表示比较满意。 4、行业整体涨薪幅度不大，超六成从业者薪资没有增长 跟去年收入相比，60.4%的广告营销行业从业者没有涨薪，薪水与去年同期持平。在涨薪的人员中，有近半数的人涨薪幅度为1%-10%，有10.3%的人收获了30%以上的涨薪。 60.4%的广告营销行业从业者 没有涨薪 从工作经验的维度来看，在涨薪的广告营销从业者中，拥有1-5年工作经验的涨薪幅度最高，为涨薪黄金期。10年以上工作经验的人，涨薪幅度最小，但存在其收入方式多元化的可能。 5、59.4%的广告营销人有年终奖或年底双薪的福利 广告营销行业薪资福利结构主要包括：年终奖、年底双薪、项目提成/绩效奖金、住房/交通/餐饮补贴、加班费、期权/股票等。整体来看，拥有年终奖或年底双薪福利的超半数，拥有加班费的只有10.9%，有期权/股份的更少，只有4.1%。 *注：此题为多选题，所有选项总数会超过100%。 广告营销人薪资结构 6、超七成从业者无副业收入，有副业收入人群占比低于三成 在有副业收入的人群中，大部分副业收入偏少，低于总收入的20% 二、行业就业现状 近三年，广告营销从业者换工作比例近七成。从企业角度，超六成企业出现过裁员情况。 1、超六成企业出现过裁员情况 广告营销行业裁员情况 2、近七成广告营销人在近三年换过工作 最近三年，有66.4%的广告营销从业者换过工作，其中，27.6%的从业者换过2次及以上工作。 （1）越年轻，换工作频率越高 从换工作频率上来看，30岁以下的广告营销从业者换工作的频率更高。25-30岁年龄段的从业者换工作比重达到75%，20-25岁年龄段的从业者由于刚参加工作不久，换工作比重低于25-30岁，为67.3%。 各年龄段换工作情况对比 （2）甲乙双方换工作的频率相当 从人员稳定性来看，代理商中有66.9%的人换过工作，品牌方中有67.1%的人换过工作。 甲乙方换工作情况对比 3、超七成从业者换工作主要考虑薪资待遇 最影响跳槽的前三个原因分别是：薪资待遇、公司发展、团队氛围。 *注：此题为多选题，所有选项总数会超过100%。 一、行业各类型公司薪资概览 1、自由职业平均月薪水平最高，甲方相对收入并不一定会比乙方更高 从行业各类型公司月薪情况来看，自由职业（18875元）>代理商（15793元）>品牌（15170元） > 媒体（自媒体）（13440元）。 2、在代理商中，国际4A/合资企业平均月薪水平最高 各类代理商公司的平均月薪排序为：国际4A/合资企业（17161元） > 本土创意代理商（15888元）> 公关/媒介公司（15206元） > 营销咨询（14707元） > 设计/制作公司（14597元） > MCN机构（12750元）> 电商直播（12000元）。本土代理商、营销咨询公司、公关/媒介公司、设计/制作公司月薪15000元以下人员占据公司绝大多数，均为六七成左右。 MCN机构 二、各岗位职级薪资水平 1、乙方初级岗位的平均月薪为9027元；甲方初级岗位的平均月薪为10487元 文案初级岗位的平均月薪最高。美术初级岗位的平均薪资在乙方岗位中处于较低水平，但是一旦晋升成长空间较大。 2、美术岗平均月薪最高，媒介岗平均月薪最低 【乙方各岗位职级薪资分析】 文案： 文案岗近七成（67.6%）人员月薪在1W以上 有6.1%的人月薪在5K以内，薪水超过2W的文案岗人员总占比不超过20%。初级文案中有67.6%的人月薪在10K以内；资深文案中有68.5%的月薪在10K-20K之间；而总监级文案中，超半数人员薪水超过了30K。 单位：元文案岗各职级平均薪资对比 美术： 美术岗超半数（51.7%）人员月薪在2W以上 在5K-10K、10K-15K、15K-20K区间内，美术岗薪资分布较为平均，均占比15%左右。 初级美术岗的薪水和其他乙方岗位相比无明显优势，但随着职级的晋升，美术岗平均月薪的天花板也会更高。 美术岗各职级平均薪资对比 总监级美术 总监级以上 客户： 客户岗六成（60.4%）人员月薪在5K-15K区间内 客户岗30K月薪的人员在全部乙方岗位中占比最低，仅为5.3%。资 深 客 户 岗 中 有 4 5 % 人 员 月 薪 在 1 0 K - 1 5 K 之 间 ； 5 8 . 8 % 总 监 级 客 户 岗 薪 水 在20K-30K之间。 单位：元客户岗各职级平均薪资对比 策略： 策略岗有近三成（25%）人员月薪达2W以上 策略岗位有70.3%人员月薪超过了1W，且有25%人员月薪达到2W以上。初级策略的月薪处于乙方岗位中的较高水平，27.4%人员月薪在10K-15K区间内。 策略岗各职级平均薪资对比 媒介： 媒介岗有近五成（49.3%）人员月薪在1W以内 初级媒介的平均薪资处于行业较高水平，可达9017元；但20K-50K的高收入人群在五大岗位中占比最少，仅达到17.9%，岗位薪资的增长空间相对有限。 单位：元媒介岗各职级平均薪资对比 【甲方薪资对比分析】 品牌方超六成（62.7%）人员月薪在15K以内 品牌方仅有三成（31.8%）人员月薪在1W以内；20K以上高薪人员占比为仅为19.7%，占比相对较低。从涨薪幅度来看，2023年，有58.4%的人没有涨薪。而在涨薪人员中，超半数人的涨薪幅度在10%以内。 初级品牌岗的平均月薪约为10487元，高于乙方；但甲方总监及以上岗位收入不如乙方同等岗位 初级品牌岗中，超半数（52.5%）人员月薪在5K-10K之间；资深级品牌岗中，近六成（56.7%）人员月薪在10K-20K之间。但是，甲方总监及总监级以上人员月薪不及乙方同等岗位。 从时间维度上看，广告行业与大环境变化的周期同步，因此我们单独划出一部分版块，与三年前做样本对比与薪资对比。 1、城市对比 更多营销行业从业者汇入北上广地区。上海依然是占比最大的地区，三年的时间占比增长了6.5%。 上海地区的广告营销从业者人数增长了6.5%。 2、年龄对比 与2019年相比，在各年龄层中，只有20-25岁阶段的用户有所减少，新鲜血液涌入量减少。但其余年龄层均有所增长，感谢依然陪伴着数英的忠实用户，三年过去，坚定广告营销行业的人仍是大多数。 2019年与2023年行业从业人员年龄分布 2019年 从工作经验维度来看，对比2019年，2023年样本中20-25岁占比减少，相应工作经验在3年内的占比也显著降低。 3、薪资对比 19年广告营销行业平均薪资11787元，23年平均薪资15802元，三年时间增长了34%。 4、满意度对比 19年，近六成的广告营销人不太满意自己的薪资。三年后，不满意薪资的人数已经超过六成。实际上，相较于19年，平均薪资增长了34%。 在此次薪资调查中，对于广告营销从业者未来三年的职业规划，我们也进行了开放性的问答调研。在共计收到2623份样本数据中，我们将所有开放性问题的有效回答进行了整理与分析。 一、广告营销人职业规划心声 结合地域、年龄等多重因素，重点摘录了二三线城市的群体、迷茫的群体、热爱广告营销的群体、广告专业在读的年轻群体、管理层群体对于个人和行业的真实想法。 1、部分文本留言 样本一 代理商 营销咨询 长沙 25-30岁 总监级/策略 5-10年工作经验 我是做品牌咨询的，处于上端。目前深耕在这个行业里面，希望所在城市（长沙）整体的行业氛围能向北上广深杭靠拢。但就目前来说，长沙这个城市确实不太适合品牌咨询，营销相关人员的发展。 样本二 目前是实习生，不知道可不可以填写这个问卷，但是出于对广告的喜欢还是想尽自己一份力。哪怕只是充当一些问题的答案。我目前实习了半年左右，下半年计划去读研，目前的计划是在广告媒体公司积累品牌营销的素材，然后我研究生也是这个方向，未来我期望在自己够格的时候能够加入大型的创意机构。现阶段我会持续提升自己。大舞台，等我！媒体（含自媒体） 上海20-25岁 初级（助理/专员） 1年以内工作经验 样本三 想做广告，做能拿奖的广告，做能影响一部分人的广告，做能留下点什么的广告。品牌 广东（广州/深圳）20-25岁 初级（助理/专员） 1-3年工作经验 样本四 坐标上海，大厂和小公司现在统一都是卷，精神内耗实在很大。工作十年会越来越迷茫，感觉很难通过转行或者进修带给自己个人成长了。管理层仿佛就是带新人的机器，带着一群流水的兵。代理商 本土创意代理商 上海30-35岁 其他/总监级 10年以上工作经验 样本五 代理商 公关/媒介公司 上海