2023春节广告营销洞察

本报告分析了2023年春节期间的广告营销趋势。小屏端广告流量下降，大屏端流量明显上升，其中OTT端广告流量上升明显。食品、交通、美妆和医药是主要的广告投放行业，其中医药保健在大屏端的广告量更为突出。数字端，OTT和MOB端流量比例为4:6，医药、美妆、零售、母婴和食品饮料行业在大屏端的流量超过40%。各行业的广告策略差异大，食品饮料、美妆个护以晚间黄金时间播出为主，医药保健、母婴用品以白天时段播出为主。