2026春节营销趋势洞察报告

2026春节消费趋势与营销案例分析总结

2026春节消费趋势

1. 年轻人将传统年味转向情绪价值

   • 年轻一代成为过年新“话事人”，构建互联网时代的“新年味”。
   • 春节的核心情绪是“惊喜”，表现为超出预期的体验和“好运开关”。
   • 品牌需关注年轻人对情绪价值的需求，深入过年场景，与年轻人互动。

2. 技术加持的“赛博年味”成为新习俗

   • AI技术推动“赛博年味”成为年轻人过年新习俗。
   • VR/AR/XR技术实现线上“元宇宙庙会”、虚拟团圆等体验。
   • AI生成个性化春节元素（如春联、数字艺术品）成为社交货币。
   • 巨量引擎数据显示，#带着我的AI来拜年#话题获超2.8亿次播放。

3. 非遗等本土文化与年俗结合的现代表达

   • “春节”入选非遗，传统民俗成为体验经济新引擎。
   • 英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音现象级刷屏，#新年里的打铁花#获超4.4亿次播放。
   • 品牌可通过非遗元素与现代设计融合（如汉服运动装、民俗图案电子配件）俘获年轻人。

2026春节营销案例分析

1. 现制茶饮：蜜雪冰城联手非遗唐三彩

   • 雪王化身唐三彩，推出联名周边（冰箱贴、贴纸、盲盒）。
   • 慧科讯业数据显示，社媒热议“生肖”“非遗”“唐三彩”等话题。

2. 食品饮料：百事可乐联动《浪浪山小妖怪》

   • 以“小人物也有微光”为内核，诠释“把乐带回家”。
   • 借小猪妖返乡叙事传递情感价值，强化“春节陪伴者”形象。

3. 常温乳品：伊利“马伊琍马年选伊利”创意征联

   • 从网友提议到官宣代言，快速响应，营造有趣品牌形象。
   • 慧科讯业数据显示，相关社媒讨论在1月26日创高峰，#马伊琍代言伊利#阅读量破7亿。

4. 食品调味：亨氏“涂马头”生肖营销

   • 以tomato谐音“涂马头”，打造“新年露一手，涂个马年好彩头”主题。
   • 将番茄酱与“鸿运当头”绑定，传递“添福添彩”的情感价值。

5. 运动服饰：北面联动甘肃省博物馆

   • 以“探索是本命”为主题，融合寻马古今文化溯源。
   • 联动甘肃省博物馆，推出马年探索系列新品。

6. 美妆：韩束x马思纯“魔性”广告

   • 洗脑谐音梗和荒诞派视觉元素，精准瞄准Z世代。
   • #马思纯这个广告片哪个神人想的#话题阅读量超千万。

7. 时尚奢侈：罗意威x王一博x上海美术电影制片厂

   • 重新创作《小马过河》新篇章，传递“自我确信与勇气”主题。
   • 水墨剪纸美学融合品牌元素，提升文化厚度与好感度。

8. 互联网科技：元宝官宣10亿红包

   • 腾讯AI应用“元宝”启动春节分10亿元现金活动。
   • 百度、字节跳动等AI厂商加入春节营销大战。

9. 医药大健康：美团医美“新年倒计时”

   • 展示大众过年变美需求，将医美消费升级为“节前待办清单”。

趋势总结

• 成功的春节营销注重“活人感”，围绕“情绪价值”展开。
  • 消费端：年轻人追求“惊喜”，热衷AI技术和赛博年味。
  • 营销端：品牌通过非遗联动、IP情感绑定、谐音玩梗、技术赋能等多元玩法破圈。
• 核心观点：品牌需用真诚创新的方式重构传统节日与消费者的情感联结，实现传播与共鸣的双向共赢。