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2026元旦春节文旅消费者洞察报告

休闲服务 2026-01-22 慧科讯业 CS杨林

2026元旦及春节文旅趋势总结

元旦文旅趋势

数据概览：2026年元旦假期国内旅游出游1.42亿人次，出入境661.5万人次，同比增长28.6%；国内游客出游总花费847.89亿元。
媒体传播分析：元旦出游声量在假期前一日（12月31日）达到峰值，1月4日因官方数据发布及平台报告带来社媒讨论高峰；热门话题集中在假期气候和热门目的地，央视新闻相关内容阅读数最高；“冰雪”、“景区”、“北京”、“上海”、“三亚”等词热度较高；“交通”、“高铁”、“门票”等词汇获集中讨论。
旅游偏好分析：
- 旅游类型偏好：年轻人拒绝“打卡”式出游，倾向深度体验或休闲放松，“Citywalk”搜索量同比增长320%；历史街区、文创园区、本地市集等成为热门景点；去小城体验地道烟火气，如石家庄正定县夜市、阳朔县、南澳县等。
- 出游群体分析：年轻人（00后占比39%，90后占比33%）主导出游，掀起“老己游”风潮；更拥抱当地特色文化，如长白山暖帐冰钓、林海雪原徒步等“冰雪+”玩法。
- 热门目的地分析：
  - 冰雪旅游：哈尔滨景区门票预订增速28%，哈尔滨、北京、长春等是热门目的地；南方用户“北上追雪”意愿强烈，上海、南京等地用户占比近70%，“新手滑雪”搜索量同比增长80%。
  - 出境游：热度超越往年，TOP10目的地均位于亚洲，如首尔、曼谷、香港；四大热门主题为“海岛过盛夏”“南半球拥抱暖阳”“免签国说走就走”“北欧追极光”。

春节文旅趋势展望

政策红利：国家层面保障出行安全与消费权益，文旅部启动“春节文旅安全专项行动”；连休政策激发出行活力，春节长线游搜索量激增。
出行趋势：
- “请5休15”拼假：80后成为主力，上海、北京、深圳等热门目的地；出境游受偏爱，泰国、澳大利亚等目的地受青睐。
- 节中出游：节中出行预订量同比增长超30%，大年初三为高峰，北京、上海、广州等热门城市；错峰出行性价比高，部分航线价格可下降近三成。
- 反季节旅行：南方避寒游成趋势，汕头、揭阳、潮州等南方城市预订单增幅领先，海南、广西、云南等地酒店预订量近翻倍。
- 冰雪游：北方冰雪目的地热度持续攀升，哈尔滨预订量增幅突破40%，租车、包车游预订量增长显著；新疆、青海等西北目的地预订量同比超1倍。
亲子游：亲子家庭成核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半；亲子房间预订单均价较其他类型高出9%；主题乐园酒店预订量同比增长94%。
- 目的地选择差异：0-12岁家庭偏爱东南亚及国内热带目的地，如新加坡、三亚；中学生家庭青睐悉尼、首尔等“边走边学”城市。